你知道同一家母公司生产草药精华和Febreze吗?
或者佳洁士(Crest)牙膏和Charmin卫生纸也来自同一家公司?
当你在杂货店看到这些品牌时，你可能会认为它们来自不同的公司，但事实并非如此。所有这些品牌都是宝洁品牌架构的一部分。
但什么是品牌架构?
在本页，我们将为您提供您需要了解的关于品牌架构的一切，例如:
继续阅读以了解更多!
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什么是品牌架构?
品牌架构是你的组织结构公司的品牌．它包括组织你的产品、服务和子品牌等资产。这种结构向消费者展示了子品牌是如何成为一个更大组织的一部分，以及这些子品牌是如何相互关联的。
三种类型的品牌架构
有三种主要类型的品牌架构可以用于您的业务:
- 品牌屋
- 品牌的房子
- 认可的品牌
让我们深入了解这些不同类型的品牌架构:
1.品牌屋
公司的品牌结构就像宝洁公司(Proctor and Gamble，宝洁)一样，在不同的领域有多个不同的品牌。宝洁的品牌从婴儿护理到女性护理再到家庭护理。
品牌屋品牌架构有一个主品牌，可以在同一细分市场有竞争品牌。例如，宝洁拥有Luvs和帮宝适这两个相互竞争的纸尿裤品牌。
这些公司可以在同一领域拥有相互竞争的品牌，因为品牌结构的建立使它们不会相互影响。例如，如果Luvs的产品问题上了头条，它只会影响Luvs的可信度，而不会影响帮宝适。
在品牌屋的结构中，每个品牌都是独特的，有自己的实体，尽管属于同一个主品牌。
使用品牌屋品牌架构的公司不会推广他们拥有的多个品牌。他们的产品可能有一个主品牌的小标志，或者他们可能有一个书面声明，说该品牌是主品牌的一部分。
主品牌可能会避免在同一领域推广他们的多个品牌，所以这不会对质量意见或定价产生负面影响。例如，有些人可能会认为Luvs是一种质量很差的纸尿裤，而帮宝适却很棒。保持这些品牌是最好的品牌形象．
2.品牌的房子
品牌屋架构是指一个品牌有多个实体来维护主品牌的名称。
苹果就是一个典型的例子。苹果的品牌架构包括:
- 苹果的音乐
- 苹果的手表
- 苹果电视
- 苹果iPhone
- 苹果iPad
- 苹果iMac
- 和更多的
遇到这些产品的人都知道它们是与苹果捆绑在一起的，因为每件产品都带有主品牌的名称。
公司提供相关的产品或服务以这样的结构来打造主品牌。有了品牌之家，公司的品牌可以跨越不同和不相关的行业——你可能有一个家居清洁和美容护理的品牌。
品牌屋结构侧重于与原始品牌相关的特定领域。例如，苹果是一家科技公司。他们的产品都是与科技相关的——手机、电子表、平板电脑和电脑。
苹果不会创造一个食品生产线，因为它不符合他们的品牌架构。
这个品牌架构是用来帮助建立和提高品牌忠诚度．这些品牌增加了与自己名字相关的产品，以帮助提高他们的覆盖面、品牌忠诚度和客户基础。
3.认可的品牌
认可的品牌结构是我们将在这个列表中讨论的最后一种品牌结构。在这个品牌架构中，主品牌是父品牌，关联品牌是兄弟品牌。这对兄弟姐妹得益于与主品牌的联系。
认可品牌品牌架构的一个例子是家乐氏。家乐氏提供了许多由他们公司代言的品牌，从品客(Pringles)到果馅饼(Pop-tarts)到磨沙片(Frosted Flakes)。所有这些品牌都有家乐氏的品牌名称。
家乐氏是这些品牌的代言人。他们的标志贴在所有的产品包装上，所以你知道这是一个家乐氏品牌。
通过认可的品牌品牌架构，主品牌和兄弟品牌都能从这种关系中受益。主品牌的信任造就了产品，产品的质量造就了主品牌。
为什么品牌架构很重要?
当你看到品牌架构的类型和例子时，你可能会认为这种结构仅限于大公司。但中小型企业像你这样的人可以受益于使用品牌架构来组织他们的业务产品。
以下是为您的企业拥有品牌架构的好处:
1.降低营销成本
使用品牌架构的最大好处之一是减少您的工作量营销成本．当你有更好的组织你所提供的，你可以更有效地营销。
创建一个品牌架构可以让你在你的品牌之间产生交叉推广。你可以一起销售产品，而不是单独销售，这可以让你节省推广产品的钱。
2.精炼你的信息
当你向人们推销你的业务时，你想要发送正确的信息，让他们购买你的产品或使用你的服务。创建品牌架构可以让你更清楚地了解你的品牌定位。
如果你提供多种产品或服务，或者你手下有几家公司，品牌架构将帮助你保持组织有序。您可以看到您的实体如何相互关联，以创建一个更强大、更具包容性的品牌信息。
了解你的品牌定位可以帮助你更有效地推销你的公司。因此，你不仅可以创造更好的信息，还可以通过更有效地向受众营销来节省营销费用。
3.你清楚自己在市场中的位置
创建品牌架构最重要的好处之一是，您可以更好地了解您的企业在市场中的位置。当你分解公司的实体时，你会对你的业务有一个更好的了解。
例如，如果你最近收购了两家小公司，你可以创建一个品牌架构，看看这些公司为你的主品牌增添了什么。你将全面了解你在市场上提供的产品，这样你就可以更有效地营销你的业务。
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现在你了解了什么是品牌架构，你可以用它来造福你的业务。
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