什么是免费媒体?(指导)

挣得媒体(Earned media)，也被称为挣得内容(Earned content)或甚至免费媒体(free media)，指的是第三方写的关于你的企业的内容，并发布在你不拥有的渠道上，比如社交媒体上的帖子。

这不是你花钱购买或拥有的内容——你必须挣得它。

虽然在前数字时代，免费媒体是难以捉摸的，但现在它已经成为各种规模的公司都可以获得的东西。无论是社交媒体上的一条推文，业余爱好博客上的一篇文章，谷歌上的一篇评论，还是新闻网站的一篇文章，你都可以吸引免费媒体来建立你的品牌和在线形象。

继续阅读，了解更多关于免费媒体的内容，以及一些免费媒体的例子!

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什么是免费媒体?

挣得媒体指的是关于你公司的内容，而不是发布在你自己的渠道或网站上，比如你的网站或社交媒体档案。因为你不需要付费或拥有这些内容，所以你必须通过自己的努力获得这些内容。

免费媒体的5个例子

对挣得的媒体可以采取的不同形式感到好奇吗?浏览一下这些获奖的媒体例子:

1. 从第三方用户分享你的内容或业务
2. “综述”文章中的一篇特写
3. 对您的业务或产品在第三方，非附属网站的报道
4. 从第三方，非附属网站到你的网站的链接或喊话
5. 来自独立第三方的服务或产品评论

当考虑免费媒体的例子时，你应该记住免费媒体、付费媒体和自有媒体之间的区别。请继续阅读，了解它们的独特之处以及它们是如何协同工作的。

为什么你不应该为免费媒体付费

当讨论“免费媒体”时，人们通常会想:“我难道不能花钱买一篇博客文章、tweet或评论吗?”你可以这么做，而且有些公司确实这么做了。这种将付费媒体视为免费媒体的方法很少对业务有利。

例如，汽车制造商马自达(Mazda)创建了一个博客来宣传自己，其角度由一些公正的第三方撰写和管理。博客表达了对马自达的全力支持，但当人们发现马自达是博客的幕后主使时，却事与愿违。

如果你试图为免费媒体付费，你将冒着损害公司品牌和信誉的风险。通过提供优秀的客户服务，与社交媒体粉丝互动，或者与市场上的发行商联系，来赢得媒体的关注。

免费媒体vs付费媒体vs自有媒体

要理解免费媒体，你需要了解其他类型的媒体:自有媒体和付费媒体。

所有媒体

正如你可能从它的名字中收集到的，自有媒体指的是你的公司拥有和零售控制的内容。这包括你网站和博客上的所有页面，以及你的社交媒体渠道上的内容。

付费媒体

付费媒体包括你为接触客户而支付的任何东西，比如广告或新闻网站和博客上的赞助内容。从本质上说，在你接触客户之前，任何时候都存在金钱交易，你就是在与付费媒体合作。

获得了媒体

“免费媒体”指的是与你的业务相关，但不是在你自己的网站上发布的内容，也不是你付费购买的内容。在某些情况下，这是自然发生的，但在另一些情况下，这是推广和推广的产物。

挣得的，拥有的，付费媒体的行动

而不同的、挣得的、拥有的和付费的媒体可以一起工作。以下面的例子为例。

你的公司创建了一个关于你所在行业热门话题的信息图表，然后:

• 拥有媒体:你在你的博客上发布信息图表，并在你的社交渠道上分享它，这意味着它是自己拥有的媒体。
• 获得媒体:然后，你给你的读者关注的新闻网站和博客的编辑发邮件，让他们知道你已经发布了信息图表。你鼓励他们在自己的网站上发布，他们也这么做了。这是免费媒体。
• 付费媒体:最后，你在社交媒体上发起一个付费广告活动，并通过搜索来推动你的信息图表的流量。这种策略是付费媒体的一种形式，因为你要为这些点击、观看和流量付费。

为了从你的营销努力中获得最好的结果，你想要使用拥有的、挣得的和付费的媒体。

为什么免费媒体有用?

尽管获得了媒体可以有时候，当你的业务做了一些有新闻价值的事情时，这是自然而然发生的，它通常是研究和拓展的产物。这意味着它需要比简单地在你自己的网站上发布更多的工作。

所以为什么要去麻烦呢?

归根结底，免费媒体的最大优势在于，消费者知道所有公司都会发布对自己有利的内容。他们知道你网站上的文章和帖子是为了让你的产品和服务听起来很棒而设计的，他们会考虑所有的事情，至少会有一点偏见。

另一方面，有了免费媒体，读者会看到客观的编辑和网站所有者发现你的内容值得发布，或者你的业务值得讨论。他们知道这些观点比你自己网站上的任何东西都更有可能是公正的，而且作者没有理由错误地发布关于你的品牌的东西。

除了向那些已经熟悉你公司的人加强你公司的形象之外，免费媒体也可以帮助你接触到比你自己网站上的内容更多的受众。

除非你是一个大公司，并且花了数年时间来建立你的网络形象，否则你不可能每个月获得超过几千的访问者。虽然这并不一定是件坏事，特别是如果这些访问者是合格的，并且有可能转化为用户，但在一个受欢迎的行业网站上发表一篇文章可以很容易地在一天内获得这么多读者。

与媒体,你可以提高品牌知名度-如果保险范围是有利的，增加对你的产品和服务的兴趣。

另外，大多数信誉良好的网站也会在内容中包含到您的网站的链接。如果你对搜索引擎优化很熟悉，你就会知道仅仅这一点就能让你花时间在有价值的媒体上。链接建设这是一个困难和耗时的过程，来自行业内热门网站的链接会对你的排名产生巨大的影响。

如何为你的品牌获得免费媒体

现在你已经知道了自获媒体的定义，你准备好学习如何“自获媒体”了吗?

按照以下五个步骤开始你的公司的媒体策略:

1.让社交成为你生活的一部分

像Facebook和Instagram这样的社交网络对于赢得媒体战略来说很方便。

你可以使用社交媒体与你的目标市场建立联系，与你的客户互动，甚至与业内人士交流，比如博客作者、思想领袖等等。与你的受众交流可以使你的媒体和营销策略的表现产生巨大的差异。

留出时间查看社交媒体，与你的粉丝和非粉丝互动。

2.发布值得分享的内容

内容是你的媒体策略中最重要的组成部分之一。

如果你不创造人们想要分享的内容，你的方法就会遇到挫折。如果你发布了低于标准的内容，你将很难吸引股份、链接、宣传等等。给人们一个分享你的内容的理由。

想想什么能激励你的观众，让他们感兴趣。

你能创造出什么样的创意内容才能让他们感到兴奋和投入?互动内容，如测验，是用户喜爱的内容的一个很好的例子。信息图是另一种，它以引人注目的形式为人们提供快速的信息。

3.与业内人士建立联系

推广是你赢得媒体努力的另一个重要部分。

当你与行业内的人建立联系，比如博客作者、思想领袖和其他个人，你的工作就会变得更容易。与这些人建立关系可以让赚取媒体收入变得不那么麻烦，因为他们了解并尊重你——以及你的内容。

然而，要记住，你所在行业的人不是来帮你的。通过提供一些有价值的内容给他们一个理由，比如a +的内容。如果你不这样做，你将很难与这些人建立关系，并将其作为你的媒体策略的一部分。

4.成为你的受众最喜欢的品牌

你的受众可以在你的媒体策略中发挥重要作用，也可以在你的整体成功中发挥重要作用。

通过成为你的受众最喜欢的品牌来最大化他们的角色。你可以通过为你的客户提供无与伦比的体验来进入这个角色。虽然这一举措可能需要你的团队进行重大投资，但它将使你的公司在多个领域受益，包括销售。

你可以通过以下几种方法提高受众对你品牌的好感:

• 通过社交媒体和电子邮件快速回应客户的问题
• 像人与机器一样与客户互动
• 提供优质的产品和服务
• 提供简化的客户体验，比如购买、支付等

虽然你的受众对你的品牌的热情不会在一夜之间改变，但这一举措可以对你的业务及其成功产生长期的影响。

5.准备失败

免费媒体是在线营销中最具挑战性的部分之一。

这就是为什么你的企业有时应该做好失败的准备。例如，你可能得不到行业博客的回复。或者，你可能推出的内容几乎没有获得用户的分享。它会发生。

编制一个总结清单，充分利用这些失败。你下次怎么做才能做得更好?或者，为什么你认为一项倡议没有很好地发挥作用?多问问题，深入了解自己如何才能提高。

想要开始使用免费媒体来开展业务吗?

免费媒体对任何公司的营销策略都非常有价值，但免费媒体往往说起来容易做起来难。如果你想开始使用WebFX来获得新客户和发展你的品牌，WebFX可以帮助你。

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