再营销如何运作?坐下，吃块饼干

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评论，也叫重定向,是一个营销策略使用个性化的广告宣传针对那些之前对你的品牌感兴趣的消费者。这通常意味着他们在某个时间点访问过你的网站，但这也可以包括其他行为，例如与你的一个广告进行交互看看再营销是什么再营销是如何运作的，以及为什么你的企业应该使用它。有一天，你把笔记本电脑的屏幕弄坏了。

你不小心踩到的时候把它摔成了两半。你开始研究新的笔记本电脑——然后你看到到处都是笔记本电脑的广告!在Facebook上，在谷歌上，在你手机上玩的配对游戏上。

有人跟踪你吗?不，没有人跟踪你，但你浏览的那些笔记本电脑网站记得你——他们希望你回来购买。这都是再处置策略,它对任何行业的企业都非常有用。

通过专门为那些曾经浏览过产品或服务的人制作广告，你公司的营销团队可以扩大你的覆盖范围，增加转化率和销售额。

请参阅行动中的重定向示例!

再营销是如何运作的?

再处置是这样运作的:

1. 一个访问者点击你的网站，浏览，然后离开
2. 他们浏览其他网站
3. 在这些网站上，他们会看到你重新定位的广告
4. 他们会想起你的网站
5. 他们回到你的网站完成购买

疯狂的想法，我知道。但你去过有这样弹出窗口的网站，对吧?这个小弹出框当然是要求设置饼干在用户的浏览器上。

饼干是什么?它们是一些小段代码，用来追踪用户的行踪和在线行为。如果您将代码片段添加到您的站点，您就可以向访问您页面的任何人进行重新营销。

的方法开始你的再营销或重新定位活动很简单。

1. 创建一个谷歌广告账户
2. 生成一个谷歌再营销代码(也称为标记或像素)并将其添加到页面代码中
3. 创建一个分段再处置表(包括你现在的客户)
4. 针对你细分的列表，推出一个新的再营销活动，为其量身定制广告

为什么使用再处置?

回到重新瞄准目标这方面。我们有饼干。玩笑归玩笑，再营销的好处比一盘饼干更诱人。

重新定位可以让你与你的受众保持联系并建立关系——即使他们离开了你的网站。更多的品牌曝光会产生更多对品牌的信任，因为如果你看到的东西到处都是，它一定是重要的，突出的，可信的。当然，要真正建立信誉，还需要其他因素，比如评论，但每次他们看到你的广告，你的受众就会自然而然地开始对你的品牌产生信任。

这就是为什么人类的思维方式毕竟。更重要的是，再营销给了你的受众第二次机会——或者第三次、第四次，甚至更多的机会——转化。再处置可以让你瞄准所有人销售漏斗慢慢地引导他们皈依。

这会让他们回到你的身边销售漏斗这就是为什么再营销有如此高的投资回报(ROI)。总而言之，再营销可以提高品牌知名度，从而增加信任，进而增加转化率和收入，而且你的忠诚，让再营销的每一分钱都物有所值。

类型的重新上市

有再营销有几种类型，这取决于你向访问过你网站的人展示的广告的格式和平台的类型。

• 显示再处置:显示显示广告在超过200万个网站是谷歌的显示网络的一部分。
• 动态再处置:显示用户最后一次在您的网站或应用程序上查看的产品或服务的广告。
• 手机应用程序再处置:只在手机应用程序和手机网站上显示广告。
• 搜索再处置:向在搜索引擎上寻找相关信息的人显示在搜索页面顶部的文本广告。
• 视频再处置：在YouTube或其他网站上显示视频广告给那些与你的视频或YouTube或频道互动的人。
• 社交媒体再处置:显示社交媒体平台的广告比如LinkedIn、Facebook和Instagram。
• 分配表再处置:将广告显示到特定列表上的电子邮件，例如那些注册了电子邮件通讯的人。
• 客户名单再处置:在可以上传的列表上向以前的客户显示广告谷歌广告或者社交媒体营销平台。

如何测试再营销广告?

测试重新定位活动中的广告可以让你知道活动是否有效。通过测试你的广告，你可以知道什么效果好，什么不好。

你可以测试哪些再营销元素?

这里有一些常见的广告元素，你可以测试，以推动更好的再营销结果。

• 广告平台:你的用户是在Facebook、Instagram或其他平台上吗?
• 广告时间:目标客户什么时候最有可能看到你的广告?
• 广告类型和规模:做显示广告或视频广告为你的生意做得更好?

这是一个漫长的过程，但值得一试，因为测试是你优化广告以满足再营销受众喜好的方法。

你会准确地知道他们想看什么，以及他们想看的时间、地点、方式和原因。如果一个平台的广告成本高于转化率，就应该停止并重新评估。测试可以让你准确地找到你的目标市场在网上的位置，他们在哪里浏览，以及他们什么时候浏览。

A/B测试如何用于再营销广告

最常见的测试方法是A / B测试．

下面是它的工作原理。

1. 创建两个相同的广告:A和B
2. 为广告B添加一个可测量的差异(可能是广告的大小或播放时间)
3. 评估两个广告的表现，以确定赢家

你不会以为你会成为再营销方面的科学家吧?成为一名科学家对你的再营销活动有很多好处。这种向再营销受众展示具有可测量差异的重复广告的过程，使您可以根据再营销受众的需求和偏好直接调整广告活动中的每个广告。

因为你已经测试了你的再营销广告，你就会知道什么对你的观众内外都有效。一旦你知道是什么让他们消费，是什么让他们购买，你就会更好地了解你的客户的需求，这样你就可以创建个性化的广告来推动转换。

准备好开始再营销活动了吗?

想要尝试再营销，但不知道再营销应该花多少钱?看看我们谷歌再营销价格指南．

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