什么是Facebook暗贴(以及为什么你应该使用它们)

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什么是Facebook暗贴?

Facebook的暗贴，也被称为未发表的页面贴，是一种有针对性的广告为指定人口的新闻动态-包括当前的追随者。Facebook暗贴可能包含文本、照片、视频、促销优惠或到您网站的链接。

为什么要使用Facebook的暗贴?

为什么要在Facebook上创建暗贴?我们整理了七个令人信服的理由:

1.细分你的目标受众

通过几分钟的研究，你会发现Facebook上暗贴最显著的好处是它们的目标定位能力。而不是针对你的所有粉丝-或在他们的新闻动态中创建一个广告流- Facebook暗贴让你段你的听众多度。

相比之下，你在Facebook上的传统定向帖子让你指定年龄、性别和兴趣。未发布的页面帖子为您提供了更多的选择。设定你传统的目标选择，然后把你的关注点缩小到职位、大学、城镇等等。

该特性为您和您的团队提供了巨大的机会，并带来了额外的好处。

2.通过A/B测试完善你的广告

在市场营销中，确定一个广告为什么不能引起受众的共鸣是一个挑战。

标题不够引人注目吗?行动呼吁(CTA)是否过于强烈?广告是否瞄准了错误的人群?

对于未发布的页面，您可以完成A / B测试或者进行对比测试，找出答案。

在A/B测试中，你有一个控制组和一个测试组——有时被称为组A和组B。如果你在Facebook上创建暗帖子，你会创建同一个帖子的两个版本。然后，你将它传递给相同的目标受众，你将他们分成测试组和控制组。

例如，如果你有一个促销的暗贴，你可以尝试不同的标题。A组会收到标题为“你最喜欢的运动鞋五折”的帖子，而B组会收到标题为“阵亡将士纪念日运动鞋大减价”的帖子。

因为暗贴可以让你细化你的读者，所以你可以通过对比测试收集大量的数据，并获得大量的洞察力。这不仅帮助你优化你的社交媒体营销努力也是你的整体数字营销策略。

3.优化你的社交媒体资料

如前所述，未发布的页面帖子为您提供了关于目标受众的有价值的数据，您可以将这些数据应用到您在Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等社交媒体上的活动中YouTube．

在你开始将A/B测试结果应用到你的社交媒体账户,记住，你的用户群体可能因平台而异。同样重要的是要记住每个平台都是独一无二的。

例如，一个在Facebook上表现良好的广告，在Instagram上可能不会产生相同的反应。为什么?原因之一是Instagram首先关注视觉效果，其次才是文字，而Facebook则倾向于平衡这两者。

通过研究你的用户，最大化你的对比测试和社交媒体活动的成功。

4.把你的有机内容和付费内容分开

在Facebook上，你的企业页面时间轴将显示你的有机内容，以及任何被提振的帖子。一个被提升的帖子是一个有机的帖子，它被转化为广告，以达到更多的受众。缺点是追随者会在你的时间轴上看到它们。

这可以让你的Facebook页面出现垃圾如果你一次发布太多，就不值得信任。

因此，公司使用未发布的页面帖子。当你在Facebook上发布暗贴时，你是在把它和你的有机内容分开，并且把它隐藏在特定的受众成员面前。因此，唯一看到你的帖子的人就是你想看到它的人。

另一个优势是，你发布的帖子与该特定领域相关。对那些观众来说，你的暗贴不像是广告，因为它迎合了他们的兴趣、欲望和需求。

5.尽量减少你的粉丝的广告曝光

受众对一系列广告的反应并不好。事实上，这可能会让他们远离你的品牌，导致你的页面失去粉丝。它还会损害你的品牌形象，影响销售和未来的增长。

这就是为什么你要尽量减少你在时间轴上发布的广告，以及你的追随者的动态。通过Facebook上的暗广告，你可以做到这一点。你不是向广泛的用户群体发送一系列的对比测试广告，而是将它们发送给明确定义的用户。

这不仅对你的公司有好处，对你的追随者也有好处。

6.提高你的投资回报

乍一看，未发布的页面帖子提供的投资回报率(ROI)与已发布的帖子不一样。事实上，增加的帖子收到是有机印象的七倍而且是黑柱子的九倍。

然而，这忽略了一个事实，暗贴提供了大量的数据来塑造未来的内容，包括被夸大的帖子。因此，它们是一种为您和您的团队提供后期ROI的投资。

7.跟踪你的广告表现

你怎么知道你的黑帖子做得怎么样?通过跟踪他们在广告管理中的表现．在Ads Manager中，你可以实时看到你未发布的页面帖子的表现，发现看到你的广告并点击它的人的数量。

Ads Manager还为您提供关于用户统计数据的信息，例如用户的年龄和性别。通过对比测试，您可以获益额外的洞察力你的目标用户喜欢你的黑色文章的结构和内容。

如果你需要帮助追踪你的社交媒体营销活动，你可以信任WebFX。我们不仅对Facebook有经验，还对Instagram、Snapchat、LinkedIn、Pinterest,等等。

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如何在Facebook上发布暗贴

准备好创建Facebook暗贴了吗?我们把这个过程分成了8个易于遵循的步骤:

1.创建你的Facebook商业账户

如果你还没有Facebook账号，从这里开始吧。否则，就进行第二步!

创建你的Facebook账户，以及Facebook页面，是一个简单的过程。头脸谱网并提供姓名，电子邮件，密码，生日。该帐户将管理该页面，不过稍后您可以邀请其他管理员。

接下来,选择“创建一个页面，然后选择“企业或品牌”。

请提供以下公司资料:

1. 的名字
2. 任务
3. 资料图片
4. 封面图片
5. CTA

需要注意的是，Facebook为其封面照片和个人资料图片设置了特定的尺寸。头像也是圆形的，所以你的头像在上传的时候会被裁剪。如果您需要帮助设计您的社交媒体平台，我们提供社交媒体设计服务来自一个有才华的团队。

完成Facebook页面后，就可以发布了!

2.进入广告经理

当您的公司帐户和页面处于活动状态时，您可以开始创建未发布的页面帖子。

登录到你的Facebook账户，点击右上角的下拉菜单——在问号、地球仪和信使图标的右边——选择“创建广告”，就会进入你的广告管理器。

接下来，选择左上角的汉堡包菜单。

菜单会下拉显示六个标题栏:

1. 经常使用的
2. 计划
3. 创建和管理
4. 测量和报告
5. 资产
6. 设置

我们希望关注“创建和管理”专栏。它有几个选项，从“广告管理”到“页面发布”到“电源编辑器”。选择“页面帖子”，你可以创建你的未发布的页面帖子，并显示你过去的黑暗帖子和它们的分析。

3.去你的广告栏

在左侧选择“广告帖子”开始创建你的Facebook暗帖子——它位于“预定帖子”和“发布帖子”的下方。然后，按下蓝色的“创建帖子”按钮，开始制作你的未发布的帖子。

将弹出一个创建表单。在某些情况下，“创建未发布的页面帖子”会在顶部有一个通知，说:“如果你使用未发布的页面帖子创建广告，你不再需要。你现在可以在power editor的广告选项卡中创建News Feed符合条件的广告。”

虽然这是正确的，但该路径迫使您采取额外的步骤来添加描述、标题等。通过“Ads post”创建你的暗贴，你可以一次添加所有这些细节。

4.创建未发布的页面帖子

要创建未发布的页面文章，你需要从几种文章类型中选择，包括:

1. 旋转木马
2. 图像
3. 视频

你还需要提供以下信息-虽然这将根据文章类型而不同:

1. URL:一个让用户完成CTA的链接，比如访问你的网站。
2. 帖子文本:在内容之前的一段文本，如图像或视频。
3. CTA:一个按钮，范围从联系您的团队到购物您的商店。
4. 链接标题:为你的URL添加一个标题，比如“阵亡将士纪念日运动鞋大甩卖”。
5. 显示链接:您的网址的缩短格式，显示在您的黑暗帖子。
6. 描述:出现在您的图片或视频下方的描述。
7. 媒体格式:一个选项，包括视频或图像在您的帖子。

在此步骤中，您将创建用于对比测试的各种帖子。例如，如果您正在制作一系列的暗贴，您可以修改每个帖子的文本或链接标题，以查看哪个版本得到的响应或行动最多。

如果你开始进行一些A/B测试，你可以在Word或Excel文档中写下你的dark post变体。这样，您就可以在开发时跟踪不同的版本。您还可以将内容复制并粘贴到Ads Manager中，这可以节省您的时间。

想要做更多的准备，可以使用Facebook创意中心为你的黑柱子做模型。

创建完第一篇文章后，选择表单底部的“创建文章”。然后你会在主菜单“广告发布”中看到你的帖子。在这里，你会看到它的识别号码或ID，你会想要在你的Excel或Word文档中注明——你会在发布文章时引用它。

5.设定营销目标

要发布你的暗贴，你需要在广告管理器中创建一个活动。通过使用左上角的主菜单进入广告管理-它的功能是“创建和管理”，“设置”，“计划”和一些更多的选项。

选择“广告管理”，它在“创建和管理”下。接下来，点击右上角的绿色“创建广告”按钮，它位于“帮助”按钮的下方。

一个活动页面将加载，要求您选择您的营销目标。选项包括:

1. 品牌知名度
2. 达到
3. 交通
4. 订婚
5. 应用程序安装
6. 视频的看法
7. 铅一代
8. 消息
9. 转换
10. 产品目录销售
11. 存储访问

根据您的业务，其中一些目标可能不适合您的业务模式。例如，如果你是一家电子商务商店，你可能会关注产品目录销售额而不是商店访问量。与此同时，应用开发者可能对应用安装感兴趣。

在您选择您的营销目标后，您将命名您的活动-您的活动名称仅供您参考。如果你正在进行A/B测试，尽早创建一个命名系统以保持你的暗贴有条理。

勾选框，“创建分割测试”，为A/B测试，然后单击“继续”。

6.建立你的广告集

然后，Facebook会让你创建新的广告集，不过你也可以选择创建多个广告集。如果你之前在Facebook上做过广告，你也可以为你的广告集使用一个保存的受众。

您可以在广告集中修改的因素包括:

1. 位置
2. 年龄
3. 性别
4. 语言
5. 连接类型
6. 详细的目标

对于连接类型，您正在决定是否要针对以下组:

1. 喜欢你页面的人
2. 喜欢你页面的人的朋友
3. 使用你的应用程序的人
4. 使用你的应用程序的人的朋友
5. 对你的活动做出回应的人

你也可以排除那些喜欢你的页面、使用你的应用程序或响应你的活动的观众。还可以使用其他组合。例如，如果你想瞄准那些喜欢或关注竞争对手页面的人，你可以这么做。

通过详细的目标定位，您可以包含或排除符合您所列出的兴趣、行为或人口统计特征的受众。例如，如果你卖跑步鞋，你可能想要瞄准那些对跑步或马拉松感兴趣的受众。

7.选择你的广告位置、预算和时间表

在与你的广告集相同的菜单中，你也将决定以下内容:

1. 你想把你的广告放在哪里
2. 当你想让你的广告显示
3. 你想花什么

Facebook为你的暗贴提供三种类型的广告植入:

1. 市场:让你的广告出现在Facebook Marketplace，一个面向Facebook用户的商店。
2. 自动:让Facebook把你的帖子显示在他们表现最好的地方。
3. 自定义:修改您的广告将显示的地方，如通过限制他们的新闻动态。

接下来,设置你的日常或终身预算．在某些情况下，Facebook会超出你的日常预算来最大化你的机会。然而，他们会确保你每天的平均开支不超出你的预算。所以，如果他们一天花了25美元，他们下一天就会花更少的钱来维持每天20美元的预算。

对于您的日程安排，您可以选择连续运行广告，还是使用特定的开始和停止日期。

8.发布你的暗贴

现在，您已经为您的活动设置了参数，您可以添加您的暗贴。在这里，Facebook会要求你为你的广告命名，以及选择创建一个广告还是使用现有的post -选择“使用现有post”。

使用下拉菜单，选择“选择页面发布”来找到未发布的页面发布。选择后，您需要输入您的Post ID，您可以从Word或Excel文档中引用它。如果你没有复制你的帖子ID，回到“广告帖子”。

在你的右边，你会看到你的黑暗帖子的预览。检查是否有错误。

准备好发布你的帖子了吗?点击“下单”，你的暗贴将开始显示!

Facebook暗贴的类型

当一家公司在Facebook上创建暗贴时，他们会选择其中之一下面的格式：

旋转木马

一个旋转木马广告有多达10个图像或显卡-你必须有至少两个。这种类型的广告是理想的暗贴突出多个产品或促销活动，因为每一张卡具有单独的链接。

你的旋转木马广告可以出现在Facebook上的以下位置:

1. Facebook新闻提要
2. Facebook右列
3. Facebook即时的文章
4. Facebook的市场
5. 信使号回家

视频长度不能超过240分钟，图片大小不能超过30mb。

图像

图像广告的特点是单一的高分辨率图像，如全景照片。值得注意的是，Facebook将减少暗贴的发布，以及其他任何带有过多文本的图片的广告——对Facebook来说，文本包含图片的20%或更多。

图像广告可以显示在与旋转木马广告相同的区域。

视频

一个视频广告显示一个长达240分钟的视频-您的视频将需要运行至少一秒钟。你也可以为你的视频配上文字说明，但要确保缩略图符合Facebook的图文比例。

在Facebook上的以下位置显示你的暗贴视频广告:

1. Facebook新闻提要
2. Facebook即时的文章
3. Facebook队列视频
4. Facebook的市场

如果你正在为你的暗贴创建一个视频广告，确保它的大小不超过4 GB。

它还需要有一个9:16或16:9的高宽比。例如，如果你有一个垂直或纵向视频要分享，你会想要一个9:16的纵横比。对于横向或横向视频，你需要16:9的纵横比。

Facebook -以及Instagram和Twitter的一个调整视频大小的工具是Kapwing．

Facebook上暗贴的位置

如前所述，你可以在Facebook上找到几个领域的暗贴，包括:

Facebook新闻提要

Facebook动态空间描述了你的目标受众的动态消息。除了朋友和家人的更新，他们还会看到你的黑帖子。这个位置往往会吸引用户的注意，因为它在用户浏览新闻订阅时的直接路径上。

Facebook即时的文章

Facebook Instant Articles职位面向Facebook和Messenger应用程序的用户。如果你通过暗贴与你的目标受众分享一篇博客文章，Facebook即时文章是值得关注的，因为它故事加载速度快10倍而不是在移动设备上的传统互联网文章。

Facebook队列视频

Facebook的流媒体视频广告是一种商业广告。如果用户已经在Facebook上观看视频，他们可能会看到Facebook的流媒体视频。如果你很了解你的受众，你可以利用你的时间段来引起他们对你的产品或服务的兴趣。

Facebook的市场

Facebook Marketplace的职位将你与在Facebook Marketplace购物的用户联系起来。如果您销售的是企业对消费者(B2C)产品，那么对于未发布的页面帖子，可以考虑使用这个选项。

Facebook右列

Facebook的右栏位置占据了News Feed右侧的空间。当目标用户浏览Facebook的趋势新闻部分时，他们经常会看到你的暗贴，因为他们离新闻故事很近。

信使号回家

Messenger Home的位置显示了你在Messenger应用程序中未发布的页面帖子。当用户查看他们的消息时，你的广告将出现在他们的对话之间。如果你的目标用户使用了这款应用，那么这个位置就很有价值。

如果您已经对Facebook暗贴感兴趣，但对营销方面不确定，您可以随时联系我们的社交媒体专家888-601-5359．他们已经帮助各行各业的公司在Facebook上获得了结果，这就是为什么我们的客户保持率几乎是百分之百。

你能在其他社交媒体网络上创建暗贴吗?

Facebook是第一个开发暗广告的社交媒体平台。

现在，你可以在网上找到暗广告Instagram，推特，Snapchat,LinkedIn．它们变得流行的原因之一是，你可以在公司的Facebook页面上创建目标帖子，而不会出现在公司的时间轴上。

Facebook上的暗贴还隐藏着吗?

随着时间的推移，暗号已经发生了变化。

现在，任何人都可以通过在你公司的Facebook页面上选择“查看广告”来查看你的暗贴——然而，它们不会出现在你的时间轴上。即使有了这种变化，未发布的页面帖子仍然提供了巨大的价值。

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