营销还是广告:哪个能吸引更多的顾客?

在本文中，我们将探讨营销和广告之间的区别，并解释像您这样的企业如何使用一种或两种方法来创建品牌知名度并吸引新客户。我们还将讨论广告在网络营销世界中没有必要的现代观点，并讨论传统广告在21世纪仍然具有的一些优势。

让我们从学习广告和市场营销的区别开始。

传统的广告方式及其效果

传统的“广告”根据现在的定义，它指的是消费者了解一个品牌及其产品或服务的任何付费方式。“广告”这个词通常用来指互联网出现之前的方式，包括广告牌、平面广告、电视和广播广告、直接邮寄、传单或救济品。它也可以指在线横幅广告或弹出式广告。

随着时间的推移，传统广告对消费者已经失去了一些效果。人们现在更精明了，他们的注意力持续时间大大缩短了。包括互联网在内的新媒体形式的引入，以及信息的广泛可得性，已经降低了广告像以前那样奏效的机会。

例如，消费者现在可能会看到一种新型洗洁精的广告，并立即上网阅读对该产品的评论，或访问制造商的网站。由此，他们几乎可以立即形成对品牌的印象，从而使他们能够对自己的购买决定做出快速判断。这对消费者来说是件好事，但对品牌来说就不那么好了!

市场营销和广告有什么不同?

“营销和广告的区别是什么?”你可能会问。“广告和商业广告听起来都很像营销。”

诚然，广告和市场营销基本上是做同样的事情——以销售为最终目标向顾客介绍你的品牌——但两者是有区别的:广告是市场营销过程的一部分。

这样来看:市场营销包括许多不同的活动，这些活动共同形成一个有凝聚力的计划。广告只是这些活动中的一种——基本上是付费活动的子集。

关于网络营销和它是如何工作的

网络营销是营销活动的另一个子集，具体指的是仅在互联网上就可以进行的广泛活动。这包括电子邮件营销，内容营销(如博客和电子书)，信息图表，搜索引擎优化(SEO)等等。

通过网络营销，除了你自己的网站成本和负责创造你选择使用的营销方法的员工的工资之外，通常没有太多的直接成本。此外，通常，在线营销方法结合在一起，在一个全面的，持续的营销计划，制定了很长一段时间，而不是一次性的基础上，像广告可能。

网络营销与广告的不同之处在于:通常，广告是消费者第一次听到你的品牌的方式。然而，一些在线营销方法的目的是在消费者已经知道你的品牌之后，增加他们对你品牌的亲和力。例如，内容营销是为了通知和帮助那些已经访问过你的网站的人。另一方面，搜索引擎优化是为了提高你的网站在搜索中的排名，从而吸引更多的访客，包括新访客。

网络营销和广告的另一个区别是，网络营销是在你自己的时间和空间里进行的。当你不得不为你的广告租一个广告牌或为你的广播广告购买播出时间时，你可以在你自己的网站上进行在线营销，而不需要征求许可或等待批准。

这导致了几种不同的营销方法的产生，包括增长的市场营销还有增长黑客。

营销和广告哪个更有效?

正如我们已经提到的，互联网的广泛使用导致传统广告变得不那么有效了。消费者不再需要从表面上看品牌的声明，因为他们可以很容易地上网阅读别人的意见(或自己留下反馈)。

然而，这并不一定意味着营销更有效。消费者很忙，很容易分心。如果你的目标受众正处于另一项任务中，或者根本没有购买你销售给他们的产品的心态，那么精心设计的营销信息可能会被错过。

一般来说，旨在解决问题并提供真正帮助的现代营销形式——比如内容营销——比广告更有效。但这并不意味着广告没有它的位置，或者其他形式的营销不应该被使用。

另一个现代的原因是网络营销策略最受青睐的是它们的精确度。

许多类型的传统广告就像往墙上扔泥巴，只是为了看看什么粘在墙上。这不是任何人的错——只是没有可靠的方法来衡量用户交互、观众数量等，当涉及到像广告牌或广播广告这样的东西时。

我们有可能获得一般数据，但与你通过更现代的营销方式获得的数据相比，这些数据就显得苍白无力了。

访问这些数据非常重要，主要有两个原因。首先，它允许你衡量和调整现场营销活动。这对于传统广告来说即使不是不可能做到，也是很难做到的。毕竟，一旦你把一个广告牌竖起来，它就会变得非常静态，除非你把它拆掉，在它的位置上放一个新的。

你是否应该只使用营销来获取新客户?

由于我们现在每天接触的所有媒体——电视、广播、商业广告、网站、书籍、付费媒体、广告牌、短视频、社交媒体等等——营销和广告信息很容易在信息流中“丢失”。此外，正因为如此，消费者现在往往需要多次“接触”才能做出关于产品或服务的购买决定。

如果你只使用市场营销来吸引和获得新客户，你可能会错失良机。尽管市场营销通常更有效，成本更低，但广告仍有其优势:

1. 它可以同时给很多人发送信息
2. 它很难被忽视
3. 如果做得好，也很难忘记(想想朗朗上口的广告歌或有趣的广告)。

广告在网络营销领域的作用

广告作为你销售过程中的第一个“触点”效果最好。接下来应该进行更有针对性的营销，以说服那些喜欢广告的人——至少对你的品牌有些兴趣——更多地了解你，并尝试你的产品或服务。

例如，如果我们考虑一种新洗洁精的广告，这可能是消费者与该品牌的第一次“接触”。然后他们可能会拿起手机搜索品牌名称。品牌可以买一个点击付费(PPC)广告为他们的名字，这被认为是营销和广告，这让消费者访问网站。在网站上，消费者可能会读到一篇关于肥皂好处的信息丰富的博客文章，或者被鼓励订阅该品牌的电子邮件列表，以获取更新和优惠券——这两种形式的营销。

正如你所看到的，广告仍然有它的地位。它可能很昂贵，当然也不适合所有人。但广告渠道让你最大限度地扩大你的覆盖范围，并将客户带入你的销售渠道，然后暴露在你的营销中，更有可能转化。

如果你不确定广告是否适合你的业务，最好咨询专业的广告代理商或营销公司，比如WebFX。我们可以评估你的目标、目标受众和现有的营销方法，并告诉你最好的方式来接触人们，并将他们纳入你的销售渠道。这可能涉及一些传统的广告，也可能根本不涉及任何广告。

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