数字广告技术是你广告活动的基础
数字广告技术——也叫到场-是一个术语，用于指涉及在线付费广告的各种程序和平台。但广告技术并不是一系列工具，它实际上是一个由相互关联的元素组成的完整系统。
每当你启动数字广告你使用数字广告技术。它促进了从广告创作到发布的整个过程。如果你想更好地理解这个过程，你很幸运——我们将在下面深入了解广告技术。
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广告商和出版商
最终，在线的所有组成部分广告技术存在以支持两个主要实体——广告客户和发布者——之间的交互。继续读下去，了解每一个是什么!
广告客户
在数字广告中，广告商是——正如你可能猜到的那样——试图为自己做广告的个人或企业。如果你看到一个在线付费广告，广告客户就是在广告中销售产品或服务的公司。
假设你来这里是因为你想管理自己的付费广告活动，那你就是广告商。您创建广告，并使用它们来引导用户到您的网站。但要显示它们，你需要与出版商互动。
出版商
发布者是为广告商提供展示广告空间的实体。例如，假设您在浏览《今日美国》上的一篇文章时看到了沃尔沃的广告。在这种情况下，发行商是《今日美国》，因为他们提供广告空间。
如果你想要运行付费广告活动，你就需要与发行商合作。谷歌是最常见的发行商之一，但你也可以使用其他广告网络来推销自己。
程序化的广告购买
曾经有一段时间，广告商和出版商通过直接对话来达成协议。然而，随着数字广告技术的出现，这种情况发生了变化。今天,程序化的广告购买是两个实体相互作用的手段。
在这个视频中了解更多关于程序性广告购买:
有两种主要类型的程序性广告购买-程序性直接和实时竞价(RTB)．往下读，找出每一个都是什么!
编程直接
程序性直接的开始类似于传统的获取广告空间的方式。广告商和发行商首先直接互动，为广告空间确定固定价格，形式为每英里成本，或1000次广告印象的平均成本。
一旦价格确定，程序元素就会发挥作用，根据最初的协议自动设置和运行新的广告。
实时竞价(RTB)
实时竞价(RTB)是一种比程序化的直接竞价更自动化的选择，而且更为常见。在RTB中，广告商通过一个广告交换(我们马上会学到更多)。
广告交换平台会根据出价自动奖励广告位，这意味着发布商无需直接参与就可以出售自己的广告位。这也意味着发行商之间的价格也会根据他们对广告空间的需求而有所不同。
到场系统
数字广告技术不仅仅是一种工具。它是一个完整的网络，实体之间相互作用，推动广告过程。其中一些实体是平台或软件，而另一些是公司——但他们都在广告技术中扮演着关键角色。我们将关注的实体有:
- 需求方平台(DSP)
- 供应平台(SSP)
- 广告交易平台
- 广告网络
- 广告服务器
- 广告公司
- 广告交易部门(ATD)
下面，我们将定义其中的一些实体以及它们如何相互联系。以下是在线广告技术系统的概述!
需求方平台(DSP)
首先要知道的在线广告技术之一是需求方平台(DSP)．dsp是专门为广告商设计的平台。从本质上讲，dsp是广告商插入更大的广告技术系统的方式。
在DSP上，你可以设置预算和广告偏好，比如这些广告出现在用户面前的频率，以及它们瞄准的受众类型。然后，dsp与广告技术生态系统中的其他实体互动——我们将在下面探讨——以促进广告购买过程。
供应平台(SSP)
展示端平台是广告商进入广告技术系统的门户，而供应端平台(SSP)则是出版商的门户。就像广告商使用dsp与其他广告技术实体进行交互，建立自己的广告流程一样，发布商也使用ssp在自己的端做同样的事情。
ssp允许出版商设置他们所出售广告位的所有细节。他们可以确定其库存的最低价格，以及哪些类型的广告商可以在其网站上购买广告位。
广告交易平台
我们已经讨论了广告方的dsp和发布方的sps——但是这两者在哪里相遇呢?答案是广告交换，这是双方的中间地带。
广告交易所是处理ssp和dsp之间交易的平台。他们使用程序化的广告购买——特别是实时竞价——来匹配发布者和广告商，并出售广告库存。
广告交换有时直接集成到ssp中。在这种情况下，DSP和SSP直接对接，减少了完成广告库存购买流程所需的平台数量。
广告网络
就像广告交换一样，广告网络是广告商和出版商通过广告目录进行交易的一种方式。然而，广告网络与广告交易所有很大不同。
广告交易所是自动出售低优先级库存的数字平台。然而，广告网络却不是这样。
首先，广告网络不是自动化平台——它们是公司。其次，他们不出售低优先级的库存。相反，广告网络是为发行商提供付费广告空间。第三，广告网络通常依赖于人工协议，而不是实时竞价。
广告网络为出版商捆绑了高质量的广告目录，然后出版商可以将其卖给广告商。价格不是由出价决定的，而是由出版商决定的。
广告服务器
与本列表上的所有实体不同，广告服务器在广告技术的交易方面没有任何作用。相反，他们的工作是自己发布广告，把广告从广告商转移到出版商，然后在出版商的网站上展示。
广告服务器主要有两种类型:第一方和第三方。在这种情况下，“第一方”是发行商，这意味着第一方服务器是发行商用于在其网站上设置广告的服务器。与此同时，第三方服务器用于将广告从广告主获取到发布者。
广告公司
广告公司是帮助广告商管理广告过程的第三方组织。通常情况下，广告公司会在广告的每一个阶段提供帮助，从设计广告到确定目标受众，再到帮助设置广告投标策略．
如果你的企业不确定如何最好地管理你的付费广告，与代理机构合作可能是一个很好的决定。广告公司是在线广告技术的专家，可以提供所有必要的服务来帮助你获得一流的结果。
当你与一家代理公司合作时，最好找一家提供全面服务的机构-即除了广告之外，还提供其他数字营销服务的机构。这样你就可以去同一个地方寻求营销方面的帮助。
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机构交易柜台(ATD)
代理交易柜台(ATDs)是一些广告公司提供的服务。这些机构可以帮助您优化广告过程的许多部分，但atd特别关注程序性广告购买。
ATD可以帮助您的企业管理您的DSP和优化您的投标策略，以最低的成本为您获得最好的广告位置。不是每个机构都一定会使用“机构交易柜台”这个术语，但关键是要找到一个能够处理你的实时报价策略的机构。
找出RTB的最佳方法可能很棘手，所以把它交给机构是提高结果的一个很好的方法。
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