你是否在寻找一种方式来宣传对你的业务感兴趣的前景?付费广告是一个极好的策略,以帮助您的企业赚取更多合格的线索和增长您的在线存在。展示广告特别是,它是在你的观众访问的网站上为你的业务做广告的好方法。
通过程序化的媒体购买,您可以使这个过程更容易实现。继续阅读以获得你的问题的答案,包括:
- 什么是程序性媒体购买?
- 程序性媒体购买的组成部分是什么?
- 有哪些类型的程序性广告购买?
- 程序化广告是如何运作的?
- 购买程序化广告的好处是什么?
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可编程媒体的定义
什么是程序性媒体购买?
程序化的广告购买是利用自动化技术帮助您的企业购买广告位。它利用数据和算法来帮助你在正确的时间和正确的地点向正确的人投放广告。
程序化媒体购买的3个组成部分
当你着眼于程序化广告购买时,你会发现它由三个核心组件组成:
- 卖方平台(SSP)
- 需求方平台(DSP)
- 广告交换
让我们更详细地看看这三个组件。
1.卖方平台(SSP)
SSP是发行商出售广告空间的终端。公司可以在网站上提供广告位供买家展示显示,移动,或视频广告.想要出售广告位的公司被加入了卖方平台,这给广告商提供了大量的广告选择。
这些广告位会自动实时出售给买家,这使得买家找到有可用广告位的卖家成为一个快速而简单的过程。
2.需求方平台(DSP)
程序化广告购买的另一个组成部分是DSP。这部分是有兴趣的广告商寻找广告清单来推销他们的业务的地方。公司可以在出版商的网站上购买广告位,以帮助他们接触到对他们公司感兴趣的人。
DSP使广告商能够利用地理位置、年龄和以前的在线行为等数据将受众定位到正确的网站上。
3.广告交换
程序性媒体购买的最后一个组成部分是广告交换.DSP与广告交换平台连接,处理广告位的买卖。这部分允许广告商选择和购买他们的广告位。
广告位的价格由广告客户和出版商在此商定。
程序性媒体购买的类型
程序化广告购买并不是只有一个过程——为你的企业购买广告有多种方式。以下是三种类型的程序性广告:
1.实时竞价
我们要讲的第一种程序性广告是实时竞价.实时竞价,也就是所谓的公开拍卖,对于任何想要购买/出售广告位的广告商或发行商来说都是可行的。这些广告的竞价是实时进行的,出价最高的公司将获得广告位。
通过这种程序化广告购买方式,您可以竞标广告印象,并批量购买广告。
虽然你可以访问许多网站和大量的受众,但你不知道你的广告将出现在哪里。这意味着你要冒广告出现在你不想让它们出现的网站上的风险。
2.私人市场
在私人市场中,如果你被邀请,你的程序性广告只能出现在这个市场中的网站上。私人市场是一个只接受邀请的市场,允许出版商控制哪些公司在他们的网站上做广告。在私人市场,广告商通常会留出优质广告位,让特定的广告商拥有这些广告位。
他们可以留出广告空间来吸引那些愿意为他们的优质广告空间支付高价的广告商。此外,广告商总是知道他们的广告在市场中的位置,这比实时竞价提供了明显的优势。
3.编程直接
另一种类型的程序化广告购买是程序化直接。在这种类型的广告购买中,买家和卖家之间存在一种广告空间的直接销售。这些公司不使用广告交换平台,而是同意在出版商的网站上投放广告。
这个市场像一个私人市场一样运作,因为你必须收到出版商的邀请,在他们的网站上做广告。唯一的区别在于,你的公司与发行商合作决定成本,而不是将其留给竞标和拍卖。使用程序导向,你需要为在发行商网站上投放广告支付固定的费用。
程序化广告是如何运作的?
那么,当您进行程序化广告购买时,竞价和广告定价是如何工作的呢?
如果你正在为你的展示广告使用实时竞价或私人市场,这一过程是如何发生的:
- 有人点击带有广告位的网站
- 所有者网站上的广告空间将被拍卖(SSP)。
- 有资格的广告商竞标广告位(DSP)
- 出价最高者赢得广告位
- 广告为用户出现在网站上
整个过程在几毫秒内发生,访问者根本不知道广告拍卖正在发生。
使用程序化广告购买的3个好处
既然您已经了解了程序化媒体购买的基础知识,现在是时候看看程序化广告购买的好处了。这里有三个你需要知道的快速好处:
1.你会接触到更广泛的受众
通过程序化广告购买,您可以接触到对您提供的内容感兴趣的更广泛的受众。这种类型的广告支持多种广告交换和网络,使您更容易扩大您的影响范围,并将您的广告放在想要您的产品或服务的人面前。
2.你可以调整你的广告表现得更好
程序化广告最显著的好处之一是,您可以调整您的活动,以更好地执行您的业务。一旦你发布了广告,你就可以分析它们的表现,看看它们是否能推动结果。程序性广告提供报告,帮助您了解您的活动是否有效。
如果你的活动没有如你所愿地进行,你可以调整和优化以提高它们。
3.你可以自动地做所有的事情
程序化媒体购买的最大好处之一是一切都是自动完成的。你不需要花时间弄清楚在哪个网站上打广告,也不需要安排投放广告。算法为你做了所有的工作,这让你很容易管理你的活动。
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