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什么是数字广告?
数字广告是指通过网站、应用程序、流媒体内容等在线和数字渠道投放广告。
虽然数字广告和传统广告的最终目标相同,但它们实现这一目标的方法却截然不同。
与传统营销的广泛、全面的方法不同,数字营销使用数据来确定客户如何、在哪里以及为什么购买产品和服务。数字营销人员使用这些数据来创建特定的、有针对性的在线营销活动,他们可以在任何时候进行调整。这些功能帮助数字营销人员最大化效率和广告支出回报.
数字广告是如何运作的
当有人想在高速公路边的广告牌上为自己的公司做广告时,他们通常会提前支付一定时间内的广告权。这就是人们通常认为的广告运作方式。
然而,数字广告通常只在用户完成有关其广告的操作时向广告商收费。一个度量称为每次点击成本(CPC)经常被用来分析你的公司花费多少相对于你从一个特定的广告获得多少点击。
通过使用诸如定位关键字和向曾经访问过你的网站的用户显示广告的方法,你可以有效地在网上做广告。
为什么要使用数字广告?
数字广告满足消费者的需求。在线空间呈指数级增长,随着用户转向互联网来解决他们的许多问题和需求,在网上宣传你的业务不仅是一种优势,而且是一种要求。
在线广告的一些最有价值的好处是它的可负担性和特殊性。如果你是一个中小型企业,你不需要建立数百万美元的全国性活动来接触你的客户。你可以创建自己的预算,并在瞬间调整它。事实上,你可以更好地针对理想的受众投放广告,这也降低了成本。
数字广告不仅能提供更快的结果,而且还能以可控的价格满足你的需求。
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数字广告技巧和策略
数字广告的类型
数字广告的类型多种多样,每一种都有其独特的优势。在这里了解一些最常见的类型:
- 搜索:当你有问题的时候,你很有可能会直接去谷歌或Bing这样的搜索引擎找到答案。与付费搜索广告,你可以吸引用户来寻找你提供的东西。通过锁定用户正在搜索的关键字,您可以出现在搜索结果的顶部。
- 显示:显示广告是出现在互联网各个网站上的视觉广告。这些广告通常包括图片或视频、文本和网站链接。这些广告有些是静态图像,有些是动画,包含视频,或包含互动功能。显示广告的一种常见格式是横幅广告。
- 视频:视频广告出现在像YouTube社交媒体网站是另一种通过数字广告接触潜在客户的绝佳方式。YouTube是遥遥领先的视频广告之王,通过使用谷歌设置展示活动,你可以将你的媒体放在平台上合格的消费者面前。
- 社交媒体:像Instagram、Twitter和Facebook这样的平台提供了一个机会,让你的业务呈现在数百万用户面前。而文本广告是使用的选项之一社交媒体,视频和图片广告更容易脱颖而出的用户。
- 影响者:处理一个影响者推广你的业务是与你的目标受众建立融洽关系的好方法,因为有影响力的人已经获得了很多人的信任和关注。有影响力的人可能会通过社交媒体、他们的网站或其他渠道推广你的品牌。
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其他类型的数字广告
数字广告平台
你可能已经准备好开始在网上做广告了,但是你应该使用什么样的平台来达到最佳的用户粘性呢?以下是一些最受欢迎的广告投放空间:
- 谷歌的广告:谷歌广告是在线广告的领导者,而且有很好的理由。流量数字是巨大的,通过定位关键字和搜索词,广告商可以把他们的广告直接放在那些寻找他们的人面前。谷歌广告是相当无缝的设置,可以导致巨大的结果。
- Facebook:像这样的社交网站脸谱网由于其庞大的用户基础,是另一个受欢迎的。Facebook允许你向有小众兴趣的群体投放广告,并使用视觉和视频广告,这可以创造更大的用户粘性。
- 亚马逊:如果你是一家销售产品的公司,这是显而易见的亚马逊,但是很多人不知道,即使你不使用它来销售,你仍然可以用它来做广告。除了亚马逊卖家可以访问的赞助产品和类别,亚马逊仍然为其他公司提供视频和文本广告,所以你可以在你的目标受众正在购买的产品旁边做广告。
数字广告定位策略
通过广告定位,你可以确保你的广告达到你的理想受众。以下是一些广告定位策略,你可以使用它们来最大化你的广告活动的效果:
- 关键词:有针对性的关键词可以让你的广告出现在正在搜索与你的内容相关词汇的用户面前。例如,如果您经营一家汽车服务和维修店,您可能会针对“换油和轮胎旋转”这样的短语。
- 爱好:你还可以根据用户搜索过的内容或过去与他们互动过的内容来定位用户。例如,如果你经营一家体育用品商店,你就可以将目标锁定在那些之前想购买棒球装备的用户。
- 人口:根据人口特征定位用户是另一种让自己领先于你想要触及的人群的实用方法。你可以瞄准许多人口特征。例子包括年龄、工作类型和婚姻状况。
- 再处置:再处置目标用户是那些对你的产品或服务感兴趣的用户。例如,如果一个用户在你的网站上浏览了一个产品,但没有购买,你可以针对他们进行再营销。
- 地理围墙:地理围墙将用户定位在特定的地理区域,如企业周围的区域、竞争对手的位置或特殊事件。进入您定义的区域的用户可以在他们的移动设备上接收定向广告。
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一般数字广告瞄准资源
重新定位目标资源
地理围墙资源
与数字广告公司合作
由于有这么多的元素和活动部件,开始一场数字广告活动可能是耗时和令人不知所措的。幸运的是,你可以依靠数字广告公司做繁重的工作,让你可以专注于所有的新线索!
数字营销机构提供很多服务,比如管理搜索、展示和社交媒体广告活动。通常情况下,只要按月付费,代理机构就可以通过各种渠道为你的业务创建、执行和跟踪广告活动。
数字广告公司所拥有的专业知识、技术和团队使他们能够帮助他们的客户最大化他们的在线广告活动的结果。
了解与数字广告公司合作的更多信息
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