什么是广告网络?它是如何运作的?

在互联网出现之前，企业最常见的广告方式之一是在报纸上刊登广告。当地一家公司会付费刊登他们的广告，报纸会在其中一个页面上为其开辟一个空间。今天，类似的过程正在网上发生，你可以付钱给第三方网站，让他们在他们的网站上显示你的广告。

但这个过程与报纸有点不同。要在其他网站上显示你的广告，你很可能需要使用广告网络．

但什么是广告网络，广告网络又是如何运作的呢?我们将在下面回答这两个问题，请继续阅读以了解更多信息。

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什么是广告网络?

广告网络本质上是一个在线平台，企业可以从第三方网站购买广告位。它充当了双方之间的调解人——广告商到它那里寻找可以展示广告的人，出版商到它那里寻找收入。

广告网络可以帮助感兴趣的广告商和出版商进行匹配，还可以促进交易完成后的金融交易。出版商来到网络寻求出售他们的广告位，然后网络做包装和销售的工作。在我们继续之前，将广告网络与你在其他地方可能遇到的其他付费广告术语区分开来是有帮助的。

在与广告网络打交道时，需要熟悉以下两个术语:

• 需求端平台(DSP)DSP类似于广告网络，但它只覆盖广告客户方面的内容。它帮助广告商找到出版商，但对出版商没有太大好处。
• 年代上端平台(SSP):SSP基本上与DSP相反——它帮助出版商找到可行的广告客户。

简而言之,dsp和ssp都是单方面的，主要只帮助一方。另一方面，广告网络提供了一个中介，通过它双方可以直接连接和交互。

广告网络是如何运作的?

既然我们已经明确了这个术语的定义，那么广告网络是如何运作的呢?这个过程是怎样的?

往下读吧!

1.寻找发行商

虽然该过程的确切性质因网络而异，但大多数都倾向于遵循相同的底层过程。首先，出版商正在寻找愿意从他们那里购买广告位的广告商。出版商与广告网络签约，广告网络将他们添加到网络的目录中。

然后就轮到广告商了。广告客户通过广告网络寻找广告空间，他们告诉广告网络他们在寻找一个出口。他们可以提供与各种广告功能相关的首选项，包括:

• 首选的预算
• 目标的选择
• 广告的频率
• 广告格式
• 定价模型
• 和更多!

在广告客户完成后，广告网络将为他们匹配符合他们喜好的出版商。

2.广告网络类型

值得注意的是，不同的广告网络专注于不同类型的发布者，所以在开始插入信息之前，请确认您正在使用的是您喜欢的类型。广告网络主要有三种类型:

• 优质广告网络:优质广告网络专注于高质量的“优质”出版商，这些出版商是知名的，拥有大量广泛的受众。

• 垂直广告网络:垂直网络局限于特定的行业，比如汽车或时尚。

• 专门的广告网络:专门的网络专注于只使用特定类型广告格式的发布者。例如，一个网络可能只向使用视频广告的出版商提供访问权限。

一旦广告商收到广告结果并有时间查看，他们就可以选择出版商并达成交易。

3.运行广告

达成协议后，广告商可以通过该网络开展广告活动，该网络将在出版商的网站上播放广告。大多数广告网络允许企业在其购买的广告空间中轮流播放不同的个人广告，这样就有了一定的多样性。

在观察不同的广告网络时，要记住的一个重要区别是它们有什么样的定价模式。根据发行商所使用的模式，你最终需要支付不同数额的费用。

最常见的模式是:

• 每英里成本(CPM):与CPM，你支付每1000印象你的广告(广告出现在某人屏幕上的次数)。

• 每点击成本(CPC):与中国共产党在美国，每次有人点击你的广告，你都要付费。

• 每获取成本(CPA):与注册会计师，你为你的广告产生的每一次转换(或其他特定的用户操作)付费。

如果你想在其他网站上通过展示广告进行营销，那么通过广告网络最符合你的利益。继续阅读，看看广告网络是如何让你受益的!

3 AD组网优势

使用广告网络来管理你的在线广告有很多好处。它不仅能帮助出版商更容易地找到收入来源，而且对像你这样的广告商来说也是一个巨大的福音。这里有三个主要的广告网络效益要考虑!

1.广告网络免去了你繁琐的搜索

广告网络提供的最引人注目的功能之一是，它们将互联网上的发布者聚集在一起。通过将这么多可用的网站集中在一个地方，它们让你更容易找到展示广告的渠道。在不同的情况下，你将不得不经历漫长而乏味的过程，手动搜索你可以投放广告的第三方网站。

然而，广告网络使这一切变得不必要。

2.广告网络会为你提供合适的网站

广告网络不仅让你更容易在一个地方找到所有可用的出版商，而且还帮助你找到合适的网站。既然你一开始就告诉你的网络你喜欢的广告格式是什么，它就能确定哪个出版商最适合你。例如，你可能会告诉你的广告网络，你想以特定的预算和频率投放广告。

作为回应，该网络将为你匹配提供这种安排的出版商。

3.广告网络提供了进入优质渠道的途径

广告网络最便利的好处之一是，一些网络提供了访问优质出版渠道的渠道。尽管许多网络专注于“剩余”(非付费)库存，但你可以选择一个专注于挑选最顶级出版商的网站。虽然高级库存更贵，但它也能让你获得高质量的广告植入。

最著名的付费出版机构包括《纽约时报》(the New York Times)和CNN，它们都受到高度关注和尊重。

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