对于广告商来说，技术是至关重要的。无论他们是和团队成员一起设计活动，还是分析活动数据，技术都扮演着重要的角色——因此有了adtech这个词。随着越来越多的消费者上网，这一角色只会越来越重要。
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什么是到场?
广告技术，也被称为广告技术，描述了一系列简化广告任务的应用程序。应用程序通常集中在广告部门的日常职责，例如目标观众，进行活动，分析活动数据。
一些广告技术平台和公司的例子包括:
- Adroll
- Tapad
- MediaMath
- StartApp
- 魅力
其他一些涉及广告技术的公司包括谷歌和Adobe。
adtech和martech相比如何?
在某种程度上，这感觉就像广告和营销在在线市场中交织。虽然这在某种程度上是正确的，但adtech和martech包含了不同目的的不同技术——尽管它们的目标都是使你作为市场营销或广告专业人员的努力合理化。
当你看martech而广告技术平台，你可以看到这些差异。例如,社交媒体管理应用程序,HootSuite，是一种营销技术。通过让你在一个地方管理你的社交媒体账户，它可以让你在社交媒体平台上更快、更简单地推广你的公司。
您可以在HootSuite管理的帐户包括:
相比之下，广告管理平台，Adroll，是一种广告技术。它可以让你发布，修改和分析你在社交媒体，电子邮件和搜索和显示网络．这将简化你的广告工作。
的观点
调用
公司访问
导致分数
时间在网站
领导
你应该同时使用adtech和martech吗?
虽然它们可能彼此不同，但在公司的商业战略中同时使用martech和adtech是有价值的。当你这样做的时候，你就给了自己一个竞争优势。
这不仅提高了你的广告和营销活动的质量，也提高了它们的结果。它还可以帮助你填补空白，当你研究你的广告或营销努力是否给你的公司带来了一个新客户。
一个很好的例子是CallTrackerFX，该公司追踪导致这通电话的营销和广告努力。有了这些数据，你就可以建立智能的、有信息的活动，推动电话、报价请求和访问到你所在的位置。
既然我们已经了解了adtech和martech的价值，以及它们的不同之处，让我们来关注adtech给你的公司带来了什么。
为什么广告技术对数字广告很重要的5个原因
无论你是一家广告公司还是一家企业寻找广告客户在美国，理解广告技术的价值以及它对在线广告的重要性至关重要。这样，你就可以向潜在客户以及公司的决策者解释这种价值。
那么，为什么广告技术对数字广告如此重要呢?以下是五个令人信服的理由:
1.将工具集集成到系统中
adtech最显著的优势是它将你的广告工具组合成一个单一的系统。取Adroll为例。你只需要登录Adroll，而不是登录你的社交媒体帐户，然后搜索和显示网络帐户。
这为你的团队节省了大量的时间，因为他们可以在一个地方管理你所有的在线广告努力。此外，他们还可以分析广告活动的结果，从而优化他们的生产力。
一个类似的系统是MarketingCloudFX．在针对营销活动的同时，它也支持广告活动。
与它的电话跟踪功能，您可以跟踪什么呼叫来自您的付费广告的努力,如点击付费(PPC)．另外，您可以查看数据铅一代形式在你的网站的一个地方。
对于许多企业来说，拥有一个集中的广告活动数据和信息位置是采用广告技术的一个足够大的理由。
2.跟踪用户从一个设备到另一个设备
与90%的用户在一台设备上开始一项在线任务，在另一台设备上完成这项任务，这对广告商来说是一个挑战，他们要确定笔记本电脑上的访问者是否是之前在智能手机上访问的同一名用户。虽然谷歌提供跨设备跟踪来尝试和解决这个障碍，但它要求用户登录到一个帐户。
这正是广告技术平台喜欢的Tapad进入使用。它利用一个数字ID，以及一个大数据中心，来跟踪用户在不同设备之间的移动。
这些数据有助于世界各地的企业了解他们的目标受众以及用户行为。它还为你的公司提供了洞察你的广告——甚至营销——活动的有效性。
作为一个例子,Autotrader这是一个销售和购买汽车的在线市场，它通过Tapad扩大了影响力。这家广告科技公司的跨设备归属软件帮助了Autotrader覆盖超过1400万独立用户在他们的目标受众中。
对于Autotrader来说，这是一场胜利。这提升了他们的广告活动的表现，他们希望通过各种设备接触到更多有价值的受众，并消除了影响过去广告活动的浪费行为。
3.优化投标以获得最大的投资回报率
无论你在哪里做在线广告，从Facebook到谷歌，监控你的活动表现是至关重要的，以确保你是出价最高．否则，你就是在削减你的活动回报，这将影响到你公司的底线。
有了广告技术，企业现在可以通过诸如MediaMath．这个平台被称为需求侧平台(DSP)，通过算法和专有数据来帮助你进行智能竞标，确定什么样的印象对你的公司有价值。
这种类型的广告技术不仅从你的日历上消除了一个耗时的任务，而且它还优化投资回报(ROI)．这可以为您的公司提供资金，以扩大其广告努力，部门，以及更多。
值得注意的是，这种类型的技术不仅有利于小型企业，也有利于大型企业。可口可乐例如，该公司与MediaMath合作，为墨西哥的受众优化其各种品牌的宣传活动。
结果呢?可口可乐确定了9个新的受众概况，加上增加了其成功关键绩效指标(kpi)了40%。作为回应，可口可乐将超过50%的预算用于程序化广告或自动化广告。
在这个案例研究中，adtech带来了巨大的影响。它帮助企业实现其广告目标，并重新评估和优化其广告努力，以产生更多的收入和消费者的反应。
4.简化应用程序的广告
几乎80%的美国人拥有智能手机．对于许多企业来说，在移动应用上做广告是值得的。这就是为什么许多广告技术平台专注于在智能手机和平板电脑上快速投放广告。
一个是StartApp，创建专属于应用程序的广告，并提供可操作的数据和洞察您的应用程序广告的表现。
adtech平台还提供关于用户行为的全面数据。这可以让你进一步优化你的广告策略。
根据你的市场，你也可以使用广告技术来领先于你的竞争对手。例如，也许你的竞争对手只在搜索引擎和社交媒体上做广告，但你有一个活跃在流行行业应用程序上的受众。
通过在这些应用上投放广告，你可以接触到那些高价值用户。导致高质量的领导，这会让你的生意更忙。
5.将平面广告和数字广告结合起来
有些公司只专注于数字广告，有些公司也会投入一些时间和金钱印刷广告．然而，数字广告确实提供了更好的定位选择，这可以带来更好的ROI。
一些广告技术公司弥补了两者之间的差距数字及平面广告．它们包括Adobe以及Oomph，这两家公司都提供类似的广告技术软件，可以将印刷出版物转换为互联网上的富媒体文本广告。
cloudfx还支持数字和印刷广告。它的离线跟踪功能可以让你知道哪些电话来自你的平面广告，哪些来自你的数字广告，每个电话都有一个独特的跟踪号码。
通过采用这些应用程序，企业可以优化广告和设计团队的时间。他们还可以确保其数字内容，无论是用于广告还是营销，在质量和功能方面符合用户的标准。
例如,阿德莱德大学在澳大利亚，他们与Oomph合作，为他们的eScience应用程序创建、发布和更新互动内容。作为回应，该大学的应用程序每月下载量增加了40%，用户粘性也呈上升趋势。
有了广告技术，公司可以做得更多，并看到投资的回报。
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