连接电视广告:你需要在7分钟内知道的一切

CTV广告:电视广告的一种新形式

流媒体服务主宰了今天的美国生活，正因为如此，它们对你的企业来说是一个极好的营销机会。继续往下读，了解如何利用连接电视广告触及更多用户!

工作了漫长的一天，你准备在家里放松地度过晚上。那么，你到了那里之后要做什么?如果你和很多人一样，你会在沙发上放松一下，打开电视。

长期以来，电视一直是人们消磨时间的最常见方式之一，因此，它也一直是像您这样的企业的主要广告机会。有线电视广告曾经是理想的广告策略，如今则是连接电视(CTV)广告。

CTV广告非常适合在用户喜欢花时间的地方接触用户。但什么是连接电视广告，你如何利用它到达你的目标观众?

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什么是连接电视广告?

连接电视广告，或称CTV广告，是在视频流媒体设备上进行的一种促销形式。

“联网电视”指的是任何可以通过电视播放节目和电影等视频内容的设备。例子包括:

• Roku
• Xbox
• 苹果电视
• 和更多!

因此，CTV广告包括通过这些设备进行的广告，通常以视频广告的形式在主要流媒体内容之前和期间播放。

网络电视vs OTT

您可能也听说过“over- top (OTT)”这个术语。这个术语与connected TV非常相似，但两者是不同的。

奥特指的是来自互联网的流媒体视频内容的更广泛的概念。它不是专门针对电视的，可以代表任何东西，比如猫视频YouTube来魔戒使者Netflix。

与此同时，Connected TV指的是通过电视而不是电脑或移动设备传输的视频内容。它仍然可以包括YouTube视频，但它通常代表更丰富的内容，如电视节目和电影——你可能在有线电视上看到的那种东西。

为什么需要CTV广告?

CTV广告是一项有价值的投资，因为它正迅速成为有线电视广告的接班人。

几十年来，电视广告一直是接触人们的最佳方式之一。但如今，许多人放弃了有线电视，转而完全转向流媒体。所以，要想继续接触到这些用户，最好的办法就是转向CTV广告。

人们在他们最喜欢的流媒体服务上花费了无数个小时，所以通过在那里做广告，你就能保证接触到用户——尤其是那些用户不能跳过CTV广告。他们必须坐着看完CTV广告才能看到内容，就像有线电视广告一样。

CTV广告与其他视频广告有何不同?

CTV广告与其他视频广告方式的主要区别——如队列YouTube广告-在设备中。顾名思义，CTV广告通常出现在电视上，而不是电脑或移动设备上。

正因为如此，它们纯粹是为了提高意识。对于使用笔记本电脑的用户，您可以运行交互式的广告，并将用户引导到一个着陆页当他们点击。但人们不会点击电视，所以你应该把广告的重点放在品牌知名度代替。

连接电视广告是如何运作的?

在很大程度上，运营CTV广告的过程与运营其他类型的在线付费广告是一样的。

你通过特定的广告网络创建视频广告，并试图以高于竞争对手的价格赢得广告位置。CTV广告是一种形式程序化的广告，所以你是在竞争广告空间。这意味着你需要高质量的广告和战略性投标。

此外，节目电视广告的好处是让你瞄准特定的受众。您可以根据年龄组、位置等定位用户。相比传统电视广告，这是一个显著的进步。

最后，你自然会想要重新优化你的广告，以更好地触及目标受众。某个特定的广告可能没有你想要的那么好，在这种情况下，你可以尝试相同广告的不同变体，或者完全创建一个新的。

程序化电视广告指标

为了了解你的广告表现如何，你需要关注特定的指标。从那里，你将分析这些参数，看看你可以在哪里改进你的活动。

你在CTV广告中所追踪的参数与你在其他类型的节目电视广告中所追踪的参数是不同的。通常情况下，你会看到这样的参数点击率(CTR)而且转化率．但这些指标并不适用于CTV广告。

相反地，你应该着眼于能够告诉你关于广告表现的参数。

以下是四个需要跟踪和分析的电视广告连接指标:

广告达到

关于你的广告，你首先要知道的事情之一就是它们能覆盖多少人。有多少观众在看你的广告?

大多数平台应该允许你看到这个指标，这被称为广告覆盖或印象。它可以让你知道你的广告在某人的屏幕上出现了多少次，这样你就可以知道你的受众是多还是少。

广告覆盖范围本身并不是这个列表中最有价值的指标，但它对于计算其他更有用的指标却是至关重要的。出于这个原因，你会想要跟上它。

视频完成率(VCR)

原始印象并不是一切。仅仅因为你的广告出现在某人面前并不意味着他们会从头到尾看完——他们可能会关闭它。为了更好地了解有多少人参与了你的广告，你应该看看视频完成率(VCR)。

这个指标衡量的是有多少人完全观看了你的视频广告。更具体地说，它会根据你的广告覆盖范围来衡量这个数字，告诉你有多少广告观看者观看了整个广告。

所以，如果你的广告展示给1500人看，其中900人从头到尾看完，你的VCR就占了60%。

每完成视图成本(CPCV)

你想要跟踪的另一个指标是每完成视图成本(CPCV)。这个指标可以让你看到你在CTV广告上花了多少钱。而不是告诉你你总共花了多少钱——这并不能告诉你多少——它显示了你在每个完成的广告上花了多少钱。

换句话说，CPCV着眼于你的整体支出，并将其除以全程观看你的广告的总人数。结果告诉你你在每个人身上花了多少钱。

注意CPCV不包括那些看到你的广告但中途退出的人，因为他们不太可能变成线索。如果只有300人从头到尾观看了你的广告，那么1500人观看你的广告并不重要——只有这300人才值得你花这么多钱。

因此，如果你发现你在每个完成的视图上花费了太多的钱，你可能需要考虑重新优化。

每英里成本(CPM)

要跟上的最后一个指标是每英里成本(CPM)，这与CPCV非常相似。两者都衡量你为完成的视图支付了多少钱。

区别仅仅在于范围。CPCV衡量的是你为每次观看支付的费用，而CPM衡量的是你为每次观看支付的费用每千视图——“mille”在本例中指的是1000个视图。

要找到这个指标很简单——只需将你的CPCV乘以1000。除了CPCV之外，你还需要了解CPM的原因是，它可以让你在更大的范围内看待你的活动，从更大的图景中看待事物。

例如，也许你的CPCV看起来并没有那么高，但当你从CPM的角度来看它时，你会突然意识到你在视图上花了多少钱，并决定重新优化。

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