这个视频营销指南是你开始你的视频策略的初学者手册。我们将涵盖所有您需要推出您的第一个杰作-之后还有更多．
在我们深入了解制作视频的具体细节之前，你应该知道为什么视频营销对你的成功至关重要，以及它是什么。
什么是视频营销?
视频营销涉及到使用视频作为你公司的促销策略。这个术语涵盖了创建和发布视频的所有方面，包括:
- 为项目做预算
- 写一个脚本
- 拍摄和剪辑镜头
- 促进你的视频
- 回顾视频分析
无论你是制作关于你的业务的简短信息视频，还是制作关于你的行业主题的长篇纪录片，通过将视频添加到你的营销策略中，你都可以看到线索和收入的提升。
你需要视频策略的2个重要原因
视频证明了它的价值一次又一次地推销。它不仅仅是你压抑的创造力的出口。视频可以产生的实际结果这有助于你的业务增长。
以下是投资视频策略的两个原因:
1.视频帮助你优化搜索引擎(SEO)
在页面中添加高质量的视频可以增加用户在该页面停留的时间。这个简单的动作可能会导致一个在搜索引擎结果页面中的Boost(serp中)。
根据一项Wistia研究在美国，视频会增加搜索流量(这会让更多的人关注你的品牌)。更具体地说，Wistia发现当他们的视频被谷歌索引时，一个月的搜索流量增加了10.6%。
此外，谷歌现在为某些搜索结果提供特色视频。如果你的业务优化你的视频，你可以结束一些主要的搜索结果不动产，导致潜在的更高点击率(CTR)和更多的流量。
你也可以出现在谷歌的视频搜索结果，给你最大的搜索引擎优化能力。
2.视频让人们采取行动
90%的消费者视频帮助他们决定买什么。
此外,使用视频营销的人在线游戏的点击率提高了30%，转化率提高了35%。
即使增加销售额不是你的主要目标，视频也可以帮助你实现你的目标。
人们依赖视频获取新信息，所以要确保你的业务满足他们的需求。
当你准备好要拍视频时，不要只是拿出手机，毫无目的地点击记录。花点时间计划你要创作的东西。
如果你已经准备好创建，但以前从未使用过视频，你可能想知道如何开始。关于如何制作吸引眼球的视频策略，我们有一些建议。
如何开始你的视频策略
1.为视频设定目标
正如我们所说，在你知道自己想要完成什么之前，不要开始录制视频。
虽然通过视频观看量或分享量来衡量成功似乎是显而易见的，但你最好关注与你的目标相匹配的指标总体业务目标．
常见的视频目标包括:
- 增加人们花在你的页面上的时间
- 生成新线索
- 促进销售
- 提高转化率
2.选择如何分享你的视频
你在哪里分享你的视频可以有一个对你目标的影响和你的视频策略的其他方面，所以当你计划制作视频时，对如何分发视频有一个想法是很重要的。
当你想要将你的视频呈现在观众面前时，你有很多选择，但不要让视频分发平台的数量压倒你!关注你的观众经常与你在线互动的地方。
当你在考虑你的视频要放哪里时，你的网站总是一个很好的开始。你可以在你的主页上添加视频，博客，登陆页面，或任何你认为会从多媒体内容获益的地方。
如果你选择通过网站上传视频，请确保不要直接将视频上传到网页上。这样做，特别是大量这样做，可以显著地降低你的网站速度．
不要直接上传到你的网站上，而是通过嵌入你的视频第三方托管提供商比如Wistia, Vimeo或者YouTube。
如果你选择在你的网站之外分享你的视频，你必须注意每个平台上传视频的指导方针。不同平台可能会有不同的时间、大小或格式限制。
最佳实践也有所不同个人的平台所以要做一些调查，避免把时间和金钱投入到不会给你带来结果的事情上。
一些平台(在你的网站之外)你可以用来分享你的视频:
与你的电子邮件营销软件在美国，由于电子邮件平台的限制，你可能无法直接嵌入视频。相反，你会链接到一个包含你的视频的页面。
你还应该知道你的视频是否会被用作付费广告或其他用途有机(无报酬)，比如定期发布社交媒体帖子。这同样会影响视频长度、格式、大小，甚至视频中的信息等因素。
3.选择视频类型
一旦你对你的目标和你想在哪里分享你的视频有信心，你可以选择你创建的视频类型。
你可以从许多不同类型的视频中选择，其中一些我们将在视频营销指南中介绍。
一般来说，你可以把商业视频分成五大类:
- 员工招聘视频
- 业务介绍视频
- 教育讲解员视频
- 产品或服务视频
- 客户招聘视频
以下是每种商业视频类型的分类:
1.员工招聘视频
招聘视频是为了吸引潜在的求职者加入你的团队。
你可以通过以下方法来发展你的团队:
- 展示你的员工一天的生活
- 分享员工感言
- 向人们介绍你的文化
举个例子，我们最近让潜在的申请者参观了我们哈里斯堡的办公室，如下图所示。
2.业务介绍视频
通过这种视频类型，你可以让世界知道你的公司是谁以及你在做什么。
通过以下方式介绍你的公司:
- 解释你的价值观
- 展示你的团队在做什么
- 分享你的起源故事
我们制作了一个讲述WebFX历史的视频，你可以在下面找到:
3.教育讲解员视频
与你的用户建立信任的一个好方法是让你的企业知道自己在做什么。教育讲解视频是一种工具，可以让你展示你的知识，并在客户提出问题时回答他们。
通过以下方法来突出你的知识(并教育你的听众):
- 回答常见问题
- 解释一个与你的业务相关的话题
- 演示如何完成与您的业务相关的任务
的WebFX YouTube频道包含许多关于如何在网上营销业务的教育视频，我们已经包括了下面的一个例子。
4.产品或服务视频
让人们通过视频体验你的商业产品。
你可以通过以下方式展示你的产品或服务:
- 宣布新功能或包
- 实际展示你的产品或服务
- 让人们看到你的产品或服务的幕后
例如，我们制作了一个视频，突出了我们的MarketingCloudFX平台。
5.客户招聘视频
用你的视频策略来说服客户，你的业务就是为他们服务的。
你可以通过以下方法把更多的人变成你的客户:
- 分享来自现有客户的评价
- 突出你的业务成就
- 解释你的销售流程
如果你正在寻找一个证明的例子，没有比我们的投资组合．
如何制作视频:崩溃
接下来，在视频营销指南中，让我们看看创建视频策略需要遵循的步骤:
视频的解剖:前期制作
在预制作阶段，你需要在进入镜头前敲定最终细节。在这个阶段，您几乎已经准备好创建视频了。
以下是一些发生在前期制作阶段的行动:
1.设置你的预算
你不需要10万美元和一个专业的电影人来制作一个好的视频，但你可能想要留出一部分你的营销预算制作专业视频。
如果你是自己制作视频，你需要为团队的时间、设备、编辑软件、食物以及其他与拍摄有关的费用。
如果视频将被用作付费广告，你应该在制定预算时说明你的广告支出。
雇佣一个视频营销机构可能会增加你的投资，但如果你对自己的视频技能没有信心，这是值得的。
2.创建脚本
有一个脚本可以确保你的视频围绕主题，你的业务看起来专业，你的视频才能包括所有你想强调的要点。
即使你不想遵循脚本，有一个你想在视频中涵盖的内容的大纲可以帮助简化制作过程。如果你知道你的视频想要什么，你可以适当地计划不同的相机镜头、图形和其他元素。
如果你的任务是编写脚本(其实你没有外包的写作)，记住要按照人们说话的方式来写。很少有人说话正式或使用完美的语法，你的脚本应该反映这一点。
除了脚本，你还需要列出完成视频所需的镜头列表。这将帮助你在拍摄过程中保持更有条理，并估算出制作所需的时间。
3.找到你的人才和团队
考虑团队的经验水平。有人有视频制作或上镜经验吗?如果你的员工中没有专业的摄像师，有人愿意尝试视频营销吗?
如果没有，你可能想要引进一些你的行业之外的专业人士至少在你的前几个视频中是这样。
你的预算将决定为你的视频项目工作的人数，特别是如果你雇佣了自由职业者或代理机构。
4.选择你的位置
你的视频会在办公室里拍摄吗?在客户的家里(当然是在得到允许的情况下)?在拥挤的城市?在炎热的沙漠里?
无论你想在哪里拍摄，记住你必须考虑到成本和交通时间。无论你去哪里，你都必须随身携带你的视频设备。
如果你以前从未做过视频，使用你的办公室可以减轻你的压力和协调工作。
理想的视频拍摄地点:
- 是安静的
- 自然光线充足吗
- 没有主回声吗
- 干净整洁吗
- 是装修
虽然你可以做一些调整——比如增加更多的灯光或家具(来装饰/减弱回声)——但你为视频准备房间所做的工作越少越好。
当你完成了规划你的视频，你已经准备好进入制作阶段，也就是录制视频。
视频的解剖:制作
现在您已经计划好了一切，是时候进入生产阶段了。下面是你要做的:
5.在编辑之前获取你需要的内容
正如一位聪明的大学教授曾经说过的，“垃圾进来就是垃圾出去”。这意味着你应该在拍摄的时候把视频拍好。
如果在你录制的时候它很糟糕，那么在你剪辑的时候它也不会变得更好。
在结束之前，花点时间回顾一下你的视频片段。
6.选择合适的相机
如果你和视频机构合作，他们会提供自己的摄像机，但如果你是在内部拍摄视频，你必须自己找一台摄像机。
你不需要投资一个比大学教育还要贵的电影院摄像机。是的，这些确实存在。
你有带摄像头的手机吗?把它固定在三脚架上(或用你自己的任何东西支撑它)，然后点击录音。
如果你计划定期制作视频，你可能想投资一台单反或无反光镜相机，以获得更专业的画面。
再说一次，你不需要花很多钱去买一个有所有铃铛和口哨的相机。一台像样的摄像机的价格从几百美元到几千美元不等。
购买你用起来最舒服的型号。
虽然你可以把相机设置为自动模式，但学习相机的基础知识是很有帮助的，这样你就可以为你的视频获得正确的外观。
下面是一些你应该知道的相机术语:
- ISO -你的相机的传感器对光的灵敏度。
- 光圈-相机的一部分，决定你让多少光进入。
- 快门速度-相机快门打开和关闭的速度。
- 白平衡-一枪的温暖或凉爽。
你可以了解更多的基本相机术语通过Adobe的相机指导．
7.制作正确的音频
不要把你所有的时间和金钱都花在拍摄的视频方面。对于你的商业视频来说，音频可能比视频本身更重要。
相机通常都有一个内置麦克风，但使用它可能会产生一些难以理解的音频。
如果你有一个对着镜头说话的人，但除了内置的摄像机麦克风外没有其他东西，尽量让摄像机靠近被摄者。麦克风离它越远，它从房间里接收到的噪音就越多。
一个“安静”的房间确实有噪音。在拍摄时，你可能不会注意到白噪音，但在回顾镜头时，你肯定会听到它。
没有时间或预算去买一个麦克风?使用手机内置的录音应用程序(或下载一个免费的)。把你的手机放在被摄对象附近，但在相机视野之外，点击记录。
你可以同步两个音轨，稍后用编辑软件。
专业麦克风并不像你想象的那么贵。
拉瓦利尔麦克风，夹在你的视频天赋，或霰弹枪麦克风，安装在相机或麦架，以低成本产生伟大的音频。
8.设置你的照明
灯光可以成就或毁掉你的照片。如果你没有照明设备，那么你的视频拍摄地点必须有很好的照明。
拍摄对象的前面要有自然光。如果背景太亮，你的视频主题可能会曝光不足。
在室外拍摄可能会提供很好的光线，但你的视频在有限的时间内看起来会很一致。如果你从早上8点开始拍摄，如果你仍然在下午6点拍摄，那么你拍摄的灯光看起来就会很不一样。你还必须处理潜在的音频问题，如风和汽车经过。
室内视频拍摄可以让你更好地控制灯光(和许多其他元素)。
为了让你的视频看起来更专业，投资一个三点照明套件。你添加的灯光将填补任何阴影，帮助你的拍摄对象从背景中脱颖而出。
一旦你有了所有你需要的剪辑，你可以移动到你的视频项目的编辑阶段。接下来在这个视频营销指南中，我们将介绍后期制作过程。
视频的解剖:后期制作
后期制作过程是你将所有镜头和音频结合在一起，创造出具有凝聚力的最终产品的过程。如果你在前期制作和制作阶段都有条理，后期制作就会变得轻而易举。
你可能会发现你少了一个片段，或者想要添加一些你之前没有想到的东西。没关系!你只需要和你的团队协调一个额外的拍摄或重拍。
如果你将视频制作外包出去，额外的拍摄和重拍可能会花费额外的费用，所以最好在第一次就把一切都做好。
现在，让我们深入研究你在后期制作中需要采取的步骤:
9.组织你的录像
在你的视频拍摄过程中，你应该记录下你喜欢的镜头，你想使用的b-roll镜头，以及你想留在剪辑室地板上的片段。
拍摄后，备份你的镜头，无论你如何保存你的文件和媒体。花点时间整理素材，给你想用的片段贴上标签。
为好的和不太好的剪辑创建文件夹，这样你就知道在编辑过程中要拉什么了。
10.编辑你的录像
你用什么来编辑远没有你怎么把剪辑剪辑在一起重要。你可以了解一些不同的视频编辑软件在我们的博客。
你的剧本或大纲应该是你在编辑过程中的指导。如果你花了时间给你的剪辑贴标签，知道你想在视频中使用哪个，把它们添加到你的编辑时间轴。
不要害怕犯错误。您总是可以撤销所做的编辑，并尝试其他操作。
你的视频编辑软件可能附带图形。试着定制它们，找出你最喜欢的。
但是，不要过分使用所有可用的效果。仅仅因为你可以在每个片段之间添加一个华丽的过渡并不意味着你应该这样做。你不希望这些影响影响了你的信息。
确保音频是平衡的。对话应该坐在-12分贝而有些人则认为你添加的音乐或音效应该低得多。
也可以调整视频的颜色。对比度的微小增加或曝光量的减少都会产生巨大的差异。
11.检查你的视频
不要试图让你的视频完美。它永远不会是完美的。
如果你对你的编辑满意，导出视频并发送给一些人的反馈。这一步至关重要，因为有新眼光的人可能会发现你漏掉的错误，比如拼写错误或尴尬的删节。
此外，确保你询问了任何提供反馈的人，让他们告诉你在视频中他们是在什么时候发现了错误或想要看到一些改变。这将使每个人的生活更容易。
一旦你执行了反馈，就该进行大规模发行了。
如何推广你的视频
把你的视频放到网上!世界需要看到你的创作。
你不需要固定在一个地点拍摄视频。充分利用你的内容让其他渠道从你的视频策略中获得最大收益。
根据你的分享方式，你可能需要编辑一些新的视频版本。
假设你想让更多的人访问你网站上嵌入视频的页面。您可以:
- 在社交媒体上分享你视频的简短预览，并附上完整视频的链接
- 鼓励你的团队与朋友和家人分享视频
- 向订阅用户发送电子邮件，要求他们观看视频
- 在YouTube上制作一个视频广告，吸引人们访问你的网站
- 联系行业博主和有影响力的人，询问他们是否可以链接到你的视频
记住，你要在观众花时间观看的地方分享视频。如果你不能从你的Instagram帐户例如，你可能不应该把精力集中在那里。
如何衡量视频的成功
当你发布了你的内容时，你的视频策略还没有完成。你必须随着时间的推移跟踪你的视频表现，看看你所做的是否有效。
还记得你在视频制作之初设定的目标吗?比较视频发布前和视频发布后同一时间段的参数。
这样的工具谷歌分析非常适合跟踪网站性能(如果您将视频添加到您的网站)。你甚至可以测量转化率看视频的人和没看视频的人的对比。
如果你发现视频并不能达到你的目标，那就重新振作起来，尝试不同的方法。你可以从你的视频主机上深入分析，看看人们是否在某个点上退出或根本不点击视频。
一个新的缩略图或一个更短的视频介绍可能足以让你的视频回到正轨。
读完这篇视频营销指南，你就可以开始制作与观众产生共鸣的视频了
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