你知道你的广告是如何促进销售、电话、销售或其他优先目标的吗?Conversion跟踪对理解什么是必要的行动是在您的广告被点击后采取的。
在这篇文章中，我们将介绍设置谷歌广告转换跟踪的七个步骤，这样你就可以开始用你的广告创收了。继续阅读了解更多!
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第一步:确定PPC活动的目标
除了流量和品牌知名度，你最想从哪里获得什么为产品做广告或者谷歌上的服务?这些是你想要的主要转换设置和跟踪．一些最常见的目标(又名转换)是:
- 产品销售
- 提交的线索
- 电话
- 在线聊天
次要目标呢?这些都不是你的首要任务，但也支持业务增长。一些例子包括:
- 通迅订阅
- 资源下载
- 视频业务
对这两种目标类型进行追踪是很重要的。我们稍后将讨论如何在谷歌广告中区分您的主要和次要目标。
第二步:在谷歌Analytics中建立你的目标
一旦你的目标确定了，你会想要确保它们被正确地设置谷歌分析．查看这篇文章了解更多信息如何在分析学中设定目标．
第三步:测试你的目标
别忘了测试你设定的每个目标。如果他们没有正常发射，你的数据就不会准确。
步骤4:链接您的谷歌分析帐户谷歌广告
为了传递你的目标完成数据到谷歌广告，你需要连接你的谷歌分析和广告帐户。这是一个逐步分解就是要那样做!
第五步:将你的目标导入谷歌广告
在Ads和Analytics正确链接之后，您可以将您在Analytics中设置和测试的目标导入到您的谷歌Ads帐户。要完成此导入:
- 转到广告账户右上角的工具和设置
- 点击“+”按钮添加一个新的转换动作
- 选择从谷歌Analytics导入数据
- 根据您当前使用的版本，选择谷歌Analytics (UA)或谷歌Analytics 4
- 检查您想要导入的目标
- 点击“导入并继续”
步骤6:优化你的谷歌广告转换设置
优化您的谷歌广告转换设置是至关重要的，以确保您的目标跟踪的方式对您的业务有意义。以下是一些需要注意的设置:
归因模型
当你完成不同的目标时，你的归因模型决定了你的广告活动如何被信任。你可以选择几种不同的属性模型，但最后点击是目前谷歌广告转换的默认值。这个选项意味着转换只会在谷歌广告中跟踪目标完成前的最后点击。
这里有一个实际的例子。假设你使用谷歌广告的最高目标是获得联系表单提交。最后一次点击归因，如果有人点击你的广告并提交了一个联系表单，你将在你的谷歌广告帐户中看到一次转换。
相反，如果用户点击你的广告，离开，然后回到你的网站第二天没有点击广告，你将不会看到任何转换在你的谷歌广告帐户。这意味着你的广告不会因为这一线索而获得“奖励”，即使你的广告是他们最先找到你的原因。
你可以查看我们的完整分类营销归因和每种不同的模式．我们最重要的建议是大多数企业?定位归因。
基于位置的归因赋予转换过程中的每个步骤信用。40%的积分给第一次互动，40%给最后一次互动，剩下的20%平分给中间的任何互动。在上面的例子中，假设用户执行以下操作:
点击你的广告，不采取任何行动就离开→通过社交媒体访问你的网站，不采取任何行动就离开→直接输入你的URL并提交联系表格
40%的信用用于广告，20%用于社交，剩下的40%被标记为直接信用。在谷歌广告中，你只会看到40%的广告，所以转化率是0.4。
简而言之，不同的归因模型适用于不同的业务，但在大多数情况下，你会希望关闭最后一次点击，而采用基于位置的模式。
如果你需要改变你的属性模型，请遵循以下步骤:
- 点击任何转换
- 点击“编辑设置”
- 在属性模型设置旁边，选择您想要使用并保存的模型
注意:您将需要为您的谷歌广告帐户中的每一个单独的转换操作这样做。更改一个转换的属性模型不会更改其他转换的属性模型。
转换窗口
默认情况下，谷歌广告将统计在你的广告被点击后30天内发生的任何转换。这叫做转换窗口。根据你的长度销售周期，在广告中改变这个设置可能是有意义的。
你的目标是让你的销售周期与你的转换窗口紧密匹配。转换窗口最短1天，最长90天。
谷歌讨论了自定义转换窗口的更多好处在这里．
主要目标与次要目标
谷歌Ads现在使用主要vs.次要转换设置来确定哪些目标应该用于竞价优化，哪些应该只用于观察目的。
还记得当你确定你的主要目标和次要目标的时候吗?这使得这一步非常简单!任何对了解广告活动的ROI至关重要的目标都应该在谷歌广告中设置为“主要”。
当你使用聪明的投标，谷歌就可以调整你的出价，以支持他们预测将完成主要目标的用户对你的印象。这些也是唯一的目标，将出现在“转换”在您的谷歌广告报告。
次要目标是那些你想要追踪但并不是决定广告ROI的首要目标。如前所述，这些目标通常是视频参与和资源下载等。
当您使用智能竞价策略时，谷歌不会考虑这些目标。次要目标不会出现在你的广告报告中的“转换”。然而，它们将出现在所谓的“所有转换”中。
澄清转换和谷歌广告中的所有转换:
- 所有的转换:初级+次级转换动作
- 转换:只有主要转换操作
在谷歌广告中设置主要和次要目标:
- 点击任何转换动作
- 在“目标和动作优化”旁边点击“转换动作优化选项”
- 选择小学或中学
步骤7:再次测试!
一旦你的广告上线，当你的目标达到时，测试你的广告是否获得了适当的信任是很重要的。如果你从Analytics导入目标，并且它们在那里运行良好，那么成功就应该转化为广告。
话虽如此，你永远不能太确定，所以要在早期密切关注你的转换报告。
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