谷歌广告的广告支出回报率(ROAS)是其中之一困难的指标衡量，尤其是在整个行业，因为它要求企业分享他们的支出谷歌广告以及他们从广告中赚了多少钱。
虽然您可能无法找到谷歌广告的行业平均ROAS，但您可以查看谷歌广告的一些数据，如广告支出和投资回报率(ROI)，为你的公司获得一个通用的基准。
提示:这个基准是200%，ROAS是2:1，也就是说每花费1美元，平均回报是2美元。如果您想了解更多关于谷歌广告的ROAS基准背后的数据，请继续阅读!您还将学习如何计算ROAS，以及在计算谷歌广告的公司ROAS时需要注意什么。
如何计算您的ROAS从谷歌广告
无论您如何从谷歌广告计算ROAS，无论是使用计算器还是用纸笔，理解如何计算都是至关重要的罗阿斯被计算。
它可以帮助您了解ROAS的衡量标准，以及您从谷歌广告中获得的ROAS是正面的还是负面的。ROAS公式为:
罗阿斯=广告总收益/广告总支出
在某些情况下，您将看到格式如下的ROAS公式:
罗阿斯=广告总收益/广告总支出* 100
这个公式通过将结果乘以100将ROAS格式化为百分比。如果你使用这个版本，要知道一个积极的百分比，比如50%，并不等于一个积极的ROAS，因为你的投资只获得了50%的回报。您的ROAS必须超过100%，您的业务才能从其广告支出中获得回报。
谷歌广告的平均ROAS是多少?
谷歌广告的平均ROAS是200%，也就是说每花费1美元就能获得2美元的收益。你也可以通过查看一些公开的谷歌广告数据来计算这个数量，比如:
- 什么公司平均花费谷歌广告
- 什么公司平均收入从谷歌广告
例如，一般企业每月在谷歌广告上花费9000美元至1万美元每1美元收益对应2美元收益他们花在谷歌广告上。
如果他们关注谷歌搜索网络，那么数量将增加到每花费1美元就有8美元．该信息提供了ROAS公式的“总广告支出”——9000美元到10000美元。它还提供了数据来计算ROAS公式的“总广告收入”——每花费1美元就有2美元。如果企业平均每花费1美元就能赚到2美元，他们每个月投入9000至10000美元，这意味着他们每个月从谷歌广告中获得约1.8万至2万美元的收益。你可以用9000美元和10000美元乘以2来计算这个值。现在，您可以将这些数据输入ROAS公式:
罗阿斯=广告总收益/广告总支出* 100
罗阿斯= $18,000 / $9000 *100
罗阿斯= 2 * 100
罗阿斯= 200%
结果是200%，这意味着你在谷歌广告上每投入1美元，就能获得2美元的回报。
我所在行业的平均谷歌广告ROAS是多少?
计算谷歌广告的行业平均ROAS是一个挑战，原因如下。例如，大多数公司都不愿意分享他们的广告支出或广告收入。对于准确的ROAS行业基准，您需要一个像样的和多样化的样本大小，这意味着您需要大量的企业，无论大小，分享他们的广告支出和广告收入。
如果您没有足够大的和多样化的样本大小，就会发布不准确的基准测试。像这样分享不准确的数据会导致企业错误地衡量他们的谷歌广告表现，并做出不仅会损害他们整体营销和广告努力，还会损害他们的领先优势和销售数字的决策。这就是为什么最好参考谷歌广告的总体ROAS平均值:200%。
什么是谷歌广告的良好ROAS ?
达到谷歌广告的平均ROAS很好，但超过平均水平就更好了。
当你提高你的ROAS，你帮助你的企业赚取更多付费广告，这可能会导致一些击掌。产生更高的ROAS还可以导致更大的谷歌广告预算，这给您更多的空间来推动您的公司的结果。那么，谷歌广告的ROAS是什么呢?
任何超过400%或者4:1返回。
在某些情况下，企业的目标甚至可能高于400%。记住，谷歌发现公司可以赚取一个每花费1美元，平均回报为8美元在谷歌搜索网络。
由于大多数企业都是从谷歌搜索网络开始的，该网络将广告发送到谷歌搜索结果之类的地方，因此设置更雄心勃勃的ROAS目标是有意义的。
计算谷歌广告的ROAS需要知道的3件事
虽然ROAS计算器使找到您的ROAS容易，您应该记住一些因素，包括:
1.ROAS应该包括所有的广告费用
当你计算ROAS时，你需要输入你的总广告支出。很多时候，公司会查看这个数字，然后输入他们每月的广告支出，他们直接向广告网络支付，如谷歌广告。然而，问题是，这个数字不包括额外的广告成本。
例如，这些成本包括:
您的业务是否包括这些数字取决于您。例如，您可能不包括员工工资，而包括您使用的一些投标管理软件，这是有意义的。在你的公司角色中，你可能要做的不仅仅是PPC管理，而你的竞价管理软件只用于你的广告活动。
2.ROAS只考虑广告产生的收入
其次，ROAS只看你从广告中获得了多少收入，就像谷歌广告一样。这种方法可能对电子商务公司很有效，但对于基于铅的企业，ROAS可以提供一个不准确的谷歌广告ROAS的视角。这就是为什么它有助于创造转换操作在谷歌的广告。
通过谷歌Ads中的转换操作，您可以设置自定义转换，如报价请求，并为它们指定货币值，如250美元。这个工具可以帮助您监控和测量广告活动的性能，以及使您的ROAS计算更准确，所以要充分利用它。
3.ROAS不是ROI
虽然相似，但ROAS和ROI是不同的:
- 罗阿斯你的措施平均回报从广告。
- ROI你的措施总回报从广告。
ROAS还会更仔细地查看您的广告表现，帮助您专注于为您的业务带来最佳回报的活动、广告组和广告。如果您想要衡量您的广告努力的表现，就像谷歌广告那样，使用ROAS。
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