关于谷歌营销平台你需要知道的6件事

2018年6月，谷歌宣布将旗下营销产品融合为谷歌营销平台。根据谷歌的说法，该平台是“一个统一的广告和分析平台，用于更智能的营销和更好的结果。”准备好学习如何谷歌营销平台改善你的营销策略?继续阅读!

什么是谷歌营销平台?

谷歌营销平台合并了谷歌的两个主要营销产品:Analytics 360 Suite和DoubleClick。这是谷歌的特点，因为该公司很清楚自己的目标是创建一个综合的和一致的营销体验。该平台还具有七个主要元素:

1. 分析
2. Data Studio
3. 优化
4. 调查
5. 标签管理器
6. 显示和视频360
7. 搜索广告360

它还提供免费的营销工具，以及为大公司提供付费的优质产品。

通过谷歌营销平台，营销人员和企业自动从所有工具中获得关键见解，这有助于您更好地了解您的受众。随着谷歌营销平台的改进合作，也很容易在团队之间共享数据。

关于谷歌营销平台，营销人员应该知道的6件事

作为营销的全服务平台，谷歌营销平台提供了各种工具和功能，帮助您创建智能、数据驱动的活动，这会为你的业务带来更好的结果。关于这个平台，每个营销人员应该知道些什么呢?

这六件事:

1.谷歌营销平台整合了谷歌分析360和DoubleClick

谷歌营销平台是Analytics 360 Suite和DoubleClick统一的结果。这并不奇怪，因为谷歌的大多数营销工具在相互协作使用时更有效。谷歌Analytics Suite包含谷歌Analytics的高级版本，以及其他5个产品。

如果您是一个较大的企业或公司，谷歌Analytics Suite是一个首选——尽管它是一个付费选项。另一个元素DoubleClick于1996年首次亮相，谷歌于2008年收购了它。现在，作为谷歌营销平台的一部分，它已经成为搜索广告360．它的目标是相同的:帮助营销人员计划、购买和衡量搜索活动。DoubleClick和谷歌Analytics 360的合并强调了分析和广告活动协同工作的重要性。

2.谷歌营销平台支持100多种其他解决方案

谷歌选择“平台”这个词来描述谷歌营销平台，因为它不是一个千篇一律的产品，营销人员可以接受或离开。它是一个提供多种产品的平台，允许营销人员和企业使用适合他们的产品，以及添加和集成内部解决方案。企业拥有他们在谷歌营销平台上收集的所有数据，并控制谁可以访问这些数据。

它强调了谷歌一再强调的观点，即它希望用户选择购买什么、如何购买以及如何衡量。本着真正的灵活性和多功能性的精神，谷歌营销平台支持超过100个其他集成。这些兼容的交换和测量解决方案允许用户以最适合其业务的方式与数据进行交互——所有这些都来自一个接口。

3.谷歌营销平台重命名DoubleClick功能

谷歌决定重命名DoubleClick，因为它相信“谷歌”品牌能与用户产生更强烈的共鸣，这可能是真的。在向谷歌营销平台过渡期间，更名也提供了更多的连续性。DoubleClick为出版商和DoubleClick广告交换现在都在同一个保护伞下:谷歌广告管理器．

同样，新的显示和视频360整合了以前的显示广告产品，包括:

• 双击投标管理器
• 竞选经理
• 工作室
• 用户管理器

Display & Video 360允许营销人员和企业在一个地方创建和执行所有的广告活动。它还强调谷歌营销平台保留了谷歌以前各种工具的许多功能——只是现在，它们被放在更少的标题下，这很方便。

4.谷歌营销平台特色谷歌营销平台合作伙伴

谷歌现在提供了一个额外的好处营销平台合作伙伴．这个程序让用户访问资源，帮助他们充分利用谷歌营销平台。目前，有500多家获得认证的技术公司、媒体公司、互动机构和其他企业。

谷歌营销平台合作伙伴专注于谷歌营销平台所有产品的培训和技能建设。谷歌的合作伙伴一直以来都要满足严格的要求，现在也不例外。谷歌营销平台合作伙伴包括三类:

• 个人认证:这些人可以访问谷歌的材料和证书库。

  他们也有专门的谷歌营销平台产品。

• 注册公司:这些公司提供咨询、培训、实施和支持。成为一个认证公司有很多要求，包括有一定数量的认证个人，行业经验，和优秀的客户推荐。
• 销售合作伙伴:这些公司类似于认证公司，但他们与谷歌的合作更密切，提供咨询和支持，以及销售谷歌产品。

谷歌营销平台合作伙伴取代了之前的谷歌分析认证但谷歌表示，这个新项目提供了一个更“强大的资源生态系统”。

5.谷歌营销平台增加跨设备功能

谷歌营销平台还增强了谷歌现有产品的功能。其中一个主要改进是添加了跨设备功能谷歌Analytics。跨设备功能允许您查看用户在多个设备上访问站点的过程，以及他们在每个设备上的转换漏斗中的位置。

例如，用户可能会在移动设备上看到您产品的广告，然后使用平板电脑进行研究，最后从台式电脑上购买。Cross Device on Analytics允许你追踪目标用户通常遵循的顺序。这些信息可以让营销人员更好地优化他们的营销活动。

例如，如果一家公司注意到它的大部分转换都发生在桌面电脑上，它可能会合理地将大部分时间用于优化桌面广告和桌面网站。但该公司可能不知道的是，用户通常是通过移动广告发现其品牌的。因此，如果减少花在移动体验上的时间，而只改善桌面体验，公司可能会失去桌面用户的转换。

幸运的是，新的跨设备功能有助于防止这种错误，因为它允许营销人员通过了解用户在每个设备上的位置，来调整他们所提供的广告或内容的类型。当然，观众很清楚公司是如何向他们推销的——这就是为什么他们想要对他们看到的广告类型有更多的控制权。谷歌认为，消费者更喜欢定制化的广告，而跨设备功能只是它提供他们想要的个性化广告的一种方式。

但是，请记住，你只会获得选择接受个性化广告的用户的跨设备数据。出于信任和透明度的考虑，谷歌让用户更容易选择退出，这可能意味着跨设备数据的样本量更小。

6.营销平台鼓励各个层面的合作

谷歌营销平台背后的七个元素各自都很有用，但它们被设计成可以更好地协同工作。这就是为什么谷歌营销平台允许用户以以前不可能的方式在不同的元素之间建立联系。这些工具的整合鼓励了营销人员、创意人员、老板和客户之间的合作。

所有工具的数据和报告现在都位于相同的位置，这意味着您可以轻松地在团队之间共享您的见解和结果。该平台还消除了公司内部电子邮件链的一些需求，从而实现了更无缝的工作。这可以帮助你的团队节省时间，这不仅可以带来更好的活动结果，而且提高工作效率．

通过这一套新的工具，谷歌为企业提供了一个集成的、灵活的、协作友好的平台。通过创建谷歌营销平台，谷歌证实了一个一直以来的事实:分析和广告有着内在的联系，营销更适合它。

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