随着消费者生活的方方面面每天都在自动化，谷歌对他们的更多服务也进行自动化，这才有意义。这就是为什么该公司发布了他们购物活动的自动化版本——智能购物活动。继续阅读，了解更多关于这些活动，以及它们将如何帮助你!
什么是谷歌精明购物活动?
智能购物活动允许营销人员和广告商进行自动化的活动。在过去，您必须创建一个产品列表，上传它，然后提交给谷歌以供审查。
如果进行了任何更改，则必须将这些额外的更改归档，供谷歌审查。如果在整个活动中都这样做，就很难对购物活动进行测试和优化。现在，您只需花费以前所需工作量的一小部分就可以运行有效的活动。
精明购物活动与普通购物活动有何不同?
精明的购物活动改进了现有的购物活动。谷歌使用自动化投标，广告植入和定位，这就是为什么智能购物活动几乎不需要维护。
智能购物活动还可以测试不同的图像和文本组合，以显示谷歌网络中最相关的组合。这个新功能可以确保你将最好的广告版本传递给正确的人。新旧购物活动的另一个区别是什么?
您的广告现在自动显示在以下平台:
- 搜索网络
- 显示网络
- YouTube
- Gmail
通过智能购物活动，您还可以选择两种自动竞价设置:
- 价值最大化:这个出价设置可以让您专注于从您的活动的收入。这个策略可以帮助你从预算中获得尽可能多的收入。实现价值最大化的缺点是，你对广告预算的控制力降低。
- 广告支出目标回报率(ROAS):这个投标选项也关注收益和转换价值，然而，与最大化价值相比，你可以更多地控制预算。如果你有严格的投资回报率，目标罗阿斯可能会证明对你更有价值和有用。
目前，这是智能购物活动中仅有的两个谷歌竞标选项。智能购物活动还有什么新特点?你可以提供产品购物广告展示带有智能购物活动功能的广告。
根据广告的相关度，这些广告可以出现在搜索网络、显示网络、YouTube和Gmail上。这个方便的功能可以增加你的转换价值甚至更多。值得注意的是，新的智能购物活动不会取代原来的版本。
然而，如果你有一个智能购物活动和一个常规购物活动运行相同的产品，谷歌将选择智能购物活动而不是常规购物活动。因为这个覆盖，你应该要么针对一个特定的产品与智能购物，让其余运行在你的常规购物活动，或创建智能购物活动，针对你的所有产品和暂停你的常规购物活动。
谁可以使用智能购物活动?
如果你有兴趣开始一个聪明的购物活动，这些是谷歌的要求:
一旦您确认您符合所有的要求，您就可以开始您的智能购物活动!设立竞选活动本身是没有麻烦的。如果您之前已经建立了谷歌广告搜索活动或常规购物活动，您将遵循相同的步骤，但选择“智能购物活动”，然后遵循的方向．
在那之后，你的竞选活动就应该开始了，你就可以坐下来放松了!
智能购物活动改变零售广告的4种方式
在过去，经营和管理购物活动是一件很繁琐的事情。现在，智能购物活动正在改变你的广告方式。从新功能到不同类型的企业在同一领域竞争，智能购物活动彻底改变了电子商务企业的广告方式和消费者的购物方式。
智能购物活动的一些最重要的影响包括:
1.大型零售商可以以更少的工作量进行优化的促销活动。
在过去，大型零售商维持广告活动是一个挑战。较小的零售商可以上传一张包含所有产品的表格到Merchant Feed，开始他们的购物活动。
然而，对于拥有成百上千种产品的大型零售商来说，这并不是一个有效的选择。完成与大型零售商相同的任务通常需要昂贵且难以管理的工具，以便将所有产品上传到商家Feed中进行购物活动。现在，你可以直接从你的网站生成产品与智能购物活动。
2.公司可以添加一个聪明的目标，“推动商店参观”。
虽然许多消费者依靠电商商店购物，但他们仍会去实体店购物。这就是为什么智能购物活动包括一个对实体店很有帮助的功能——能够瞄准最有可能访问你的商店的购物者。
通过Smart Shopping活动，谷歌为那些根据搜索结果更有可能访问您的商店的人提供您的商店访问广告。例如，本地搜索通常表明用户访问某个地点的意图。这就是为什么80%的本地搜索皈依——为什么一半的用户会去商店一天之内就能找到当地的某样东西，比如餐馆、电器商店或管道供应商。
对于一家拥有实体店面的零售公司来说，这是个好消息。
3.企业可以把“获取新客户”作为智能购物的目标。
现在，你可以通过Smart Shopping来衡量新客户，而不仅仅是跟踪点击量和转化率。这一特性对于那些试图扩大客户名单而不是向现有客户销售的企业来说非常方便。
它还可以让你对自己的业务有更多的了解，这可以帮助你在成长过程中做出更明智的决定。例如，您可以构建和改进您的目标受众随着你通过在线广告获得更多的客户，这可以提高你的整体受众定位。
4.组织机构可以自动化他们的在线广告。
在过去，许多零售商要么跳过了购物活动，要么没有花足够多的时间在购物活动上。这是因为启动、更新和维护活动的过程是漫长而细致的。
现在，智能购物活动允许您自动化活动的每一个方面，从投标，创意和目标。你的团队——或者数字营销机构——只需要提供一些简化广告策略的信息。这将使你的企业尽早开始赚取回报。
然而，值得注意的是，你仍然可以优化你的智能购物活动，以超过你的竞争对手。这就是为什么你的团队或机构会想要采取一种亲力亲为的方式来进行这些活动，这可以最大化你的结果。
学习如何创建一个更好的智能购物活动
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