什么是谷歌响应式广告?(你需要知道的5件事)

如果你能创造出更好、更聪明的广告——而不用投入大量的时间呢?使用谷歌的响应式搜索广告，您可以，感谢先进的机器学习技术，提供最佳表现的广告给您的目标受众。作为谷歌广告最具革命性的更新之一，响应式搜索广告是谷歌点击付费(PPC)广告的下一个进化。

继续阅读，了解更多关于这个改变游戏规则的广告选择!

什么是谷歌响应式搜索广告?

响应式广告是最新加入的谷歌广告，谷歌的广告平台。这些广告适合你的受众，以便你的广告向你的客户展示最相关的信息。

为广告创建多个标题和描述，谷歌会自动测试不同的组合。你甚至可以创建响应显示广告．随着时间的推移，响应式搜索广告背后的机器学习算法会决定哪些组合最适合你的受众。

然后谷歌将这个广告提供给用户，这取决于几个因素，包括他们的搜索词、设备等。快速定义响应式搜索广告?它们是下一个迭代A / B测试．

关于响应式搜索广告需要知道的五件事

对于响应式搜索广告，营销人员和企业所有者应该知道什么?如果你有兴趣将响应式搜索广告引入到你的点击付费广告活动中，有五个关键因素要记住这些搜索广告。

1.标题和描述选项

响应式搜索广告可以为一个广告提供多达15个不同的标题和4个不同的描述。谷歌选择在广告中使用的最多三个标题和最多两个描述。与传统的搜索广告不同，谷歌可以重新排列这些标题和描述，从而创建超过43,000个变体，而不是单一的静态广告。

当创建一个新的响应式搜索广告时，谷歌至少需要三个标题和两个描述线变化——你不需要创建15个标题和4个描述，但值得进行这么多的头脑风暴。有更多的标题和描述选项，你可以测试哪些广告变体表现最好。你还可以识别出需要修改的广告，这可以加强你的PPC广告宣传。

这可能会导致更低的按点击付费广告和更高的转化率．

2.报告响应式搜索广告

分析响应式搜索广告的表现是理解和改进点击付费广告活动的一个基本要素。评估这类广告背后的数据至关重要。根据行业、产品或服务以及受众，它可以帮助你判断广告是否成功。

按照以下步骤查看谷歌响应式广告的性能数据:

• 导航到谷歌广告中的“广告和扩展”
• 为“响应式搜索广告”添加一个广告类型过滤器
• 查看数据，包括印象、点击率、平均CPC、成本等

对于新创建的广告，没有任何历史数据来评估性能。这就是为什么比较新的响应式广告与其他类型广告的表现是有帮助的。例如，可以提供深刻见解的比较是响应式广告与其他类型广告的对比扩大文字广告为了显示切换标题和描述的影响。

有了真实的数据，你的团队不仅可以改善你的PPC活动，还可以完成你的目标。

3.固定广告标题和描述

在响应式搜索广告中，有一个将标题和描述固定在固定位置的选项。如果每个广告中都有需要出现的内容，比如时间敏感广告，那么这个选项就很有帮助文字-动作(CTA)或者一个品牌名称。例如，你可以有以下三个标题:

• 存储部件
• 终身保修
• 免费送货超过99美元

标题是“商店小部件|终身保修|免运费超过99美元”。如果你想让你的免费送货标题出现在第二位，而不是第三位，你可以钉住它。这样，它每次都显示在第二个位置。从一个角度来看，您可以将固定标题和描述视为广告的静态元素。

它们总是保持不变。将多个标题或描述钉在一个位置上，你可以为给定的位置增加灵活性。

4.广告强度指标

一段时间以来，谷歌's一直在推广每条广告两条以上的理念广告组．他们建议，一个结构良好的广告组也应该包含多样化的广告。多样化的广告会让你的信息获得更高的搜索次数。

随着更多的广告可用于更多的拍卖，谷歌可以为寻找快速和简单答案的用户提供最相关的广告。那么，什么是广告优势呢?广告强度措施:

• 一个广告的副本与广告组中的其他广告有多不同
• 广告副本与广告组中的关键字的相关性。

响应式搜索广告的广告强度可以从“差”到“优”不等。在广告创建界面中，谷歌提供如何提高广告强度的可行想法，如增加更多标题或创建独特的原创标题。有了广告强度指标，谷歌可以帮助你创造和发布引人注目的原创广告。它还可以确保你的广告多样化，这可以让你的团队更好地了解为什么一个广告比另一个广告表现更好。

5.移动和桌面显示器

与超过50%的点击量来自移动设备，谷歌开发了它的响应式搜索广告，在移动设备和桌面设备上都有表现。这就是为什么这些广告会适应用户的屏幕尺寸。虽然你的广告的所有组件不会显示在移动设备上-因为有更少的屏幕空间-谷歌确保响应式搜索广告总是显示至少两个标题和一个描述，这让你可以自动测试广告性能。

谷歌响应式搜索广告的好处

响应式搜索广告有很多好处，包括:

• 灵活:一个显著的优势是广告的灵活性。对于传统的搜索广告，一个搜索查询可能会触发一个静态广告，这个静态广告与搜索者的意图稍微有些偏差和无关。对于响应式搜索广告，谷歌的机器学习可以根据特定受众的需求进行调整，并根据他们的需求提供最相关的广告。

• 目标:通过机器学习，谷歌根据用户的意图和过去来定位用户行为数据。如果没有响应式广告，你将失去用户有价值的行为数据，只有用户的搜索查询才能决定他们看到的广告。
• 自动化:在响应式搜索广告出现之前，广告商会创造广告的变体，并使用手动A/B测试来确定哪种效果最好。有了这种新型广告，手动过程变得自动化，这节省了时间，并提高了广告组的性能。
• 膨胀:响应式搜索广告的另一个好处是，你有更多的空间来发表你的信息。在额外的标题或描述行中添加更多的关键词或cta，为你的受众创造更引人注目的信息。
• 多用途:响应式广告将你的广告展示在更多人面前。替换标题和描述行可以让广告在多个拍卖中竞争，并匹配各种搜索查询。相比之下，传统的文本广告只在搜索查询较少的情况下才会显示。

改进的广告性能是所有响应式搜索广告背后的动机，从创建额外的标题到固定的描述。通过提供最相关的信息，谷歌推出了一个强大的新工具，彻底改变了PPC广告的工作方式。

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