什么是品牌指南?(和3个例子来激发你的品牌)

你的品牌能告诉你的顾客一切——你的价值观、声音和个性。谈到转化率，43%的人把钱花在他们忠诚的品牌上。为所有平台提供一致的品牌指导方针对于稳固的品牌存在至关重要。

品牌指南是你的团队在任何平台上创建内容的小抄。品牌指南可以建立一致性，帮助你的团队讲述故事。

想知道在你的品牌指南中放什么吗?本页将涵盖以下主题:

• 什么是品牌指南?
• 为什么品牌指南很重要?
• 如何创建品牌指南(+包含什么内容)
• 品牌指南示例

继续阅读，了解更多，开始头脑风暴你自己的风格指南!

什么是品牌指南?

品牌指南——也被称为品牌风格指南——是公司用来在各个渠道保持一致的标准。这些指导方针确保无论你在哪里看到一个品牌，你都能认出它，并相信它来自该公司。

品牌指南包括以下内容:

• 视觉效果:标志、颜色、图像
• 语言:版式，商标，个性
• 价值观:你的使命和目标

如果你已经在使用全渠道策略或者你想开始，你的品牌指南可能是你营销计划的一部分。

为什么品牌指南很重要?

有一致的品牌很重要，原因有很多。以下是我们的前三名:

1.品牌指南鼓励有凝聚力的材料

设计师、文案、销售人员——你公司团队中的每个人都可以使用你的品牌指南来创建特定的外观和感觉。建立规则可以让员工融入你的公司文化，帮助他们代表你的品牌。

2.品牌风格指南创建统一的用户体验

品牌指导方针使我们能够轻松地为任何平台创建内容。无论是通过电子邮件、社交媒体还是你的公司博客，你所做的任何内容都有一个基础。你的团队可以创建更个性化的内容扩大你的影响力。

3.品牌指南建立你的身份

你的品牌指南可以帮助你勾勒出你的品牌是谁，并创造一个声音。其他人也同意:77%的营销领导者比如说，品牌对增长至关重要。

顾客可以记住你的信息和个性，而不是从一个没有声音的品牌购物。当客户知道他们对你的业务有什么期待时，他们就会在需要你的服务时向你求助。

如何创建品牌指南(+包含什么内容)

现在你已经看到了一些例子，是时候开始准备你自己的了。以下列表涵盖了品牌指南中应该包含的内容:

• 使命宣言及价值观
• 的声音
• 买家角色
• 颜色
• 品牌方面
• 图像的偏好

使命宣言及价值观

你的使命宣言是你的公司所代表的。许多公司在他们的“关于”部分也有这些信息，但你必须把你的品牌与你的使命联系起来。你的品牌为什么管用?它是如何做到的呢?

一个强有力的使命宣言将帮助人们将你的品牌作为一个统一的概念联系起来。他们可能知道你的产品和服务，这就是你所做的。你的使命宣言告诉他们你为什么要这么做。

如果你没有使命宣言，你可以列出你希望公司推广的价值观。

的声音

你的声音就是你所说的。你说话的语气很重要。概述你的语言风格可以帮助人们理解你的品牌的个性和信息。

你的沟通方式对你所在的行业很重要。一家医疗诊所在帮助患有严重疾病的病人时，可能不会使用大量华丽、滑稽的语言。同样，日托中心也不想表现得太霸道。

决定好你想要的品牌形象，并坚持下去。

买家角色

买家角色是您为代表您的目标受众而创建的概要文件。不要将你的听众局限于以下内容:

• 85%的女性
• 年龄25 - 35
• 中产阶级

创建一个代表可能购买你的服务的人的角色。例如，你的买家角色可以是萨拉，一个27岁的接待员，没有孩子。你甚至可以在个性特征方面考虑得更周到一些，比如经常喜欢户外活动或度假。

一旦你考虑到你的受众，你就可以了解什么样的人会与你的品牌互动，并让你的员工与你所服务的人保持一致。

颜色

你的品牌颜色给用户一个寻找的信号。颜色可以提高80%的品牌认知度所以勾勒出你的颜色很重要。

为你的颜色勾勒出HTML和HEX代码，并确保它们在不同平台上保持一致。如果有必要，你也可以为你的产品颜色注册商标。

看看这些网站关于如何在网页设计中使用颜色的例子。

品牌方面

确保列出所有品牌或商标语言，包括:

• 口号
• 产品名称
• 产品特性
• 公司名称

这一步创建了跨平台的一致性，并承认商标的任何法律限制。

图像的偏好

如果你有图像大小规定或特定的图像，添加它!这个部分可以包括你的标志、设计、图形等。

如果你没有图片或上面提到的任何内容的内部资源，可以考虑与数字营销机构需要额外的帮助。

品牌指南示例

根据公司的个性、规模和行业的不同，所有的品牌指南看起来都有所不同。许多人不会在网上分享他们完整的品牌表，但你可以参考他们的设计师指南。

Spotify、苹果(Apple)和星巴克(Starbucks)都是你可以作为基准的流行例子。

Spotify

Spotify是一个音乐流媒体平台，它的品牌以用户为中心。他们创建个性化的内容和用户友好的数据，让人们更好地控制他们的音乐库。

对于开发者将他们的软件连接到Spotify, Spotify有一套独特的规则。让我们来看看他们的一些品牌元素:

标志

在这里，该品牌详细概述了其logo和图标的偏好，包括logo和图标。通过这些例子，Spotify可以建立一个清晰的logo，防止变化。

除了logo下载和示例外，还包括了不能对logo做什么。尽可能明确并概述所有可能性，可以确保开发人员和设计人员拥有相同的信息并正确使用它。

颜色

虽然Spotify的彩色界面来自专辑封面或播放列表封面，但绿色和黑色是值得关注的品牌颜色。您可以在他们的品牌指南中访问他们的颜色，包括他们如何将其与其他品牌分层。

该指南包括多种格式(HTML和RBG)，以尽可能明确和具体。

它们还包括绿色深浅之间的差异，以及每个绿色在应用程序内外的显示方式。

格式化

其他网站和服务可以将Spotify播放器嵌入到他们的平台上，这就需要统一的格式。Spotify概述了他们的喜好，包括专辑艺术作品、艺术家、曲目名称等。

这些指导方针可以很容易地创建无缝体验，让用户沉浸在品牌中。

视觉效果对用户体验很重要，Spotify深知这一点。有了这些指导方针，就可以很容易地创建沉浸式流媒体会话。

苹果

苹果的品牌设计简洁明了。他们希望用户只考虑产品的独特优势，而不让产品功能过多。这种整洁的品牌在所有的苹果的营销策略还有细节，从网页设计到排版。

产品名称

和Spotify一样，苹果也有一个开发者网站，在那里他们概述了自己的品牌指南。在苹果的开发者网站上，你可以看到他们的产品名称说明，以及其他人应该如何使用它们。

这种一致性有助于在互联网上建立令人难忘的产品名称和拼写。用户会遇到熟悉的名字，即使他们不在苹果网站上。这个组织将进一步巩固苹果的品牌认知度。

商标

在品牌指南中，苹果还包括了对商标符号的法律要求。

这一部分对于保护苹果的知识产权至关重要。它还帮助开发人员和组织外部的其他人遵守任何法律要求。虽然这个部分不一定会影响客户体验，但它确实创造了一个统一的品牌形象。

星巴克

这家受人喜爱的咖啡连锁店如果没有它辨识度高的颜色和声音就不会是现在的样子。星巴克品牌指南概述了视觉和文字元素，以帮助开发者吸引除味觉以外的感官。

的声音

星巴克概述了两种不同用途的文案——功能性的和表现性的。

这两个部分强调了星巴克吸引用户的不同方式。一方面，你有清晰的文案，为产品指明方向或解释，就像这个抹茶标志:

你也可以使用更有趣、更有表现力的文案，这能唤起情感反应。他们的例子是星巴克的奖励计划:

这两种不同的声音说明了星巴克是一家乐于助人的咖啡公司，为所有客人提供美味的口味。作者可以根据品牌声音来调整他们的文案，因为星巴克将其分为两个基本类别。

摄影

星巴克用摄影来放大他们的声音和视野。虽然摄影师可以很有创意，但他们必须遵守以下标准，这样观众才能知道照片来自星巴克。

星巴克照片的关键是诚实和真实:

星巴克用图片来推广他们的饮料，吸引味觉以外的感官。他们的照片突出了他们的产品，同时讲述了他们的故事。产品照片有以下指南:

你可以在他们的风格指南中看到原始照片和编辑过的照片之间的区别:

对于编辑照片，星巴克希望创造出能引起观众共鸣的、动人的图像:

有了这些指导方针，摄影师可以捕捉到星巴克作为焦点的图像。因为他们看重诚实，所以他们的照片应该像日常生活，甚至更好，因为里面有星巴克。

所有这些摄影规则确保了有目的的视觉体验，让你想喝一口咖啡。像上面其他品牌的例子一样，星巴克证明了扎实的品牌指导方针可以帮助任何公司创造吸引人的品牌体验。

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