9个值得关注的程序化广告例子

还有什么比一些程序化的广告例子更好的方法来研究你的选择呢?

探索这9个程序化广告的例子，看看从谷歌到Amanda Foundation的企业如何构建引人注目和成功的程序化广告。此外，根据这些例子，获得如何创建A+程序化广告活动的提示。

如果你的公司需要专业的帮助来制定程序广告策略，请联系WebFX。我们拥有超过450名专业人员的内部团队，管理着超过650个广告活动程序化的机构为程序化广告提供交钥匙解决方案。

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什么是程序化广告?

作为一个快速复习，程序化广告自动化管理，销售和购买数字广告。随着其自动化的过程，以及实时竞价功能，公司可以使用程序化的营销发布考虑上下文、位置等因素的超定向广告。

9个程序性广告的例子

你准备好探索一些程序化广告的例子了吗?从这九个开始吧:

1.谷歌

简介:早在2014年,谷歌在推广其谷歌搜索应用程序时发现了程序化广告的力量覆盖的人群增加了30%三倍的频率，但每千次宣传成本(CPM)也降低了30%。意识也提高了50%。

谷歌在2014年采用了程序化营销，希望使其广告活动更有效。该公司希望从……获得更好的结果数字广告找到了一个解决方案，程序化广告。

作为其程序化广告策略的一部分，谷歌专注于推广其谷歌搜索应用程序。

该公司使用第一和第三方数据建立其广告定位，这帮助谷歌专注于最有价值的观众成员。谷歌还利用这一选项实时优化其宣传活动，回收宣传数据以改进其策略。

对于谷歌来说，程序化广告取得了成功，取得了以下成就:

• 品牌知名度提高50%
• 30%多的人，三倍的频率
• CPM比前一年降低30%

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

采用早期。早在2014年，谷歌就在尝试程序化营销。不要等着尝试程序化广告。现在就开始尝试，超越那些甚至还没有把程序化广告作为一种选择的竞争对手。

2.“经济学家”

简介:“经济学家”,一个数字和印刷出版物，通过引用订阅者、cookie和内容数据成功地使用了程序化广告。它的活动产生了65万新的潜在客户，加上投资回报率(ROI)为10:1。《经济学人》的知名度也提高了近65%。

《经济学人》决定尝试程序化广告，希望说服不情愿但好奇的读者来尝试出版。由于《经济学人》涵盖了从金融到科技的一系列话题，该公司需要根据受众量身定制广告。

作为回应，该刊物分析了其广泛的读者数据。

这些数据包括订阅者如何在网络上和出版物的移动应用程序上与出版物互动的信息。利用这些数据，《经济学人》确定了什么内容在何时吸引读者。

根据这一初步分析，《经济学人》为以下领域创造了读者群体:

• 金融
• 政治
• 经济学
• 做好事
• 职业生涯
• 技术
• 社会正义

《经济学人》随后从这些部分建立了相似的受众。

每一个受众群体都收到了根据他们的喜好量身定制的广告。例如，对金融感兴趣的人会看到一个以该出版物最近(或最受欢迎)的金融故事为特色的广告。

《经济学人》总共制作了60多个广告版本，并获得了以下结果:

• 600万个独特动作
• 100万独立网站浏览者
• 650000年新局面
• 65万美元的广告收入
• 9500个新订阅用户，总终身价值为1500万美元
• 美国观众的“意识”提高了64%
• 美国观众的“考虑”增加了22%
• 美国观众“推荐意愿”增加10%
• 10:1竞选ROI

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

从这个程序化广告的例子中，您的企业可以为您的程序化广告获得一些想法。使用您的网站和用户数据来了解您的受众。这些信息将帮助你制作与观众对话的广告，并激励他们行动。

3.凯洛格

简介:和谷歌一样,凯洛格2014年开始使用程序化营销。该公司希望利用数字广告来推动线下销售，并通过程序化广告实现了这一目标。可视性利率增加了70 - 80%家乐氏(Kellogg 's)的目标定位提高了2到3倍。

对于像家乐氏这样依赖线下销售的公司来说，数字广告带来了独特的挑战。这些企业需要看到在线广告和线下购买之间的联系，这就是为什么家乐氏关注关键绩效指标(kpi)比如可视性和频率。

如果你不熟悉这些kpi，可以查看以下快速定义:

• 可视性:衡量用户是否看到广告。
• 频率:衡量用户看广告的频率和广告平台投放广告的频率。

通过程序化广告，凯洛格将这些kpi的表现最大化。该公司还与广告管理和广告服务解决方案DoubleClick合作，以加强其受众定位，并创建超定向的广告活动，推动结果。

多亏了程序化广告，家乐氏取得了以下成就:

• 可视性提高70%
• 2到3倍的目标用户

您的企业可以从这个程序化营销例子中学到什么?

不要忽视数字，即使你离线操作。人们花大量的时间(几乎一周24小时网上)。开始一场数字广告活动可以帮助你的企业接触到这些受众，这可以带来更好的品牌知名度，更多的店内参观，以及更高的销售额。

4.阿曼达基金会

简介:阿曼达基金会推出了一系列程序化广告，并根据观众的兴趣定制了图像和文字等广告创意。虽然Amanda Foundation没有分享其活动的结果，但这是最常被分享的程序化广告例子之一。

阿曼达基金会是一个非营利性组织，它决定使用程序化营销来帮助它的猫和狗被收养。然而，他们面临着一个挑战:如何用这些广告接触到正确的人群?

阿曼达基金会理解有些人喜欢猫，有些人喜欢狗，以及人们对不同品种的偏好。例如，年长的人可能会比生活方式积极的年轻人更喜欢精力较低的狗。

通过程序化广告，阿曼达基金会可以扮演红娘的角色。这家非盈利机构通过广泛的受众定位来确定哪些用户对狗或猫最感兴趣，以及哪种狗或猫的品种。

例如，一个有孙子孙女的老人喜欢去公园，和阿曼达基金会的金毛猎犬很般配。相比之下，喜欢徒步旅行、跑步和其他户外活动的人可能会收到强调拉布拉多猎犬可供领养的广告。

尽管阿曼达基金会没有分享他们的广告活动的结果，这个策略显然很有效。编程广告例子的汇编经常以这种活动为特色，因为它的目标和关注用户。

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

希望使用程序化营销的公司可以从这个例子中学到很多东西。如果你提供多种产品或服务，研究你的受众，确定哪一种对他们来说最有价值和好处，并将其作为你的广告活动的基础。

5.亚航

简介:亚航还利用了程序化广告。亚航针对三组特定客户推出了一系列展示和视频广告。通过广告宣传，亚航获得了30X的评价广告支出回报率(ROAS)．

为了建立品牌信任，同时推动购票，亚航在Facebook上发起了一场广告活动。这次活动的重点是向亚航的常客做广告。它还瞄准了自2014年亚航一架飞机坠毁以来乘坐过(或没有乘坐过)亚航的旅客。

每个目标受众都收到了不同的广告，其中有独特的创意。

亚航的普通乘客看到一则广告，上面突出显示了该用户最常乘坐的航线的价格。相比之下，乘坐过(或没有乘坐过)亚航的旅行者最近看到了该航空公司的一则幽默视频，或者看到了他们最近搜索的航班的票价。

总的来说，活动运作得很好，产生了后的结果：

• 30 x罗阿斯
• 使用Facebook时的58X ROAS选出了观众
• AD召回提升17点

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

如果你的企业想要在Facebook上接触到它的受众，收藏这个程序化广告的例子。遵循亚航的模式，为他们创造细分观众群体和定制创意，以抓住他们的注意力和吸引他们。

6.失踪的人

简介:失踪的人(英国一家慈善机构)使用程序性广告来帮助提高人们对失踪儿童的认识和回应率。慈善机构的广告利用了位置定位，产生了一个增加20%比如注册了慈善机构的儿童救援警报系统。

英国一家名为“失踪的人”的慈善机构旨在帮助寻找失踪儿童，并让他们与家人重新联系起来，同时为失踪儿童的家庭提供支持。然而，该慈善机构的营销预算并不存在，这使得提高知名度变得困难。

多亏了捐赠的广告库存(价值约1300万美元)，“失踪人口”可以开始一场数字广告活动。该慈善机构决定使用程序化广告，利用该策略的先进定位选项。

“失踪者”制作了基于位置的广告，突出了该慈善机构的儿童救援警报系统，该系统的运作方式与美国的安珀警报系统类似。这些广告鼓励用户注册该系统——许多人都这么做了。

在一个月的时间里，有44000人响应了该活动并注册了该系统。相比之下，当该系统首次推出时，只有1万人拥有该系统，而且“失踪人口”使用传统的平面广告进行宣传。

总体而言，回复率从50%提高到70%，提高了20%。

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

即使你的企业不是以非营利的方式运营，你也可以使用这个程序化广告的例子。

考虑一下地理位置如何影响你的公司和你的受众。你应该在哪里做广告以达到你的目标市场?有些公司可能会在公司开车可达的范围内做广告，而另一些公司可能会选择在他们的受众居住的地方做广告，这可能是几百英里以外。

7.洲际酒店

简介:的洲际酒店集团(IHG)该公司拥有假日酒店(Holiday Inn)等酒店品牌，采用程序化广告与Expedia等第三方预订网站竞争。洲际酒店集团尚未透露其程序性广告的效果，但表示这一活动取得了巨大成功。

在研究人们预订酒店的方式时，洲际酒店集团发现，大多数人使用第三方预订网站，如Hotwire，因为他们相信自己能得到最好的价格。然而，洲际酒店集团知道这些网站一般来说，旅行者要多花15 - 30%的钱而不是直接在酒店预订。

这一发现促使洲际酒店集团尝试程序化广告。

洲际酒店集团通过程序化广告向用户展示直接在皇冠假日酒店(Crowne Plaza)或假日酒店(Holiday Inn)等酒店预订的费用。IHG还为用户定制了这些广告，根据用户的浏览历史记录提取酒店的位置、日期和价格。

这些广告的效果非常好，因为它们在成本方面提供了完全的透明度。一瞬间，用户就知道在这家酒店住一晚要花多少钱，他们可以很容易地将其与第三方预订网站的价格进行比较。

这些广告并不是试图说服用户预订酒店更便宜，而是向用户展示。

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

效仿洲际酒店集团，采取透明的方法。分享你的产品或服务的成本。告诉他们你的服务需要多长时间，比如打扫房间。为用户提供他们所需要的信息，以便他们做出明智和明智的决定。

8.特纳体育

简介:特纳体育负责监管TNT和TBS等频道的体育转播的nbc利用程序化营销来提高参与度、提高认知度、增强体育迷群体。投资得到了回报，产生了一个品牌知名度提升7%．

特纳体育希望通过程序化广告帮助支持NBA 2016赛季揭幕战，该赛事在TNT电视台播出。从本质上说，该公司希望为活动产生更多的兴趣和参与。

特纳体育通过一个程序化的视频广告活动达到了它的目标，在美国吸引了600万独立观众。这些广告采用了来自全国各地赛事的实时视频。这些视频包括粉丝、运动员等的照片。

此外，广告活动还包括一些先进的目标定位。

该公司利用之前谷歌广告活动的受众数据来建立最初的受众。然后，特纳体育利用谷歌营销平台分析其数据，找到最有价值的观众群体。

这项投资和研究取得了成效，活动取得了以下成果:

• AD召回提升17%
• TNT转播NBA的品牌知名度提高了7%，因为它报道了揭密事件

如果您想通过您的程序化广告活动产生影响，请查看这个程序化营销示例以获得灵感。特纳体育并没有满足于最初的观众。该公司通过调查其数据来找到最有价值的会员，也就是那些会发现广告相关的人。

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

以同样的方式使用您的客户数据。或者，研究你的听众，找到最完美的环节。这种水平的研究将帮助您的企业创建超定向广告，这可以带来明显更好的结果。

9.地面矿工

简介:地面矿工该公司使用程序化广告来推广其最新的卡其系列。这些广告以他们的形象瞄准零售商目标市场的不同群体，导致了一个成功的程序化广告活动。

说到卡其裤，每个人穿起来都不一样。这就是为什么Topman用几种不同的方式设计卡其色系列，用不同的方法制作广告，吸引不同目标受众的注意力。

例如，该公司拍摄了一套时尚但休闲的造型，以及一套被描述为为极端时尚人士设计的服装。Topmen随后将这些照片用作广告创意。有了这些独特的创意，零售商可以接触到目标受众中的每一种类型的购物者。

您的企业可以从这个程序化广告例子中学到什么?

与其他几个程序化广告示例一样，Topman没有透露其广告的性能。不过，您仍然可以从这个程序化广告示例中学到一些东西。考虑一下你的创意，以及你如何根据你的用户来调整他们。

您准备好使用程序化广告了吗?

程序化广告为大大小小的公司提供了巨大的潜力。无论您是在电子商务、制造业还是医疗保健部门运营，您都可以使用程序化广告来提高知名度、引导甚至销售。

如果你想从程序化广告开始，但不知道从哪里开始，可以问WebFX。

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