4种适合您业务的程序性广告[指南]

程序化的广告预期的原因是什么88%的数字显示广告收入到2021年底。这种广告方式正在迅速发展，如果你不使用它，你就错过了在线发展业务的大好机会。在这一页，我们将回答你迫切需要回答的问题，比如:

• 什么是程序化广告?
• 有哪些类型的程序化广告?
• 有哪些类型的程序化广告格式?
• 我怎样才能最大限度地利用我的程序化广告?

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程序化的广告定义

程序化的广告，也被称为程序化的营销，是指通过网络实时买卖广告位的过程自动竞价系统．这种广告形式使公司能够从不同的出版商和应用程序购买广告位，在他们访问的网站和应用程序上接触目标受众。

4种类型的程序化广告

现在我们已经讨论了程序化广告的定义，让我们继续讨论不同类型的程序化广告。当涉及到程序化广告与传统广告的对比在美国，程序化广告提供了更多的广告选择和机会，为您的企业带来更多的销售和收入。

以下是四种主要的程序化广告选择:

1.实时竞价

快速的事实:对公众开放，广告可以出现在任何网站上。在我们的程序化营销类型列表中，首先是实时竞价。有了这个选项，广告位置就向公众开放了——任何公司都可以在任何位置投标。这种选择被称为开放市场。

它被称为“实时竞价”，因为这个拍卖过程是即时实时发生的。这些广告位是通过公开竞价的方式出售的。出价最高的公司将得到这个位置。

赢得广告位置的公司不会被收取他们的最高出价金额，而是比第二高的投标者高出0.01美元。然而，这种方法最大的缺陷是，你不知道你的广告出现在哪里。你冒着广告出现在你不想出现的地方的风险。

2.私人市场

快速的事实:只有邀请的基础上，知道你的广告出现在什么网站的下一个类型的程序化广告是一个私人市场。私人市场只接受邀请。因此，通过这种设置，发行商将他们的付费广告位置预留给特定的广告商列表。

私人市场通常由网站和出版物使用，有大量的覆盖范围，如福布斯。这些平台上有数十家公司争夺广告位置，因此它们有能力为顶级广告商留出一些空间。在私人市场中，你总是知道你的广告出现在哪里。

它消除了实时竞价选项中广告位置的神秘感。

3.喜欢交易

快速的事实:在广告投放到公共市场之前选择广告地点，出版商和广告商必须事先就广告条款达成一致。在我们的程序化广告类型列表中，下一个是优先交易。顾名思义，首选交易使广告商能够在广告投放到私人市场或实时竞价拍卖之前选择广告位置。如果你选择了首选的交易，你需要为广告空间支付固定的价格，这被称为现货购买。

当广告商想要在出版商的网站上付费时，双方会在定价、目标定位等方面达成一致，然后再要求广告空间。如果你想从广告商那里获得可用广告空间的预览，这个选项是一个很好的选择。

4.程序化的保证

快速的事实:广告位置的谈判是一对一的，不需要出价。在我们的节目广告类型列表中，最后一个节目广告是有节目保证的。这一选择采用了传统的媒体购买方式。广告商和出版商在一对一的基础上协商广告空间的条款——这种设置意味着不涉及竞标。

通过这个选项，广告商可以选择他们的价格，他们的目标用户，以及他们的广告出现的频率。这种选择为广告商提供了最大的控制权，但也有代价。如果你想控制广告的准确位置和成本，你就需要有更大的预算。

程序化的广告形式

现在您已经了解了不同类型的程序化营销，让我们继续讨论程序化广告格式。当你制作你的程序化广告时，你可以利用许多格式选项，包括:

显示广告

显示广告是你在网站的页眉、页脚或侧边栏看到的视觉广告。你可以通过像谷歌和微软这样的显示网络来制作这些广告。这种程序化的广告形式是公司在第三方网站上获取线索最常见的选择之一。

视频广告

接下来是视频广告程序化的广告顾名思义，它的特色就是视频片段。这些广告可以出现在三个地方:

• 生态基:视频广告将在用户观看视频之前作为广告播放YouTube广告．这些广告在视频播放器里。

• Outstream:这些视频广告可以出现在两篇文章之间或文章中间。这些视频也可以显示为弹出式或下拉式视频。

• 在展示:这些广告出现在视频的搜索结果或YouTube上的推荐视频面板中。

本地广告

在我们的程序化广告格式列表中，下一个是原生广告。原生广告是可以出现在第三方网站任何部分的广告。广告商选择他们想要购买的印象和他们支付的价格。

广告商通过需求方平台(DSP)购买这些广告。另一方面，出版商通过供应侧平台(SSP)提供广告位的供应。这些广告可以出现在页眉、页脚或侧边栏中。

它们也可以表现为:

1. 饲料的广告
2. 付费搜索单位
3. 条广告
4. 推广上市
5. 赞助内容

…和更多!

语音广告

在我们的程序化广告格式列表中，下一个是语音广告。语音广告也被称为音频广告，是出现在音频内容中的广告。这些音频平台包括:

1. 播客
2. 数字无线电
3. 音乐流媒体服务

这类内容的流行平台包括Spotify、Pandora、亚马逊音频广告和英国广播公司。

做程序化广告的3个小技巧

现在您已经有了关于程序化广告的所有信息，您可以准备发起一个活动了!为了帮助你的活动成功，看看以下三个小技巧:

1.了解你的市场

如果你想通过程序化广告获得成功，你需要了解你的市场。你必须知道你的广告想要触及谁，以及你想要如何触及他们。了解这些信息至关重要，因为它决定了你如何开展竞选活动。

如果你不知道你的程序化广告针对的是谁，你就不知道最好的平台是什么。通过确定性别、年龄和收入等信息来确定你的目标受众。当你有了所有这些信息，你就可以确定他们可能访问哪些平台，这样你就可以在这些网站上展示你的广告。

2.设定目标

任何时候你进行广告活动，你都想设定目标。设定目标可以确保你知道你想要实现什么，这样你就可以为你的活动的成功做好准备。你可以设定很多目标，包括:

1. 增加品牌认知度
2. 增加了
3. 增加销售
4. 增加电话
5. 增加网站访问量

考虑一下你的程序化广告策略，以及你想要从长远来看达到什么目的。考虑你的活动范围将有助于你设定目标，使你能够成功。

3.确保你的广告出现在正确的位置

当你做程序化广告时，你必须确保你的广告出现在正确的位置。正如你在程序化营销的类型部分看到的，有多种方式可以让你的广告出现在网站上。当它们出现时，你要确保它是一个对你的业务有价值的网站。

无论何时你做广告，你必须牢记你的品牌形象和声誉。你不希望你的广告出现在一个不太可信的网站上，因为这会让你的品牌看起来不可信。跟踪你的广告出现在哪里，这样你就可以确保你的广告只出现在对你的活动有积极影响的网站上。

今天就开始程序化营销吧

在本指南中，我们介绍了:

1. 程序化广告的定义
2. 程序化营销的类型
3. 程序化的广告形式
4. 快速提示驱动成功与您的程序化广告策略

在了解了所有这些信息后，你可能会感到不知所措，这没关系!这就是我们的专家程序化的广告公司能帮上忙。我们有一个超过450名营销专家组成的团队，他们了解程序化广告的来由，可以帮助您策划一个推动结果的活动。

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