电子商务假日购物风暴愈演愈烈

每一年，在线企业都在优化、测试、建设、创建、推广、营销、增加(在这里插入额外的电子商务流行语)并销售到某个点。一个非常重要的季节到来了，每个人都会陷入消费狂潮。假期。

这是每个电子商务商店一直在等待的一点。为了这一刻，他们花了整整一年的时间，改进他们的在线商店，同时与竞争对手对抗。在某一天，一切都开始了，一切都变得疯狂。

WebFX目前控制着大约1500个不同的谷歌分析配置文件，其中包含大量的电子商务商店和企业。通过分析这1500份档案，我们能够真正发现在11月和12月以及之后的疯狂月份里发生的趋势。通过从在线统计数据中发现这些模式，我们可以了解普通假日购物者如何处理他们的愿望清单，并为其他电子商务商店提供令人难以置信的洞察力。

以下是我们的发现:

积累

在假日季之前，往往会有很多炒作。商店开始展示感恩节和圣诞节的装饰品。每个人都开始说话，变得兴奋起来。

雪球已经开始滚动，并开始形成大量的炒作。根据我们的数据，游客似乎在真正的假期前几个月就开始网购了。从9月末到10月，游客们开始增加搜索量，就好像他们在节日促销出现之前就在寻找他们要买的东西一样。

天花乱坠的宣传开始聚集起来，但没有人完全明白到底发生了什么。购物者突然出现在各个地方。他们不买，但他们就在那里。

有东西要来了。

暴风雨前的平静——感恩节

每年一个非常重要的传统节日当然是感恩节。每个人都在吃饭，每个人都在看足球，至少看起来是这样。这一天几乎是全年所有统计数据的最低点之一。

访问量下降，有机搜索流量很低，交易也很少。

就网站流量而言，通常每周的某些日子是相似的。你可以从上图中看到这种流量是如何形成一个模式的。

然而，当2013年的感恩节与前一周进行比较时，可以看到重大差异。访问量下降了45%，交易量下降了50%以上!这天网上购物的人并不多。

但随着时间的推移，事实上，几天后，这一切都会改变。一个月前到处搜查的人都去哪了?平静得出奇……

头顶乌云密布——黑色星期五

当你放大感恩节这周的时候，似乎有一场即将发生的厄运。

对于实体店来说，黑色星期五显然是疯狂的一天，我们的统计数据似乎反映了这一传统。每个人都出去，互相推搡，在过道上买到最好的东西。今年的数字有所增加展厅实践-在移动设备上网购时浏览商店。

然而，我们从黑色星期五的数据来看，似乎也没有人有时间这样做。数据显示，与感恩节相比，一切都有了相当大的增长。然而，生意并没有蓬勃发展，这并没有准确地显示出每个人目前都处于黑色星期五的精神。

从黑色星期五的购物者身上可以明显看出大规模的混乱和不断增加的压力。据报道，当地出现了小型风暴，但商店都关门了，购物者也越来越累了。电商商店没有意识到的是，更大的事情即将发生。

有什么东西在堆积，快要爆炸了。网上购物即将进入一个全新的阶段。

网络星期一——电子商务台风

购物者有一两天的休息时间。他们收集了黑色星期五的商品，并进行了盘点。

然而，他们知道他们还没有完成。网络星期一来了，是时候重新开始了，只不过现在是在自己舒适的家里。又到了第二轮假日购物的时候了。

突然刮起一阵大风，似乎是一场网购台风。他们冲进电子商务商店的虚拟大门，装满购物车。现在点击购买对这群人来说不是问题。

暴风雨来了，购物者当然也产生了影响!交易量增加了一倍多，电子商务商店迎来了前一周所没有的大量流量。生意兴隆。

与感恩节相比，流量增长了95%，交易量增长了226%。这是电子商务商店一直在等待的，它肯定是有回报的。数据展示了一个有趣的场景。

前几个月在网上闲逛的所有人似乎都回来了，但现在他们正在填满他们的网上购物车并订购商品。与一周前的同一天相比，客流量并没有增加太多。但所有那些之前到处购物的人实际上都在这一天购物。

电子商务风暴仍在继续

随着购物者们继续进行最后一分钟的圣诞购物，风暴放缓只是在这里和那里推迟。疯狂的购物者在12月26日之前及时购物^th以更高的事务值清楚地显示。最后一分钟的购物者显然是一个很好的目标市场，因为他们似乎在每笔交易中花费更多的钱。

在整个假期和新年期间，销量将继续波动。但这场假日购物风暴为电子商务网站留下了一条可以效仿的道路。

转化率

我们真的想弄清楚的一件事是，感恩节和黑色星期五的在线购物者的转化率是否比普通日子和网络星期一更好。2013年假日季平均转化率=.8525%感恩节转化率=.6343%（25.59%黑色星期五的转化率=.8191%（29.12%网络星期一的转化率=1.0633%转换率(67.62%从感恩节开始增加29.81%从上图可以看出，从感恩节那一周开始，游戏的转换率就开始下降。有趣的是，不仅游客开始减少，他们在感恩节当天的实际购买率也下降了。

然而，从感恩节星期四到黑色星期五似乎略有上升。实际上，在黑色星期五当天，在线游客的转化率与假日季的其他游客持平。虽然这个时候可能没有很多游客，但他们似乎都在以正常的价格购买。

显然，网络星期一占据了主导地位，转化率大幅上升，几乎比平均水平高出25%。

后

从这里开始，这些网站只会试图重复和改进刚刚发生的事情。分析用户与在线商店的互动方式至关重要，因为明年的竞争对手只会更加强大。

在这个疯狂的购物季，随着商店了解这些购物者的习惯，优化和做出改变将会发生，他们将继续这样做，直到下一个购物季到来。亚马逊，本质上是电子商务气象站，在过去的几个假期发布了他们的统计数据。他们在“网络星期一”的流量/搜索/销售中也看到了类似的模式。

事实上，亚马逊在2013年的网络星期一创下了3680万单的记录，相当于每秒426件商品!

跑下

总的来说，从这个分析中可以得到一些东西:

1. 在假日购物季到来前的几个月，交通量就开始上升了。
2. 有些网站在黑色星期五和感恩节这两天表现特别好，这取决于它们的细分市场。然而，普遍的共识是，与网络星期一相比，在感恩节/黑色星期五在线购物的人更少。

   这并不一定是坏事，因为这可能是因为如此高的店内购买率。

3. 游客在网络星期一购物的可能性比假期期间的平均水平高出25%。

虽然用户的行为在某种程度上是可以预测的，但随着技术进一步适应消费者，这种流量、搜索和交易的风暴只会增加。风暴可能是可以预测的，但竞争和营销渠道总是在变化。保持在游戏的顶端，看看你能做些什么来度过每个假期的风暴。