当企业在设计他们的网站和规划他们的在线营销策略时，产品复制可能是最重要的最后的他们思考的事情。在今天这个时代，这段文字可能被视为在页面上获得关键字的机会，仅此而已。然而，这些文字可以对用户与你的网站互动的方式产生巨大的影响，或者做出购买决定。
之间的竞争电子商务站点非常凶猛。对于那些靠销售其他制造商或商店生产的产品谋生的企业来说，有时只是一件小事就能给你带来优势。这意味着很棒的产品描述可能会成为潜在买家的决定因素。
让我们来看看三个电子商务网站有很棒的文案看看我们能从他们的风格和方法中学到什么。
Woot:带着幽默感复制
当我第一次偶然发现哇，我记得我读了他们的文案，完全被震撼了。我从未见过一个网站在产品描述中注入如此多的机智和幽默。Woot的工作与众不同之处在于，作为一个限时抢购网站，他们为新商品撰写了令人捧场的评论每一天．
我们来看看题目是怎么描述的一套800线程计数片可以说是一款相当无聊的产品:
我们在想，这些是800TC的套装，有五种不同的尺寸:双床，全床，皇后，特大号和加州特大号。但是它们都有800根线。现在，好吧，我们可以理解在一个双床单上有800个线程，但是在一个更大的床单上有同样的数量吗?他们从哪里得到这些线?它们一定是世界上最强大的线，如果它们足够长，可以伸展到一个大号床垫上。
告诉我们这不令人印象深刻。在我们的书中，这是如此令人印象深刻，即使你没有那么大的床垫，你也应该考虑买一些特大号和加州特大号的床单。我们承认有可能我们完全误解了“线程数”的实际含义，它可能意味着每平方英寸的线程数或诸如此类的废话，但如果不是这样的话——除了购买我们销售的所有尺寸的床单，还有其他方法来给予这些线程应有的尊重吗?
也许你应该这么做。老实说，甚至不是为了我们，而是为了线程，你真的应该这样做。
Woot不断打破“保持简短”的规则。但他们这样做是有充分理由的:他们在每一页上都讲了一个故事，而且是一个你忍不住要读的故事。
如果你仔细看，你会发现他们把重要的关键词塞进了文案中，但在专注于插科打诨的同时，仍然保持了可读性。每页还包括必要的产品信息，在一个单独的点上以项目符号的形式。对于电子商务商店来说，这是一个选择，他们正在努力撰写关键词丰富、娱乐和信息丰富的文案:将其分成不同的部分，给自己一些“回旋余地”。这也允许人们在扫描页面的关键信息(如大小)时，如果他们愿意，可以避免拷贝块。
外卖:不要害怕用幽默来推销你的产品。如果你在写一篇包含重要信息的有趣的文章时遇到了困难，那就用项目符号把它分割成另一个部分。
ModCloth:超越典型
ModCloth是一家女装商店，提供“复古、独立和复古风格的服装，独特而可爱的你。”’”几年前，我在为婚礼挑选礼服时偶然发现了这家店，现在我仍然非常喜欢这家店。
通过使用文字的力量来强迫点击，ModCloth始终将自己与类似的零售商区别开来。
ModCloth商店里的每件产品都有一个唯一的名字，如果名字有用的话，通常还包括双关语。一些例子包括心形的“尽可能昏迷”连衣裙和一件名为“If It Ain’t Got That Spring”的亮绿色轻便外套。但除了创意十足、朗朗上口的名字，还有引人注目、令人振奋的产品描述。
让我们以香榭丽舍大街的You Do Too Dress为例:
在公园的长椅上，你可以完美地欣赏到你最喜欢的巴黎建筑，穿上这件湛蓝衬衫裙，你会觉得格外浪漫。这件由英国品牌Bibico设计的公平贸易服装，上面印着条纹点，口袋整齐，由一位女性制作，她和你一样热爱时尚，也对世界负有责任。这件服装代表了对弱势群体的意识和支持，在美国只有ModCloth可以买到!在这件扣着扣子的连衣裙的小翻领之间佩戴一条迷人的项链，在袖口和扣着扣子的帽子袖子上系上一件海军蓝毛衣的袖子，在合身的腰间系上一条简单的棕色腰带，你希望经过的那些惊艳的陌生人中的一个会被同样的情感打动!
可爱。
我不仅了解了这条裙子的一些细节(它有口袋，是ModCloth独家出售的)，我还在想，如果我把它配上海蓝色毛衣和棕色腰带，会是什么样子。或者我把它和我衣柜里的奶油色开衫搭配呢?ModCloth不仅能告诉你一件衣服是什么样的，还能建议你如何穿它，以及它如何适合你的生活方式。
这比“真漂亮!”“不是吗?外卖:如果有意义，要超越简单的描述。建议你的产品如何适应消费者的生活方式。
创意可以激发点击量，所以不要害怕尝试名称和描述。
又短又甜
在这一点上，你们中的一些人可能会说:“但我没有文案!我该如何写出这些冗长、幽默、可爱的产品描述呢?”好吧，长度不是一切。
在更短的时间内一针见血是完全可能的。现代家具零售商CB2是短而甜的大师，他们的模式可能正适合那些缺乏专门的文案团队的商店。下面是他们对aqua控制台表的描述:
工业革命。漂亮的金属办公室工作人员或用餐伙伴滚动到位4个商业车轮和1个明亮的水粉大衣。
2轮锁紧。
接下来是一些重要信息，如大小和原产国。《CB2》的风格非常明确，简洁明了，所以有些人可能会读到这段描述并尖叫“句子碎片!”“嗯，那些追随他们的人可能会欣赏他们缺乏冗长、华丽的段落。
毕竟，如果你买了一张桌子，你可能更关心它的大小、颜色和材料，而不是你坐在桌子后面的样子。这里需要注意的是:CB2是一个全国知名的品牌，有相当多的购物者会直接找到他们的名字。他们的文案并不完全是关键字丰富的，这可能是因为他们得到了太多的链接和回报客户，优化的文案是没有必要的。
所以，如果你是一家小型企业，打算走极简主义路线，那就走吧非常小心别切太多。或者，你可以在页面下方放置较长的、关键词丰富的描述，甚至是要点，并让你的简短描述靠近顶部。外卖:长度不是一切。
如果你没有足够的文案人手来写更长的段落，那就用一些短小的文章，用一种聪明或有趣的方式来表达你的观点。如果你担心搜索引擎优化，试着把关键字放在其他地方。
文案很重要
虽然零售商可能倾向于忽视他们的产品复制，或者认为它只和关键词一样重要，但这些零售商通过定义自己的风格并始终如一地使用它而获得了巨大的成功。
Woot没有幽默感就不是Woot，而CB2如果开始在产品页面上放置大量的文案，可能会引起一些人的不满。你对产品的评价很重要。好的文案可以帮助销售你的产品，伟大的文案可以让你在竞争中脱颖而出。
所以不要只关注那些关键词丰富的文案。试着用抄写字符．这只是其中三个拥有出色文案的电子商务网站。
