在网上发布一个网站、应用程序或数字产品需要一些前期工作。我们需要做的一件事就是建立一个试生产的着陆页这有助于人们了解你即将推出的产品，并允许他们订阅关于你发布的最新消息。
一种无效的发行方式
假设你有一个关于新产品的好主意。你如此相信这个想法，以至于你迫不及待地去实现它。你会一头扎进线框图、模型、UI设计和代码。
你花了好几个月的时间，不分昼夜，做你能做的一切完善核心价值主张并准备好发货。终于，发射日到来了。你把它打开，激活你的支付系统，你可能会给一些朋友和博主发邮件，在社交媒体上分享它，等等。
现在你只能耐心地等着人们来，希望所有的努力都能得到回报。然后……*蟋蟀*．
这里有销售，那里有注册，但肯定不是你所希望的大型发布，不是你经常在Hacker News或TechCrunch上看到的那种发布。排除你做了糟糕产品的可能性——它的设计很糟糕或功能不佳——问题可能来自于在发布日期之前缺乏构建预期和兴奋感。在我早期的产品发布中，我确实犯了这个错误，现在我想分享一下我从中学到的教训。
建议一:一切都不嫌早
首先要做的是:创建发行前登陆页面应该是你首先要做的事情之一。甚至在写一行代码之前就这么做!你越早建立和运行你的预发布页面越好。
使用发布前的登陆页面来激发与潜在客户的对话，并开始收集反馈。你的发布前登陆页面也会让你开始建立你的邮件列表，以及社交媒体网络。当我决定写并出版我的书时，我设计并推出了着陆页在我写第一章之前!
我的预发行页面提供了一个目的地，在那里我可以开始推广这本书，建立我的邮件列表，并制造一些话题。更重要的是，发行前的页面让我可以开发我的“销售说辞”——我的书的价值主张。它帮助我完善了我的想法，并找到了更好地与我的目标受众联系在一起的方法。
在编写了发行前登陆页面的初始副本，并听取了对书的主题感兴趣的人的反馈后，我便有了一个更好的基础，开始概述并编写它。我从零开始设计了这个登陆页面，并将它与MailChimp连接起来管理邮件注册:
快速建立发行前页面
你不希望在开发产品时占用太多时间。通常，简单的方法是最有效的。有许多发行前应用可以帮助你制定发行策略。
以下是其中一些:LaunchRock提供完整的发射平台:
Launch Effect Lite是一个免费的WordPress主题，用于发布前的活动;高级版本有额外的功能和技术支持:
LaunchGator帮助您创建一个免费的“即将到来”页面:
KickoffLabs帮助你开发登陆页面，增加潜在客户:
Unbounce是一个网页应用程序，为在线营销人员设计，帮助他们创建优化的登陆页面:
技巧2:提供尽可能多的细节
我们都见过一些初创公司在发布前的登录页面上只包含一个logo、一句话和一个电子邮件选择形式，“在产品发布时得到通知”。在启动时获得通知什么到底是什么?简单而模糊的登录页面可能会让一些人注册到你的邮件列表中，但他们不会成为你产品的潜在用户，因为他们不知道它到底是什么，也不知道它将如何让他们受益。
他们可能只是想确定你要发射的是什么，这应该在发射前的着陆页面中已经提供了。一个更好的方法是尽可能多地介绍你即将发布的产品。你的产品还不存在也没关系。
在这一点上要透明。但是一定要解释痛点和你计划提供的解决方案，以及当你提出的解决方案发布时，你的客户将如何从它中受益。表达你的价值主张清楚。
清晰表达你的愿景和计划。那些通读这些细节并订阅你邮件列表的人更有可能成为你的客户，因为他们知道你希望为他们提供什么。这是一个很好的beta版本的登陆页面的例子更新：
它很好地提供了应用的大量细节，混合了视觉效果和优秀的文案，向用户传达了所有关键的好处。
在页面的最后，有一个行动呼吁，以订阅他们的邮件列表。
技巧3:提供有用的信息
你的登陆页面不应该只是关于销售。你也可以把它作为一个教育你的观众的机会，给他们一些思考和关心的东西。超越痛点和解决方案。
教给他们一个关键的概念，它驱动着你所做的一切。例如，假设你计划发布一款帮助台应用，你可以在其中加入一个关于客户满意度统计数据的部分，将拥有帮助台系统的公司与没有帮助台系统的公司进行比较。
任何可以被视为有价值的东西都可以帮助你的产品建立信任。这类型的内容能够推动你的发行前页面访问者进入并输入他们的电子邮件地址，并希望在之后从你这里购买内容。Nathan Barry在他的产品登陆页面上对他的访问者进行了很好的教育。
他的销售页面权威这本书不仅详细介绍了书中的内容，还深入介绍了第一堂课(为完成你的书制定一个严格的写作计划)。
这本书已经在售了，所以这可以被认为是“发行后”的登陆页面，但发行前的版本与你现在看到的并没有太大的不同。它包含了大量的信息、细节和教训——所有这些都在任何交易之前提供了价值。
技巧4:现在就给予有价值的东西
作为一个潜在的电子邮件列表订阅者，我需要收到某种价值，如果我将被迫注册，我可以投入到我的牙齿。例如，如果你打算推出一套付费图标，你可以考虑将其中的一部分免费提供给那些注册你的邮件列表的人。如果你写一本电子书，你可以把前两章的内容发邮件给你的邮件列表订户，让他们感受一下即将到来的内容。
对这些资源进行真正的思考和研究，让它们专注于你的目标客户真正关心的主题。如果是对他们真正重要的东西，他们会想要得到它。
技巧5:经常和朋友联系
我看到一个产品发布前的登陆页面，它看起来很棒!它是完美的。这正是我要找的。
它看起来像是我愿意为之付钱的东西。所以我输入了我的电子邮件地址，以便在发布时收到通知。4个月，6个月，8个月过去了，我没有听到他们的一个字。
终于，9个月后，我收到了一封来自一个我不认识的名字的电子邮件，标题是:“我们已经发行了!”我不可能记得这个公司或这个人是谁，或者这个产品是关于什么的。在这一点上，我不记得曾经签署了这个清单。肯定是垃圾邮件。
删除。如果该公司在游戏发行前始终与我保持联系，每周或每月发邮件向我提供有关产品开发的新信息，那么结果将会好得多。在发布那天，我就会认出给我发邮件的人的名字，我就会知道这次发布是关于什么的(因为我一直在期待它)，如果我现在还是一个电子邮件订阅用户，我就更有可能购买这个东西。
如果我最终不买它，至少我可能更倾向于在twitter上发布它的发布，因为我已经跟踪它9个月了。
结论
发布前的阶段就是建立预期，为你的受众做准备，保持他们对你的关注，这样当那一天到来的时候，他们就会准备好购买你的产品，帮助你为产品造势。我希望这些建议对你准备发布下一个伟大的产品有所帮助!分享你的建议，并在评论中提出你的问题。
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关于作者
布莱恩Casel是一个网页设计师和设计转换的作者，一本帮助创业公司设计更好的营销网站的书。查看布莱恩的个人网站casjam.com，并在Twitter上与他联系@CasJam．
