有效电子邮件营销的初学者指南:电子邮件自动化和滴注营销

表的内容:
有效的电子邮件营销初学者指南

1. 为什么电子邮件营销?
2. 创建邮件策略
3. 如何开始和扩大你的订阅列表
4. 邮件内容101
5. 电子邮件设计101
6. 哪个电子邮件平台适合你?
7. 如何写和发送你的第一封电子邮件
8. 电子邮件营销最佳实践
9. 电子邮件自动化和滴注活动
10. 有用的资源

即使你正在创建手动编写、设计和发送的电子邮件活动，你仍然可以利用自动电子邮件的力量来完成伟大的事情。它们的目的可能从通过你的销售渠道引导客户到在数周的时间内教育订户，但无论你的目标是什么，你都可以指望自动邮件带来一些奇妙的结果。

电子邮件自动化工作原理

自动邮件传递——也被称为邮件滴注活动——是这样工作的:

1. 你为那些将收到你自动邮件的收件人设置了一个特殊的列表。
2. 电子邮件是提前设计和编写的。每封邮件都有特定的时间段——例如，“订阅后一天”或“注册后四周”。
3. 您可以为这个特殊的列表添加一个选择加入过程(可以在您的站点上放置一个注册表单，或者使用类似于电子邮件门控的过程，如指南或白皮书)。
4. 选择加入的订阅者会在您设置的时间轴上收到自动消息。

从本质上讲，您创建这些可重复的电子邮件的内容，设置一个专用列表，并等待订阅者选择加入。电子邮件将在您指定的时间轴上自动发送，不需要您的任何进一步干预。

为什么使用电子邮件自动化?

电子邮件自动化有许多潜在的用途。它并不是要取代你所有甚至大部分的电子邮件营销活动，但它可以在几个特定的方面成为一笔巨大的资产。

例如，您可以设置一个自动的电子邮件活动，以欢迎新的订户到您的商店或服务。如果注册你信息的人可能是你公司的新员工，你可以在几天后给他们发邮件，详细介绍你最畅销的产品，或者提供使用你服务的教程。

你还可以设置长期的滴水邮件，当有人下载或访问“邮件门控”的内容时就开始发送。如果你知道你的指南或长篇内容通常会带来长期的销售，你可以尝试通过设置包含类似内容或额外建议的自动电子邮件来加快转换过程。这些邮件可能会持续几周甚至几个月。

最后，你甚至可以设置“触发”邮件，当用户做或不做某事时自动发送。例如，你可以设置放弃购物车的电子邮件，发送简短的提醒，要求购物者回来完成他们的购买。或者你甚至可以设置触发电子邮件，当有人从你的商店购买特定产品时发送产品使用说明。

电子邮件自动化是理想的任何情况下与一部分订阅者沟通可以受益。它也非常适合你想要的列表教育你的订户或激励行动在一个严格的时间表．

自动化邮件如何带来收益

假设你经营一家电子商务商店。你可能有一个电子邮件营销计划来推销你的最新产品或特价商品，但你现在每两周才发一次邮件。你可能会怀疑，一系列的“介绍性”邮件可能会让新的订阅者或潜在客户更有可能从你的商店购买产品。

在这种情况下，你可以设置三封自动邮件，每隔三到四天发一次。设置看起来像这样:

• 第一个电子邮件:订阅后立即发送，包含您的商店的简短简介和您最受欢迎的产品集合
• 第二个邮件:三天后发送，感谢订户的加入，包含另一个热门产品精选
• 第三封邮件:四天后寄出，包含特别的“新订户”优惠券码，订购满50美元可享8折优惠

在第三封电子邮件结束后，将不再向自动化列表中的新订户发送电子邮件。然而，这些订阅者随后将被打乱到你的“主”邮件列表中，并将收到你的定期营销信息。

很容易看出这是如何有利可图的。你不仅要温柔地“让”那些刚刚接触你品牌的人进入你的商店的产品，你还通过一个特殊的优惠券代码让他们感到受欢迎和感激。这可以促进销售，是一个更好的介绍你的电子邮件营销比简单地把他们立即扔到你的主列表。

在B2B方面，您可以使用自动化向选择进入电子邮件的订阅用户发送一系列的三封电子邮件，如下面所示:

• 第一个电子邮件:几个小时后发送，包含个人的“感谢下载”信息和联系人姓名/电子邮件地址，有问题的人可以通过该地址联系
• 第二个邮件:三天后发送，包含另一个可能有用的相关内容的链接
• 第三封邮件:一周后发送，包含贵公司的服务如何帮助订户实现他们的目标的解释

从本质上说，自动邮件可以帮助你通过你的销售漏斗移动订户，同时减少你必须做的工作，让他们移动。因此，如果您的电子邮件平台支持自动化，那么绝对值得考虑如何使用它!

我们的电子邮件营销指南已经接近尾声，我们希望它对你有所帮助!在最后一章，我们将留给你一些有价值的资源，你可以用来学习更多关于电子邮件，具体的营销方法，设计等等。

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