表的内容:
有效的电子邮件营销初学者指南
- 为什么电子邮件营销?
- 创建邮件策略
- 如何开始和扩大你的订阅列表
- 邮件内容101
- 电子邮件设计101
- 哪个电子邮件平台适合你?
- 如何写和发送你的第一封电子邮件
- 电子邮件营销最佳实践
- 电子邮件自动化和滴注活动
- 有用的资源
一旦你知道你计划发送给你的订阅者的内容和消息的种类，你可以开始设计电子邮件模板将包含一切。
你能在处理邮件内容之前先处理它的设计吗?是的，但这并不总是一个好主意。围绕内容设计电子邮件要比反向设计容易得多。如果您无意中省略了后来才意识到需要的部分，或者没有考虑联系信息或退订链接等必要的内容，您可能会发现必须返回并重新设计模板!
什么是电子邮件模板?
大多数时候，当你收到来自某个特定企业或组织的电子邮件时，他们的电子邮件看起来相当相似。它们可能都有相同的颜色、链接、页眉、页脚或结构。这通常是因为电子邮件是在一个预先创建的“外壳”中组成的，它允许内容放置在里面——或者称为电子邮件模板。
模板允许您一次性设计电子邮件的基本外观，然后在每次想要发送电子邮件时将您的独特内容(如图像、链接、文案等)放入相同的外壳中。这既节省了时间，又使你的品牌形象保持一致，这样经常打开你邮件的人就能马上认出是你发的邮件。
大多数(尽管不是全部)公司依靠电子邮件模板来简化电子邮件的设计过程。因此，在这一节中，我们将带您浏览一些电子邮件模板示例，以启发您思考您希望自己的电子邮件是什么样子的。
专注于副本
如果你计划发送信息或教育邮件，这些信息中的文案可能需要成为明星。正因为如此，B2B行业发送的许多电子邮件模板都非常注重文案写作——也就是说，它们主要是基于文本的。
虽然我们不建议发送那些所有文字——记得用图片来隔开，以免让你的订阅者感到无聊——使用以复制为重点的模板可以将干扰降到最低，并确保你的读者能够理解每一个重要的单词。
内容营销协会的每周电子邮件都非常注重拷贝，可能是因为每封邮件都包含了创始人乔•普利齐的一封信。
专注于图片
另一方面，如果你经营一家电子商务企业或零售商店，你发出的电子邮件很有可能充满产品照片。正因为如此，以图像为中心的模板也非常流行。
我们之前展示的Crate & Barrel邮件就是一个很好的例子:
对于那些考虑使用大量图片的电子邮件模板的人来说，有一件事需要记住:无论在HTML电子邮件中放入什么内容，都需要创建一个等价的纯文本。查看下面的纯文本部分，了解更多有关这方面的信息。
混合复制和图像
通过创建一个电子邮件模板，将大型的、迷人的图形和大块的副本混合在一起，可以两全其美。这对于那些想要在邮件开头产生视觉冲击力的公司来说是非常棒的，然后使用副本进一步详细地解释他们的概念……或者反之亦然!
我们之前给你们看的宜家邮件就是一个很好的例子:
像这样的混合内容可能是设置电子邮件最受欢迎的方式之一，特别是当你在一些客户端或旧设备上运行图片时，你会面临图片无法正常加载的风险。
单独的列
除了电子邮件中包含的元素，你还应该考虑你展示信息的格式。这可能意味着将您的内容包含在一个长列中，或者将其分成两个或更多。
单列电子邮件最有可能得到响应——也就是说，设计成与各种屏幕尺寸的设备兼容。由于只有一个列可以增大或减小大小，因此模板不需要对样式进行过多的重新设置就可以与移动电话兼容。
单列电子邮件模板的最大缺点是，除非你花时间添加视觉元素，否则它们可能看起来平淡无奇。但它们很容易阅读，这绝对是一个加分项。
摩托罗拉使用图形使他们的单列格式有冲击力:
多列
多栏电子邮件允许您在更小的空间中呈现更多的信息。它们也可能比单列电子邮件在视觉上更有趣，并为订阅用户提供多个查看或点击选项，而不需要向下滚动页面。
然而，就像多栏网站一样，如果没有一点特殊的设计工作，这些电子邮件模板不会转换成响应式布局。邮件中可能会有一列或多列被移到更下方(使其成为手机上的单列邮件)，甚至被忽略。
雪佛兰(Chevrolet)在最近的一封电子邮件中，底部有两个并排的小栏目:
我一定要有电子邮件模板吗?
是的,没有。一些公司，比如CB2，发送的邮件不遵循固定的布局。这些电子邮件是定制编码的，以便在每次发送消息时将功能、产品或图像放在不同的位置。
然而，CB2(以及其他创建类似电子邮件信息的公司)做仍然有一个他们使用的模板。它由邮件的页眉(包含一个logo和链接)和页脚(包含重要信息和更多链接)组成。虽然这看起来不像一个模板，但每一封邮件仍然包含这些一致的视觉元素:
你不必每次创建电子邮件营销信息时都使用或遵循相同的模板或静态布局。然而，这样的布局需要大量的自定义设计和HTML编码，这对电子邮件新手来说可能太耗时或要求太高。
纯文本的电子邮件
在创建电子邮件模板时，你应该知道的一件重要的事情是，你还应该计划创建你发送的每一封电子邮件的纯文本版本。纯文本电子邮件正如它们听起来的那样:不包含图像、HTML或特殊效果的未格式化文本。
为什么你需要纯文本邮件?有几个原因:
- 有些设备不能呈现HTML电子邮件。例如，苹果和安卓智能手表只能显示纯文本格式的电子邮件。
- 垃圾邮件过滤器寻找纯文本版本。如果你的邮件发送时没有标签，它可能会被标记为潜在的垃圾邮件。
- 你的一些订户只是宁愿看纯文本。如果你的电子邮件由于图片或内容太多而需要很长时间才能加载，那么没有耐心或网速较慢的用户可能会选择切换到纯文本，以便更快地理解你的邮件。
不确定你要怎么做这些邮件?不用担心:大多数现代电子邮件客户端会为你的自动邮件创建一个纯文本版本。您将首先在模板中创建电子邮件的一个版本，然后客户机将以纯文本的形式自动为您生成一个版本。如果发现任何不正确或格式不正确的地方，您总是可以选择调整它。
什么样的电子邮件设计最适合我?
决定你的电子邮件外观的最大因素之一是你的网站外观。如果你的电子邮件模板的设计与你的网站布局相匹配，它可以使你的品牌更加一致。
还有一些需要考虑的事情:
- 你的网站是否简单、响应迅速?如果是这样，你的模板应该与之匹配:你的访问者已经开始期待移动友好，所以你的邮件也应该遵循这种模式。
- 你打算主要发送文本信息，视觉元素，还是两者的混合?
- 你认为你有多少时间来调整你的模板，以适应特殊的销售、交易或公告?
- 你会有一个设计师谁可以创建非模板的电子邮件为你?
考虑到所有这些因素，以及电子邮件设计最佳实践，你就能做出明智的决定，你的邮件应该是什么样子，你应该设计什么样的模板。
当然，你不能在不知道你将在什么平台上设计电子邮件模板的情况下设计它!所以让我们进入下一节，在那里我们将讨论如何为您的业务选择正确的电子邮件平台或营销供应商。
