凯美琳正在找一个新手提箱，以便她去伦敦旅行时随身携带。她在谷歌上查找“大行李箱”，然后点击她看到的第一个结果——a付费广告．还有其他广告排在它的下方，但由于它们不在最顶端，它们不会立即吸引凯美琳的眼球。
上面的例子说明了拥有的重要性点击付费(PPC)的广告可以超过你的竞争对手的广告在谷歌。为了达到这个目的，你的广告活动应该以达到一个高的广告排名为目标——也就是说，在谷歌搜索结果中的高位置。但是你如何为自己的广告计算广告排名呢?
谷歌的广告排名公式是什么?我们将在下面回答这两个问题，然后讨论如何最大化你的广告排名。继续往下读，了解更多!
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什么是谷歌广告排名?
简而言之，广告排名是谷歌在搜索结果页面上放置付费广告的位置。就像谷歌一样有机搜索结果在美国，它还会对给定搜索结果显示的PPC广告进行排名。
你的优势是赚取尽可能高的广告排名。广告排名可以让你的广告凌驾于竞争对手的广告之上。你的广告在页面上的位置越高，就会有越多的用户看到它们，也就越有可能点击它们。
这并不完全是为了超过竞争对手的排名，谷歌有最低门槛，你的广告必须满足，才能出现在所有。如果你的广告排名低于这个阈值，谷歌将不会显示你的广告，即使你没有任何竞争对手关键字．当你设置你的PPC广告谷歌广告，你做它竞标你想瞄准的特定关键字。
因为你是在和竞争对手竞价，所以很容易认为你的谷歌PPC竞价决定了你的广告排名。然而，广告排名比简单地根据最高出价者列出广告更复杂。谷歌使用各种因素来计算广告排名，我们稍后将探讨这些因素是什么。
谷歌的广告排名公式是什么?
不幸的是，广告排名的具体公式并不为人所知，就像它的内部运作方式一样有机搜索算法．然而，这并不是说我们不知道谷歌是如何计算广告排名的。
相反，谷歌对促成它的因素一直相对开放。此前，谷歌在其广告排名公式中只使用了两个因素:
- 每次点击的最高成本:最高谷歌PPC出价你愿意为一个给定的关键字。
- 质量分数:谷歌对广告整体质量的评估。
为了计算你的广告排名，你所需要做的就是将这两个数字相乘。但在2013年，情况发生了变化。最大的共产党而且质量分这些因素仍然很重要，但它们远远不是广告排名公式考虑的唯一因素。
谷歌使用什么因素来计算广告排名?
如果广告排名不只是最大CPC乘以质量分数，它是什么?什么因素影响了你的谷歌广告排名?
谷歌使用五个主要指标来计算广告排名。
- 最大的中国共产党:你的最高出价仍然是一个主要因素，就像原来的公式一样。
- 相关搜索:你的广告必须与目标关键词高度相关。
- 广告形式:谷歌评估您所选择的广告格式的预期积极影响和广告扩展你使用。
- 着陆页经验:你的登陆页面应该提供一个积极的用户体验,包括快速页面加载速度而且mobile-friendliness．
- 预期点击率:谷歌表示a有多高CTR它期望你的广告驱动。
我们知道这些是广告排名的主要促成因素。我们所不知道的是每个因素相对于其他因素的权重是多少，这就是为什么我们没有像过去那样有一个具体的广告排名公式。
关于质量评分的说明
您可能已经注意到，质量评分不再是上述列出的因素之一，尽管在最初的公式中。这是因为谷歌已经表示它在计算广告排名时不考虑质量评分。然而，这是否意味着当你试图估算或提高你的广告排名时，你应该忽略质量评分?
绝对不是。这有点难以理解，但其基本思想是:质量评分本身不是广告排名因素，但广告排名仍然使用与质量评分相同的构建模块。也就是说，质量评分考虑了登陆页面体验和广告格式等因素——广告排名也是如此。
因此，你仍然可以依靠质量评分来确定你的广告排名。如果你的质量分数较低，你的广告排名也可能较低。如果你的广告质量评分很高，你的广告排名就更有可能靠前。
如何最大化你的广告排名?
一旦你知道决定广告排名的因素是什么，你就可以着手优化它们，以改善你的广告活动。其中包括优化你的谷歌PPC出价，但你也可以通过改变广告本身来实现很多目标。
这里有三个最好的方法来最大化你的广告排名:
- 创建hyper-relevant广告:确保你的广告和关键词是非常相关的。如果你的广告与搜索无关，谷歌可能不会显示它。
- 使用广告扩展:谷歌通常对使用的广告有较高的期望广告扩展比如网站链接或电话号码。在你的广告中使用广告扩展来提高你的广告排名，吸引更多的点击。
- 设计用户友好的登录页面:试着让你的登陆页面尽可能的用户友好。优化页面速度，使用响应设计，并使用中央行动呼吁(CTA)提供精简的体验．
通过实施上述的每一个建议，你可以显著提高你的广告排名，让你的广告显示在搜索结果的最顶端。
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