谷歌是为您的业务做广告的最佳平台之一。从点击付费(PPC)的广告为了展示广告，你有很多方法去接触那些对你的产品和服务感兴趣的人。谷歌发现运动是你的企业获得新线索和帮助你在网上成长的另一种方式。
所以,是什么谷歌发现运动?
怎么才能建立一个呢?我们将在这篇博文中回答这些问题，所以继续阅读吧!
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什么是谷歌探索活动?
谷歌发现广告出现在谷歌应用程序的主页、移动端谷歌主页、YouTube home feed和Gmail上。谷歌Discovery提要根据用户之前的浏览行为包含用户感兴趣的主题，因此这些提要中的广告与用户喜欢的内容相关联。
当您在谷歌上运行Discovery活动时，您专注于创建视觉广告，以吸引您的受众的注意力，并让他们参与您的广告内容。这些广告能让你在人们在谷歌或YouTube上搜索之前就接触到他们。
探索广告是什么样的?
不同平台的搜索广告外观也不同。如果你运行探索广告，你可以预期它们在不同平台上的表现如下:
- Gmail:广告的外观和功能都和普通广告一样Gmail的广告
- YouTube:带有黄色“广告”标签和行动呼吁(CTA)横幅的大图片
- 谷歌:带有一些文本和黄色“广告”标签的大图片
谷歌发现活动如何运作?
如果你运行谷歌发现广告，你会发现谷歌处理你的大部分活动。谷歌决定你的广告应该如何运行，并决定你的广告应该出现在哪里(基于你的目标选择)。
当您运行广告时，您需要处理预算、目标受众，并为谷歌提供广告的创意选项。其余部分由谷歌处理。这是一种不干涉的广告方式，但它能让你把你的广告展示在谷歌认为你最成功的地方，并接触到最相关的人。
为了帮助您找到合适的用户，谷歌会查看web和应用程序的活动、用户的位置，以及更多信息，从而为该用户确定合适的内容。
因此，如果有人一直在浏览有机清洁剂的信息，而你拥有一个有机清洁业务，你的发现广告可能出现在他们的饲料。谷歌发现广告也基于点击付费模式，所以你只会在有人在他们的信息流中点击你的广告时付费。
如何创建谷歌发现活动
准备好开始运行谷歌广告发现活动?以下是你可以开始的方法!
1.决定你的目标客户
谷歌探索活动最关键的一个方面是选择你的目标受众。你要确保你瞄准了正确的人群，这样谷歌才会把你的广告放在他们面前。谷歌为您的业务提供了许多目标选择:
- 人口:如果你知道目标受众的年龄、性别、关系状态和其他人口统计信息，你就可以根据这些信息来定位他们。
- 再处置:与再处置选择，你的目标显示广告的人谁以前访问您的网站或购买从您的企业之前。
- 依据市场观众:对于市场内的受众，您的目标用户是那些开始浏览和搜索您所在行业的信息或产品的用户。这些都是积极考虑购买的人。
- 生活事件:有了这个目标选项，你就可以根据生活事件，比如换工作、毕业、结婚等等，来锁定目标人群。
- 自定义和关联:这个目标选项使您能够根据人们过去浏览和搜索的主题和兴趣来接触人们。
2.设定预算和投标
正如我们之前所说的，谷歌发现广告采用点击付费模式。所以，在开展谷歌广告发现活动时，你需要设定一个预算，让你有足够的空间推动活动取得成功。
此外，你要选择一个竞标选项，这将帮助你最大化你的预算。你的预算规模将影响你的广告活动的成功，就像任何其他PPC广告活动一样。
所以，如果你只在你的活动中投入500美元，你将无法在花费2000美元的活动中取得同样的成功。
至于投标，你可以使用两种投标策略:
- 每次收购目标成本(CPA)投标:如果你的预算至少比你的目标CPA多10倍，你应该使用目标CPA竞价。所以，如果你的目标CPA是10美元，你至少需要100美元的预算。谷歌试图在特定的价格点上推动转化率。
- 最大化转换招标:通过这种投标方式，谷歌试图以最低的CPA推动尽可能多的转化率。这一选择更适合那些预算较少或每天转化率低于10次的公司。
3.检查其他设置
在设定预算、投标和目标后，你需要检查其他设置，以确保你的活动符合自己的要求。以下是一些你需要检查的设置:
- 活动开始和结束日期:如果你只想在特定的时间内运行你的活动，你会想要设置一个活动开始和结束日期。
- 活动时间:如果您只希望您的活动在一天或一周的特定时间运行，您需要根据您的需要调整此设置。
- 具体行动:如果你只想让你的广告活动针对特定的转换行动进行优化，你就需要针对你的广告活动改变这一设置。
在检查您的活动设置后，您可以上传您的广告内容。
4.上传广告内容
设置谷歌发现广告的最后一步是上传广告内容。您将希望上传广告的所有组件，以便谷歌可以编译一个漂亮的广告展示给您的观众。以下是你需要上传的内容:
- 风景图片:因为这些广告是可视的，而且是方形的，所以你会想要以横向的方式上传图片。确保你的图像不模糊或裁剪不当。您还需要确保您的图像中没有包含CTA，否则谷歌不会批准它。
- 头条新闻:当你运行谷歌广告发现活动时，你需要上传多个标题，所以谷歌可以选择最适合的一个。你需要为你的广告上传5个不同的标题。
- 描述:与标题一样，您需要上传五个不同的描述供谷歌使用。谷歌将使用您的标题和描述的不同组合，以创造最佳的广告体验。
5.回顾并发起你的活动
一旦您上传了所有信息，您将在谷歌上审查您的发现活动，并验证信息的正确性。如果一切都是准确的，你将启动你的活动!
今天开始谷歌探索活动
谷歌发现广告是一个很好的途径，让你接触到更多对你的产品或服务感兴趣的人。你可以把你的广告放在这些线索前面，帮助你的业务在网上增长。
如果你不确定如何成功设置谷歌Discovery活动，WebFX可以提供帮助。我们拥有一支超过450名营销专家的团队，可以帮助您成功地进行广告宣传。
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