短语匹配vs.广泛匹配:关键字匹配对决

广告可以传递一个投资回报(ROI)的每消费1美元可获得8美元，而是要从你身上得到最大的价值广告活动，你需要使用正确的策略。选择最佳策略因为你的宣传活动很棘手，除非你对它们之间的差异有深刻的理解。其中两个选项——短语匹配和广义匹配——可能特别令人困惑。

这两种匹配类型有许多相似之处，但了解关键差异可以帮助您创建更成功的活动。在这篇文章中，我们将讨论短语匹配和广义匹配是什么，它们是如何比较的，以及何时使用每种策略。想要更多的数字营销技巧?

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谷歌广告中的关键字匹配是什么?

广义匹配和短语匹配是其中的两种关键字匹配选项谷歌广告所提供的。什么是关键字匹配选项?

关键字匹配选项控制广告显示的搜索词。通过选择不同的选项，您可以确定搜索需要与广告显示的关键字相匹配的程度。

什么是宽配?

宽匹配是默认的在谷歌广告匹配类型并且与其他匹配类型相比，允许您的广告显示最广泛的关键字。与广泛匹配，你的广告可以显示搜索你的确切关键字，以及与你的搜索关键字．

这些相关的搜索包括同义词、拼写错误和其他变体。搜索不需要包含你的广告显示的任何确切的术语。您的广告可能会显示包含相关术语的搜索。

你的广告也可能会显示用户是否在目标关键字中的术语之间添加了术语。例如，如果你的关键词是“在家锻炼计划”，你的广告可能还会显示以下搜索:

• 家庭锻炼计划
• 家用健身器材
• 在家锻炼
• 在线健身课程
• 家庭足球锻炼计划

什么是短语匹配?

与短语匹配，你的广告可以显示搜索你的关键字和相近的变化，你的关键字，如广泛匹配。与广义匹配不同，整个短语或它的近似变体必须出现在你的广告中。

如果用户在关键字之间插入了一个不相关的词，你的广告就不会显示出来。但是，在关键字短语的前面或后面可以有额外的术语，如果意思保持不变，单词可以重新排序。相近的变体包括同义词、拼写错误、不同的语法形式、缩写、首字母缩写、隐含术语和其他变体。

短语匹配比广泛匹配更具体，并允许您更精确地定位搜索。它没有那么具体精确匹配，它只显示搜索你的关键字的广告。再次使用“在家锻炼计划”作为关键词示例，你的广告将显示如下关键词:

• 家庭健身计划
• 在家锻炼的计划
• 家庭锻炼计划PDF

它不会显示关键字，如:

• 家庭足球锻炼计划
• 在线健身课程

要将关键字指定为短语匹配，请将其放在引号中。由于广义匹配是默认设置，因此不需要使用任何特殊符号将关键字标记为广义匹配。

什么时候使用广义匹配和短语匹配

那么，你应该使用广义匹配还是短语匹配呢?以下是每种匹配类型表现最佳的一些情况。

何时使用宽匹配

下面是一些可能需要使用广义匹配的情况。

当第一次开始一个活动

当你第一次创建一个活动时，从广泛匹配开始通常是有用的。宽配作为覆盖面最广的设置，让你聚在一起有关您的AD性能的数据获取关键字的想法。当测试广告性能或尝试不同版本的广告，你可以使用广义匹配来确保你得到足够的数据来得出结论。

因为它比其他匹配类型的覆盖面更广，所以更容易快速收集到所需的信息。当你使用广义匹配时，你可以看到人们在看到你的广告时搜索了哪些关键词。这些信息可能会给你以前没有想到的关键词想法。

它还将帮助您决定是否需要使用更具体的匹配类型，并确定使用哪种匹配类型是最佳的。

当你想要获得更广泛的受众时

有时，获得广泛的受众是你的竞选活动的理想策略。例如，如果增加品牌知名度作为你的目标，尽可能多地接触用户可能是有意义的，即使他们不搜索你的关键字。如果你销售各种各样的产品，广泛的覆盖范围也可能是有意义的，因为相关搜索可能与你的一些产品有关。

另一方面，如果你的产品线有限，你可能会想要更具体。

何时使用短语匹配

在下面的一些情况下，短语匹配是一个更明智的选择。

语序很重要的时候

如果关键字的含义需要整个短语，而不是关键字中的单个术语，那么短语匹配是一个明智的选择。如果单词的顺序可能会改变意思，请选择短语匹配。

当你瞄准更特定的受众时

如果你想达到一个比广泛匹配更具体的受众，但不需要搜索词完全匹配你的关键字，短语匹配是一个很好的中间选择。如果你想为一个特定的产品做广告，并且只接触到对该产品感兴趣的用户，你可能想要使用短语匹配。

比如说你在为锻炼计划做广告。你可以使用短语匹配来确保你的广告只显示在与健身计划相关的搜索中，而不是运动器材或其他类似的搜索中。如果你有一个特定的受众，你想达到，短语匹配可以帮助你增加你的点击率(CTR)而且广告支出回报率(ROAS)．

它通过确保你的广告只显示给最相关的受众来完成这一任务。

当你已经收集了一些活动表现数据

在使用广泛的匹配关键字收集了一些数据之后，短语匹配通常很有用。一旦你很好地了解了你的受众和他们搜索的关键字，你可能想要缩小广告显示的关键字。如果你注意到你的广告显示了许多不相关的术语，这就尤为重要。

如果其中一些不相关的关键字来自用户在关键字之间添加的术语，短语匹配可以消除这些问题。

其他谷歌广告策略和匹配类型

广泛匹配和短语匹配并不是谷歌广告中唯一的关键字匹配选项。您可能还想使用这些其他策略来实现广告目标。

精确匹配

使用精确匹配选项，您的广告将只显示与您的关键字完全匹配的搜索，或者与您的关键字具有相同含义的精确关键字的接近变体。

宽泛匹配修饰符

宽泛匹配修饰符让您在您的广泛匹配关键字中指定必须包含在您的广告搜索中显示的条款。例如，对于“在家锻炼计划”这个关键词，你可以把“在家”作为一个宽泛的修饰词。搜索结果中需要包含“在家”或“在家”的类似词，这样你的广告才能显示出来。

在搜索“锻炼计划”或“健身房锻炼计划”时，你的广告不会显示出来。

负面关键词

负面关键词是谷歌广告的另一个重要功能。使用负面关键字，你可以指定你不希望广告在搜索结果中显示的关键词。这些类型的关键字对于那些与你的关键字相似但与你的受众或报价不相关的术语很有用。

对于我们的“在家锻炼计划”的例子，你可以排除“设备”这个词，这样你就不会接触到搜索锻炼设备的用户。负面关键字不使用接近的变体，所以你必须添加你想要从你的广告中排除的每个变体。每一种匹配类型都有自己的负面对应:

• 负广义匹配:负宽匹配是默认的负关键字设置。你的广告不会显示搜索是否包含所有的负面关键词，但如果只包含其中的一些，仍然会显示出来。
• 否定短语匹配:你的广告不会显示，如果搜索包含你的负面词汇在相同的顺序。
• 负精确匹配:你的广告不会显示，如果一个搜索包含你完全否定的关键字术语在相同的顺序没有任何额外的术语。

准备好创建你的谷歌广告活动吗?

选择正确的关键字匹配选项是一个重要的部分创建一个成功的谷歌广告活动．现在您已经了解了短语匹配和广义匹配之间的区别，以及何时使用每种方法，希望您为做出正确的选择做好了更充分的准备!想从我们的专家团队获得更多的数字营销技巧?签收我们的电子邮件通讯！

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