谷歌广告最重要的kpi是什么?

虽然拥有太多的信息总比拥有太少要好，但最好拥有正确的信息。这意味着为你的网站确定正确的kpi，在谷歌广告中找到它们，并利用它们使你的PPC活动更好。

最佳参数可能因活动的不同而不同，但这些参数谷歌广告kpi都是一些对取得成功最有用的。

1.印象

成功的广告必须首先向你的目标受众展示。每次你的广告出现，都被称为“印象”。

印象指标不一定能反映你的广告表现如何，但它能显示有多少人看到了它。如果没有人在第一时间看到你的广告，你便不可能创造出一个成功的广告，所以你需要观察你每天，每周或每月所获得的印象数量。

2.点击率

在别人看到你的广告后，他们有机会点击它。每次他们这么做，都被算作一次点击。每次他们不这么做，就不算数了。

点击你的广告进入你网站的人的百分比被称为“点击率”(CTR)。这是你的广告所吸引的人群，高点击率意味着你的广告表现非常出色。

当你测量点击率时，你可能会发现一个搜索词的表现优于另一个，或者发现一个特别强大的行动号召。看看那些点击率最高的广告，然后决定如何完善你的整体策略以获得更多的点击。

3.转化率

当有人点击你的广告时，他们会进入一个登陆页面，鼓励他们采取特定的行动，从而帮助他们成为付费用户。

你的转化率是衡量有多少人点击了你的广告然后成为客户。

这个KPI也会让你知道你的工作有多好谷歌广告投资回报率(ROI)是多少。转化率越高，你赚的钱就越多。

4.每转换成本

按次付费广告的独特之处在于你对广告成本的控制力。你可以随时调整你的出价，每个关键字取决于你想花多少钱。

每转化率成本显示的是你在每一次转化率上所花费的平均PPC金额。理想情况下，这一成本将尽可能低。但并不是每个人都在点击你的广告后转变，所以这个成本可能会很高。

不过，你从平均转化率中获得的回报应该足以覆盖成本。如果不是，你需要对你的PPC活动做一些大的改变。

5.平均位置

平均位置是广告被触发时通常下落的位置。所以如果你的平均排名是7.5，你通常会出现在广告列表的底部。如果你的平均成绩是3.2分，那么你通常会名列前茅。

你的广告需要排在第8位或更高，才能出现在广告结果的第一页。自然地，排在第一位的广告获得最多点击的机会最大，但这并不意味着如果你的广告出现在较低的位置就很糟糕。

事实上，如果你的平均排名是第七或第八，你仍然可以获得足够的流量和转化率来证明你的PPC广告活动是合理的——只是你不会获得第一或第二的流量。

6.质量分

质量分数是衡量可靠性的一个指标你的公司就是向人们展示相关信息。所以如果有人搜索“跑鞋”，然后点击你的广告，但他们去了一个关于正装鞋的页面，你的质量分数不会很高。

然而，如果有人搜索“跑鞋”，然后点击你的广告，然后他们进入一个出售运动鞋的页面，你的质量分数将会更高——而且你可能会得到一个新客户!

当你的质量得分很高时，谷歌广告实际上会给你广告成本的折扣，因为你已经证明了你是谷歌用户可靠的信息来源。这意味着每次转换的成本会下降，而ROI会上升。

但是当你的质量分数很低时，你便需要为此付费更多的为关键字保持相同的广告定位。这就是为什么学习很重要如何提高谷歌广告质量得分．

质量评分是基于1到10的等级，谷歌认为5是平均水平。

如果你的质量分数是满分10分，那么你在关键字上的花费将获得50%的折扣，而你的质量分数是5分。

另一方面，如果你的质量分数是1，你就需要付费多出400%因为你已经告诉谷歌你是一个糟糕的来源。

考虑到这一点，关注你的质量分数是至关重要的——尤其是如果你想在PPC活动上省钱的话。

WebFX知道kpi和PPC

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