的一个关键组成部分运行谷歌广告选择你的目标关键词。你的关键词决定了你的广告何时何地出现在搜索结果中。为了帮助你的广告出现在相关的结果中，你想使用关键字匹配类型点击付费(PPC)广告活动．
在这一页上，我们将回答关于谷歌广告匹配类型,包括:
- 什么是谷歌Ads关键字匹配类型?
- 我可以使用哪些谷歌广告匹配类型?
- 如何为谷歌广告选择正确的匹配类型?
什么是关键字匹配类型?
关键字匹配类型，也称为谷歌广告匹配类型，决定关键字与用户搜索查询的广告的匹配程度。换句话说，关键字匹配类型让你更能控制哪些关键字会触发你的广告出现在搜索结果中。
谷歌广告匹配类型:3个PPC关键字匹配类型为您的广告
现在，我们已经介绍了什么是关键字匹配类型，让我们看看三种谷歌Ads匹配类型，您可以用于PPC活动．
1.广泛匹配类型
广泛匹配是最不特定的谷歌广告匹配类型之一。此匹配类型是选择匹配类型时的默认选项。广泛的比赛覆盖了所有比赛类型中最广泛的观众。
您的广告可以出现与广泛匹配类型每当a用户的搜索查询有你的关键词吗。那些关键字可以是任意顺序的。例如，假设您试图以“极品牛奶巧克力”为关键词进行排名。使用宽泛匹配类型，你的广告可以出现在如下搜索:
- 美味的巧克力
- 牛奶巧克力
- 巧克力慕斯
- 椰奶
你的受众搜索的关键字只需要包含你的广告的一个关键字就可以触发并出现在搜索结果的顶部。你的广告也可以出现在你的关键词的同义词。如果你想为“极品牛奶巧克力”排名，你也可以出现在“颓废糖果”这样的词中。这并不是你所针对的确切术语，但它是相似的。
何时使用广义匹配类型
宽泛匹配类型是谷歌广告限制最少的匹配类型之一，因此您只希望在需要时使用它增加品牌曝光或找到相关条款驱动点击。
大匹配类型最大的问题是，你的广告可能出现在无关的搜索结果中，这需要花钱。正如我们在上面的例子列表中所分享的那样，当你试图为“美味牛奶巧克力”排名时，你的广告可能会出现像“椰奶”这样的术语。椰奶和你的巧克力没有任何关系，这可能会给那些看到你的广告出现在搜索结果中的人传递一个复杂的信号。
不仅如此，人们可能会点击你的广告，认为它与他们搜索椰奶有关，但结果却不是这样。他们会离开你的广告，而你需要为那些对你的业务不感兴趣的人的点击付费。
如果你使用广泛的匹配类型，你必须密切关注你的广告，以确保你不会带来太多无关的流量和浪费金钱。
你可能只是想在短时间内运行这些广告，以了解推动点击的潜在术语。
关于修改广义匹配的一个重要注意事项
在此之前，谷歌通过谷歌广告提供了一个修改过的广泛匹配选项。该选项之前允许广告商将某些关键字标记为强制性的，从而防止广告显示同义词和相关的关键字，这些可能不会带来最好的流量。谷歌决定逐步淘汰改良的广泛匹配并吸收这个选项的最佳特点到短语匹配。
通过将两个选项组合成一个选项-短语匹配-用户可以得到最好的两个世界。将短语匹配和宽泛的匹配修饰符结合在一起，你可以针对关键短语，确保你只出现与你的业务相关的关键术语。
2.短语匹配
谷歌广告匹配类型列表中的下一个是短语匹配。在广告出现的位置方面，短语匹配比宽泛的匹配类型提供了更多的控制。只有当有人按你输入的顺序搜索你的关键词时，你的广告才会出现在搜索结果中。
这些广告也会出现在搜索结果中，搜索结果中包含你的关键短语之前或之后的单词。例如，如果你的目标是“美味牛奶巧克力”，你可以出现这样的搜索:
- 美味牛奶巧克力棒
- 美味牛奶巧克力片
- 无糖牛奶巧克力
你的广告也可以出现在包含同义词、复数和核心关键字相近变体的搜索中。
什么时候使用短语匹配
短语匹配是最佳PPC关键字匹配类型之一，如果你想找到新的相关关键字目标与你的广告。它保持你的核心关键字不变，但可以帮助你找到关键字的修饰词，可以帮助你为你的网站带来更多相关的流量。这是一个很好的选择，如果你想扩大你的广告关键词组和目标更相关和相关的术语。
如果你想这么做的话，这个选择也很不错识别负面关键词．
负面关键词是指你不希望你的广告在搜索结果中排名的关键词，因为它们与你的业务无关。例如，如果你的广告出现“无糖美味牛奶巧克力”，但你并没有提供这种产品，你可以将“无糖”添加到你的负面关键词列表，以确保你不会出现在这些搜索中。由于这种关键字匹配类型只在你的关键词前后添加关键字，它可以帮助识别你不希望你的广告出现在搜索结果中的修饰词。
3.精确匹配
您可以使用的最后一个关键字匹配类型是精确匹配。顾名思义，你的广告只会针对你的目标关键词出现。这是谷歌提供的最具体、最严格的关键字匹配类型。
例如，如果你的目标是“极品牛奶巧克力”，你只会出现在搜索该关键字的搜索中。你不会出现如下术语:
- 牛奶巧克力
- 美味的巧克力
- 无糖牛奶巧克力
- 美味牛奶巧克力棒
但是，您仍然可以在搜索结果中显示同义词或复数术语。
何时使用精确匹配
精确匹配是一个很好的选择，如果你有一个已建立的关键字组，不需要为你的广告找到任何新的术语。如果你有一些相关的术语，你知道可以推动结果，你可以使用精确匹配，以确保你只出现那些表现最好的关键字。如果预算有限，这种关键字匹配类型也很好用。
如果你没有运行广告的空间来尝试找到新的关键词，这个选项是最好的，这样你就知道你的广告只会针对你的目标关键词出现。
精确匹配是谷歌广告匹配类型中最好的，以吸引合格的线索。你将获得更少的流量，因为你只针对特定的关键字，但通过这些关键字获得的流量是更合格的。
如何选择正确的关键字匹配
当您查看所有谷歌Ads匹配类型时，您可能不确定如何决定使用哪一个。在选择匹配类型之前，请考虑以下几点:
- 思考你的广告目标:你想通过你的广告达到什么目的?当您考虑您的广告目标时，无论是提高品牌知名度、驱动流量还是获得合格的线索，您都可以找出谷歌广告的匹配类型将帮助您实现这些目标。
- 确定你想要联系的对象:当你选择关键字匹配类型时，要考虑你想要达到的目标用户。你想接触广泛的受众还是有教养的受众?了解这些信息可以帮助您选择匹配的类型来接触正确的人。
- 想想你的预算:查看谷歌广告匹配类型的选项时，还需要考虑预算。你的预算会影响到你是否有钱去尝试和寻找新的关键字，或者你是否需要坚持严格的关键字列表。
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