没有能力的营销计划是不完整的测量和分析性能．这种能力使您能够改进您的活动，并确保您的努力推动您需要的结果。为了有效地跟踪你的数字营销活动，你需要一个分析平台。
到目前为止,最受欢迎的选择是谷歌分析。什么是谷歌分析，它是如何工作的，你如何使用它?在这篇文章中，你将为初学者得到详细的谷歌分析解释!
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谷歌Analytics解释:谷歌Analytics是什么?
谷歌Analytics是谷歌为用户免费提供的网络分析平台。它跟踪并提供报告网站流量而且网站访问者行为．该工具包含各种内置的报告，您还可以创建自定义报告。
谷歌于2005年首次推出谷歌Analytics，此后该平台经历了多次迭代。目前的版本，谷歌分析4 (GA4)，让用户更容易追踪网站和应用程序的数据。不过，你仍然可以使用之前的版本Universal Analytics，它专注于网站。
谷歌分析用于什么?
谷歌Analytics跟踪广泛的网站和访问者数据，包括以下数据:
- 在任何给定的时间有多少用户在你的网站上
- 用户如何访问你的网站
- 用户如何与你的页面互动
- 你的网站有多少访问者转换
- 用户的人口统计数据
- 和更多的
该平台提供用户友好的数据可视化工具，包括仪表板和图表。
当您登录谷歌Analytics时，您将看到某些内置的可视化，但您可以调整用于获得您正在寻找的信息的数据。您还可以更深入地研究数据，并根据需要创建自定义报告。您可以将谷歌Analytics用于各种目的。
- 确定你的营销活动的效果如何
- 更多地了解并细分你的受众
- 发现可以帮助您优化页面的见解
- 评估你的内容表现如何
如何建立谷歌分析?
来建立谷歌分析并开始为你的网站或应用程序收集数据，你需要创建一个谷歌Analytics账户或登录到你现有的账户。
然后，你可以在你的账户中为你的网站或应用程序创建一个“属性”，并创建一个数据流。接下来，您需要添加分析标签到你的网站。这个标签是一个代码片段，告诉谷歌Analytics收集有关您网站页面的数据。
您可以将此代码片段添加到站点的HTML或使用谷歌标签管理器，另一个免费的谷歌工具，来设置标签。
谷歌分析是如何工作的?
没有谷歌分析的解释是完整的，没有在平台内可用的关键报告。在本节中，我们将介绍谷歌分析的基本功能，并概述您可以通过平台访问的报告。
GA4
我们将首先解释GA4中的报告。
实时
与实时报告，你可以看到什么正在发生在你的网站或应用程序。仪表板包括一个屏幕，显示当前访问者的位置。
屏幕上的卡片提供了一些信息，比如网站上的用户数量，他们正在浏览的页面，以及他们如何与您的网站进行交互。
生命周期报告
GA4组织下一系列报告根据客户旅程——将潜在客户转变为忠实客户的阶段。此部分称为生命周期，包括四种类型的报告。
收购
“获取”报告为您提供用户到达您网站的渠道的数据。
这些渠道包括有机搜索、广告、电子邮件等等。
订婚
“参与”描述了用户如何与你的网站互动，包括他们浏览的页面和他们采取的行动，称为事件。跟踪这些交互的能力是谷歌Analytics的关键功能之一。
这些事件包括:
- 查看页面
- 点击链接
- 播放嵌入式视频
- 滚动到页面底部
- 还有更多
谷歌分析自动收集某些事件，您还可以启用“增强测量”来跟踪更多事件。此外，您可以自己实现对某些事件的跟踪。您可以跟踪自定义事件，谷歌也可以推荐活动对于某些类型的网站，你必须自己实现。
为零售和电子商务网站，例如，您可以设置跟踪推荐的事件，如:
- 向购物车中添加项目
- 从购物车中取出物品
- 选择促销活动
- 完成购买
货币化
的“货币化”报告给你在你的网站或应用程序上的购买信息。它们包括你的收入金额，你网站上的买家数量，你卖出的每件商品的数量等数据。要收集盈利数据，您需要启用零售和推荐的事件电子商务企业。
保留
谷歌分析的保留报告帮助你了解有多少用户会回到你的网站，以及访问者在你的网站上是如何表现的。您可以比较新用户和回头客的数量，并通过以下方法分析留存数据队列-一组具有共同特征的用户。
用户
GA4还包含报告的一部分，帮助您更多地了解您的网站用户。
这些用户报告分为两类。
人口统计资料
与人口统计报告，你可以通过不同的人口统计维度来探索用户数量数据，例如:
- 位置
- 语言
- 性别
- 利益
- 年龄
科技
的技术报告提供访问者访问网站或应用程序时使用的技术的详细信息。你可以通过以下方式获得用户数量的数据:
- 平台
- 操作系统
- 设备类型
- 浏览器
- 屏幕分辨率
您还可以查看应用程序特定的数据，例如有多少人使用您的应用程序的每个版本。
事件
GA4还包含两个“事件”报告。
这些报告记录了事件你的设置类似于“参与度”报告。报告跟踪事件的数量、用户的数量以及每种事件的变化百分比。“事件”部分包含两个报告。“事件”(Events)跟踪所有事件，以及“转换”(conversions)跟踪直接有助于企业成功的事件，比如购买。
通用的分析
作为谷歌分析解释的一部分，我们将讨论一下如何使用通用的分析因为许多网站仍然在使用这个稍旧的平台版本。让我们回顾一下Universal Analytics中可用的报告类型。
实时
像GA4一样，Universal Analytics也提供报告，告诉你用户如何与你的网站交互实时地．你可以看到你的网站上有多少活跃用户，他们正在浏览的页面，以及他们是如何访问你的网站的。
观众
的“观众”的报告向你提供网站访问者的详细信息，比如他们的人口统计数据，他们访问网站时使用的技术，他们访问网站的频率等等。
收购
使用“收购”报告，您可以深入了解用户如何访问您的网站的数据。您可以看到您的访问者来自哪些渠道，探索来自不同来源的用户如何与您的网站交互，并探索有关您的网站在各种渠道上如何执行的详细信息。
行为
的“行为”的报告告诉您用户如何与您的站点进行交互和移动。
您可以查看以下信息:
- 用户在浏览站点时所采用的路径
- 人们如何与不同的页面交互
- 人们如何使用诸如网站搜索
- 和更多的
你可以在“行为”报告中查看的一些指标包括:
转换
的“转换”的报告让你追踪网站上的重要互动，类似于GA4中的“事件”报告。在Universal Analytics中，这些交互被称为目标．你需要在谷歌Analytics追踪它们之前定义你的目标。在“转换”部分中有三组报告。
- 目标:这些报告为你提供了所有目标的数据，包括完成数量、转化率等等
- 电子商务:这些报告为你提供了在你的网站或应用程序上完成购买的详细信息。
- 多渠道报告:这些报告提供了您的各种营销渠道如何协同工作，为您的业务赚取转换的见解。
从谷歌Analytics获得最大价值
现在您已经阅读了谷歌Analytics的解释，希望您对如何使用该平台在线跟踪和提高业务绩效有了更好的了解。
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