Johnathon为他的公司创造内容，帮助他们获得新的前景。他在公司的博客上发布他的内容希望人们会发现并阅读它。乔纳森正在做一个最大的内容营销错误-他没有监视他的内容看它是如何运行的。
如果你想看到内容创造的成功，你需要衡量内容营销的有效性和性能。如果没有监控和度量，您就不知道您所创建的内容是否为您的业务带来了结果。在这个页面上，我们将分享:
- 如何衡量你的内容营销投资回报率(ROI)
- 要监控哪些内容营销指标
- 创建一个有效的内容营销策略
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如何衡量内容营销的ROI
确定你的内容是否有效的第一步是衡量ROI你的内容。你的内容营销ROI是一个百分比，它显示了你通过创造内容所获得的收益与制作内容所花费的费用的比值。要计算内容营销的投资回报率，请使用以下公式:
(回报-投入)/投入× 100 =内容营销ROI
假设你花了200美元创造了一段内容，你从这段内容中获得了1000美元的销售额。如果你把这些数字代入公式，它看起来像这样:
(1000-200) / 200 × 100 = 400%
正如你所看到的，你的ROI是400%来自于创造内容。通过使用这个公式，你可以看到你的内容如何推动收益，以及你的内容在哪些方面存在不足。
要监控的内容营销指标
如果您想知道如何度量内容质量，可以从选择要监视的正确指标开始。您选择的指标将取决于您想要实现的目标。让我们分析一下内容营销的一些共同目标，并向您展示应该监控哪些内容营销指标。
品牌知名度
如果你选择品牌知名度作为你的目标在美国，你专注于帮助人们发现和熟悉你的品牌。为了实现这个目标，你可以跟踪以下内容营销指标:
- 网站流量:看看有多少人访问你的页面并查看你的内容
- 页面视图:了解你的内容获得了多少浏览量
- 视频视图:看看有多少人看你的视频
- 独特的访客:计算找到您的内容的唯一访问者的数量
- 独特的页面浏览量:发现页面被浏览一次或多次的会话数
这些指标对于监控品牌知名度非常有用，因为它们使您能够了解有多少人与您的品牌进行了互动，以及您的内容为您的网站带来了多少访问者。它可以让你更好地了解谁花了更多的时间调查你的品牌，了解更多。
订婚
用户参与度监控用户如何与你的品牌互动，了解你的业务。如果你专注于建立你的品牌，帮助人们更熟悉和舒适你的业务，这个目标是常见的。以下是你需要监控的用户粘性指标:
- 评论:评论是监测品牌粘性的好方法。你可以看到谁在评论你的博客文章，或者，如果你分享了一个博客链接到你的社交资料，你可以看到谁在不同的社交网络上评论你的文章。
- 股票:社交暗示是衡量参与度的主要指标。如果人们喜欢、分享、推特或转发，这就被认为是一种社交活动。
铅一代
铅一代关注那些对你的品牌感兴趣并认真考虑你的产品或服务的人。如果你的目标是创造客户，以下是一些你可以监控的指标:
- 形式完成:如果你的内容以注册表单为特色，你可以通过监控有多少人完成了你的表单来跟踪你的潜在客户产生的努力。您还可以通过辅助转换来测量人们稍后(在阅读您的内容之后)是否在单独的页面上填写了表单。
- 下载内容:另一个需要监控的潜在客户生成指标是下载量。如果你提供额外的内容来搭配你的内容，比如一个可下载的清单，你可以追踪有多少人选择下载你的内容。
- 电子邮件订阅:如果你专注于通过电子邮件获取线索，你可以监控哪些内容驱动电子邮件订阅，比如网络研讨会、可下载内容或其他内容。
- 博客订阅:如果你想通过你的博客而不是电子邮件获取线索，你可以监控有多少人注册博客更新。
销售
如果你的目标是增加销售额，你可以监控博客的表现，看看有多少人在阅读你的内容后转换。有些人可能会在阅读你的博客之前访问另一个页面。虽然这可能不是他们在你的网站上看到的最后一个页面，但你仍然可以将这个页面归因于一个引导、销售或另一个转换。
这种情况被称为协助转换．最好的监控指标是你的转化率。你的转化率将帮助你识别推动用户购买并最终促使他们转换的内容。
你可以跟踪这个指标，看看你的内容是否成功地帮助你推动了更多的销售。
衡量内容营销:衡量内容质量的3个技巧
现在您已经知道了如何衡量内容营销的ROI以及要跟踪哪些指标，现在是时候学习如何最大化您的内容营销监控，以从您的策略中获得最大收益。让我们看看如何更有效地为你的业务衡量内容质量的三个技巧:
1.关注正确目标的可操作指标
当你衡量内容营销时，你要确保你关注的是符合你的目标的可操作指标。你不希望在与你的目标不一致的指标上浪费时间。所以，举例来说，如果你专注于产生线索，监控像网站流量或视频观看量这样的指标与你的目标并不相关。
这些指标会分散你的注意力，让你忽视那些指示你的潜在客户开发工作进展的指标。专注于你的目标的正确指标，这样你就可以准确地确定你是否在为你的企业带来成功。
2.自动化数据收集
当您学习如何衡量内容营销的ROI时，您会发现需要收集大量的数据来帮助您了解内容是否在推动成功。有如此多的数据在您的指尖，您希望确保您的数据收集自动化，以使业务更容易。你可以使用像这样的工具谷歌分析收集关于您的受众如何与您的内容交互的数据。
该工具帮助您查看用户、会话等指标。
你也可以使用一个工具MarketingCloudFX帮助您在一个地方编译数据。您可以看到您的观众访问哪些内容页面，他们如何找到您的内容，等等。
3.做好适应的准备
在学习如何衡量内容质量时，需要记住的一件重要事情是，您需要灵活和适应。当您监视您的内容时，您可能会发现某些类型的内容没有达到理想的结果。如果你看到了消极的结果，你需要灵活地调整你的内容策略帮助您通过您的内容获得更好的结果。
你可能会发现一些以前有效的策略现在并不适合你。你的公司可能会尝试一种新的方法，但发现你的用户对它的反应并不好。无论情况如何，您总是需要为您的受众做好调整内容营销策略的准备。
当你衡量内容营销的成功时，要时刻记住你的下一个想法，这样你就可以迅速改变你的策略，为你的业务带来更好的结果。
今天就开始衡量内容营销的结果吧
内容营销是一种有价值的策略。它可以帮助你增加网站的流量，为你的业务捕获更多的线索。如果你不测量你的内容营销策略然而，你永远不会知道你的内容是否在驱动结果。
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