如何用本地SEO策略主导本地企业排名
什么是本地SEO策略?
当地的搜索引擎优化是一种搜索引擎优化(SEO)策略，专注于提高您在本地搜索引擎结果页面(serp)中的排名，这样更多人可以找到并访问您的企业。本地SEO策略指的是优化网站内容和在线表现以获得更高排名的总体策略或过程。
传统的搜索引擎优化提高了你在更大范围内的可见度，而本地搜索引擎优化则专注于吸引靠近你的物理位置的客户——并让他们走进你的家门。
本地搜索引擎优化的好处是，它可以让你利用增加的可见性在你的直接区域-自80%的本地搜索转变，这是2020年非常有价值的战略。
本地搜索引擎优化策略如何工作?
本地搜索引擎优化策略如何工作提高你的本地搜索排名?
谷歌使用众多因素但它主要关注以下三个信号:
- 相关性:你的企业列表是否符合搜索者的意图?
- 距离:在搜索时，您的业务与搜索者的距离有多近?
- 突出:你的生意在线上线下都很有名吗?
虽然您不能改变您与搜索者的物理距离，但一个健壮的本地SEO策略可以帮助您的业务满足谷歌的其他排名标准，因此您可以在结果的顶部欢迎本地搜索者。
如果一个用户使用位置或“靠近我”进行搜索和您的企业列表最匹配的查询，您将出现在谷歌的当地的搜索引擎优化结账-符合搜寻标准的前三家本地企业名单。
只有排名前三的列表将显示在本地SEO 3-pack，所以你需要一个自定义的本地SEO策略2020年如果你想赢得一个位置。
12个本地SEO策略提示，提高排名和收入
现在我们已经介绍了一些本地搜索引擎优化策略的基础知识，让我们看看在2020年可以用来提高本地搜索性能的12种策略。
1.优化你的本地列表和引用
要想在2020年的本地搜索结果中排名，你首先需要宣称你的谷歌业务简介(GBP)上市。
此清单包含有关您的业务和位置的关键信息-谷歌使用GBP清单为本地SEO 3-pack拉出信息。这就是为什么这个本地SEO策略提示对于让你的公司出现在本地serp中是至关重要的。
如果你已经申请了GMB资料，花点时间优化它通过添加以下信息:
- 业务名称
- 地址
- 电话号码
- 你提供的产品和服务
- 企业照片
优化GBP后，开始建造引用在本地目录网站，如:
当提交本地引用时，确保您的姓名、地址和电话号码(NAP)信息一致，以便在相关结果中排名。
小贴士:试试我们的LocalFX工具使管理您的本地引用成为一件容易的事!
2.了解你当地的人物角色
接下来，你需要充分了解当地的客户产生营销角色能帮上忙。
先问自己这些问题:
- 谁在当地购买你的产品或服务?
- 他们为什么购买你的产品或服务?
- 他们喜欢你的产品或服务的哪一点?
- 谁在社区里谈论你的产品或服务?
- 你希望你所在地区的谁购买你的产品或服务?
创建一个理想客户的详细列表。包括他们的年龄、工作职位或头衔、行业、当地消费习惯，以及任何你认为会影响他们转变的人口统计信息，比如他们可能参加的当地活动。
了解你的关键人物角色有助于你为2020年撰写相关和有针对性的本地内容。
3.进行本地关键词研究
一个成功的本地SEO策略包括关键字研究。
花时间研究关键词可能看起来令人生畏，尤其是当你有这么多事情要考虑的时候。但是关键字研究可以让你发现当地人搜索的与你的业务、产品和服务相关的有价值的短语。
关键词将消费者的问题与你的内容联系起来。在您的内容中包含本地关键字告诉谷歌您的内容与本地搜索者相关，这反过来有助于提高您的内容的排名，并增加您在您所在区域的可见性。
搜索意图
在进行关键字研究时，了解搜索者在键入特定关键字和短语时的意图是很重要的。谷歌希望对最符合搜索者查询的内容进行排名，因此了解本地搜索背后的意图将帮助您的企业在2020年的搜索结果中排名更高。
而不是猜测你想要的关键字的意图，你所要做的就是在谷歌上搜索它，看看什么样的内容排名。比你想象的容易多了，对吧?
作为一个额外的福利，谷歌甚至建议类似的关键词，你可以包括在你的内容排名，以及。
当瞄准关键字时，不要忘记搜索“靠近我”的关键字。这些是本地关键词。他们是本地搜索引擎优化的精髓，你想为他们排名。我们建议将关键词定位在你所在位置半径5英里内的城镇。
关键字研究工具，如谷歌的关键字规划师、SEMrush和关键字工具，可以帮助您在未来几年进行深入的本地研究。他们也可以帮助你确定你和你的竞争对手已经在本地搜索结果中排名的关键字。
类型的关键字
在研究关键词时，了解意图的三个主要类别是很有用的。
- 信息:“相机光圈是什么?”
- 导航:“我附近的相机设备店”
- 事务:“买300美元以下的相机?”
了解查询的意图类型将帮助您生成与所选关键字相关的更具体的内容。
导航和事务性通常是本地关键字所属的类别。导航关键字帮助您的本地客户找到您的业务。交易关键字帮助他们购买本地产品和服务。
关键字的长度也不同。头部术语较短，长度为一到三个单词。这些关键词往往是非常有竞争力的排名。想想看，有多少公司试图排名为“最佳相机”?
另一方面，长尾关键词的竞争力要低得多。这些关键词更具会话性，通常以“什么”、“如何”、“何时”、“何地”或“哪”开头。这些是用户搜索的关键字类型执行语音搜索“哪里可以把相机镜头固定在我附近?”
本地关键字就属于这一类。
长尾关键词正在成为关键的搜索引擎优化趋势，因为它们比头部词汇更好地显示用户意图。还因为它们出现在语音搜索中，预计这一数字将增长到到2020年占所有搜索量的50%，谷歌更加强调长尾关键词。
最近的伯特更新这只是一个例子，越来越多的关注，这意味着本地搜索引擎优化将看到巨大的推动从更新在不久的将来。
4.从本地资源获得反向链接
谷歌认为反向链接的数量和质量-或从其他网站链接到您的网站-当排序的内容。这意味着你需要考虑将反向链接作为你的当地的搜索引擎优化的解决方案为明年。
反向链接的目的是双重的。
- 它们帮助搜索者在互联网上导航
- 它们向搜索引擎展示了您的专业知识、权威和可信度
一些反向链接比其他链接更有分量，这取决于链接站点的可信度和在线权威。
换句话说，一个从《时代》杂志上链接到你的一个页面的链接对谷歌和用户来说比一个新创建的博客的链接更重要。
为了提高你的本地搜索引擎优化策略为2020年，考虑从有信誉的本地来源获得反向链接。本地反向链接将增加你的品牌在你所在地区的认知度。由于人们信任当地有影响力的人，你在潜在客户眼中的可信度将会突飞猛进。
在接下来的一年里，你可以获得本地反向链接的最好方法之一就是参加或主持与你的业务相关的本地活动。如果你拥有一家当地的录像公司，电影节将是一个很好的例子!
当地的新闻机构经常报道当地的事件，当他们报道这个故事时，他们会链接回你的网站。
当地的活动也会在社交媒体参与者中产生提及，进一步提高你的品牌知名度。
你可以开始创建本地反向链接由:
- 生成和推广本地内容
- 让当地有影响力的人和新闻来源分享你的内容
- 赢得当地顾客的评论和提及
小贴士:使用Ahrefs to这样的工具分析你的反向链接配置文件并监控竞争对手的本地反向链接。
5.写有深度的本地内容
当谈到2020年本地SEO排名因素时，内容是极重要的。仅仅使用关键词和链接已经不能像过去那样对你的内容进行排名了，所以如果你想要占据第一的位置，你就需要生成高质量、有深度的内容。
而不是任何内容。你必须写出好的内容，而好的内容是有标准的。
- 好的内容提供了需求。如果它不能满足需求，就不会被认为是好内容。如果用户在你的内容中找不到他们想要的东西的答案，那么不管你写得多好，他们都不会去阅读。
- 好的内容容易浏览。它将有链接供用户浏览，既可以导航到它，也可以浏览其他相关信息。如果用户无法轻松浏览，好的内容并不比不好的内容好。如果没有链接，用户的访问能力就会下降，你的转化率也会下降。
- 好的内容容易消化。它是独特的，信息量大的，易于阅读。你的内容应该有正确的语法和句子结构，以及会话式的写作风格。内容排名也是可扫描的，有相关的标题，简短的段落和项目列表，给用户一个舒适的阅读体验。
- 好的内容与用户意图相匹配。你的内容主题应该非常狭窄。它应该解决一个特定的问题，并匹配你想要排名的关键字背后的用户意图。
本地搜索引擎优化的内容质量与标准搜索引擎优化的工作方式完全相同，主要的区别在于本地内容是为本地客户想要了解的主题生成的。
这些话题必须高度聚焦当地，信息只能在周围地区找到。如果是全国知名的信息，当地消费者可能会在其他地方找到这些信息。下面是如何做到这一点。
- 第一步:使用PAA创建内容:从使用你所在领域的常见问题开始。这些将在谷歌的serp中的People Also Ask (PAA) Featured Snippet中显示。稍后，你可以利用这些问题和本地客户经常问的其他问题，在你的网站上开发一个FAQ页面。
- 第二步:把重要信息放在开头:记住，你的内容应该是独特的，容易理解的。把你的信息放在最前面，这样读者就可以快速浏览到最重要的部分。
- 第三步:制定提纲:包括独特的标题和你的主题相关，这将有助于你的内容的可扫描性。不要让你的用户不堪重负，但一定要保持更长时间，至少1000个字——读者喜欢能够一次性阅读所有的信息。
- 第四步:让读者想要行动:最后，包括一个健壮和直接的行动呼吁(CTA)，将促使读者采取行动。
你们当地的服务怎么样?
在生成本地内容时，首先应该创建的事情之一(如果还没有创建的话)是为每个产品和服务创建单独的本地服务页面。在每一页上，把当地服务的精髓浓缩成几个字。你可以这样做:
- 包括关于该服务的功能列表，并记录为什么它是独特的，以及用户在本地购买时如何能从中受益
- 把你的特点和好处分开
让两者合并成同义词太容易了。将它们分开将使您能够更有效地瞄准本地消费者。有什么区别呢?
- 特性是服务的技术方面
- 好处是这些功能帮助用户完成他们想要的东西
对于消费者来说,福利特朗普特性．产品如何满足需求或欲望比知道产品的组成部分更好卖。对消费者来说，知道一台相机在夜间拍出更明亮的照片比知道它的光圈为f/1.8要重要得多。
当你写你的产品和服务的好处时，包括:
- 实实在在的利益
- 无形的利益
- 商业利益
好处还包括产品或服务如何减少用户可能遇到的痛苦。特别地，要考虑到你的服务可能减轻的任何局部疼痛。
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6.用本地关键字优化标题标签和元描述
为了在2020年提高你在本地搜索结果中的排名，你需要在你的标题标签和元描述中添加本地关键词。
这将帮助谷歌和搜索者更好地理解您的内容的上下文—它将帮助您在与您的业务相关的本地搜索中排名。
标题标记是显示在serp中的标记。它应该包含您的主要本地关键字，最好靠近前面。你的标题标签不需要与内容的标题完全相同，但它应该包含相同的思想。确保两者都与你的内容相关。
元描述是显示在serp标题标签下面的描述。它不会显示在你的页面上，但它应该给出一个简短的，不超过160个字符(最好是145个左右)，并包含至少一个本地关键字。
如果你想让你的内容在多个本地搜索结果中排名，也要包括这些本地关键字。它们是用户在serp中看到的第一件事(就在标题标签之后)，所以要让它们引人注目，以鼓励这些人访问您的网站!
谷歌有时会切断元描述，所以要确保所有必要的信息都靠近前面。和往常一样，保持与你的主题相关，包括你的关键词。
你可以通过为每个页面设置一个独特的标题标签和元描述来提高优化效果。避免复制任何信息，包括在您的内容、URL和标题中，因为谷歌将很难知道要向搜索器显示哪部分内容。
7.包含位置页面的内部链接结构
内部链接帮助谷歌查找和索引您网站上的本地内容，并帮助用户导航您的网站。
在2020年，你的网站上不应该有任何页面被挂在那里。将您的主页、服务页面、位置页面等与相关链接连接起来。在向站点添加本地页面时，请确保从相关的旧页面链接到它们，这样谷歌可以更快地查找和排列新内容。
如果你想让你的内容在相关的本地搜索中排名，你需要让内部链接成为本地SEO策略的一部分。
小贴士:保持锚文本让你的内部链接更短，与你的内容相关，并在你的内容中一致地传播它们。
8.更新你的网站
当搜索者试图找到关于你当地企业的信息时，你的网站是第一个看的东西。
所以，如果你最近没有更新你的网站(或者你没有网站)，是时候为明年更新了。
建立和维护一个专业的网站要花钱的所以一定要在预算中留出资金。你在一个网站上花多少钱取决于你想从它那里得到多少功能。
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9.提高用户体验
谷歌想要对回答搜索者查询的本地内容进行排名，并提供一个伟大的用户体验(UX)．这就是为什么在2020年，你会想把用户体验改进融入到你的本地搜索引擎优化策略中。
为了获得排名靠前的最佳机会，你需要一个直观、易于导航、设计良好的网站。
如果一个页面看起来不舒服或者使用起来令人困惑，用户就不会停留在这里——这对搜索引擎来说并不好。为了留住用户，你的用户体验必须达到标准。
首先也是最重要的是，当提到改善你的用户体验时，制作你的网站移动响应．今天,超过一半的搜索都是在移动设备上进行的，所以如果你的网站没有移动响应，你就会错过有价值的本地线索和收入。
这个想法就是把用户放在第一位。
- 怎样才能让他们更容易浏览你的网站?包括语音搜索，图片文本替换，视频转录，以提高用户与你的网站的互动。同时,提高页面加载速度，这样你的用户就不会一直等待你的页面加载。你的页面加载速度是谷歌的一个排名因素。
- 你的用户希望在你的网站上看到什么?创建图像、视频、信息图表和附加信息链接，以提高用户对内容的参与度。
- 怎样才能让用户感到舒服?提高站点的安全性。这是谷歌排名的另一个首要因素。通过安装安全插件和使用强密码来确保你的网站是安全的。定期更新你的网站、应用、插件和内容管理系统(CMS)。安装SSL证书-当你获得认证时，你的域名https://中的“s”将意味着你网站上的信息是加密和安全的。
这是只是个开始．
10.在社交媒体上发布本地内容
如果你的公司还没有在社交媒体上，你会想要让别人知道你的存在。定期为你所在地区的人发布更新和促销信息，因为40%的人他们更愿意把更多的钱花在活跃在社交媒体上的企业上。
精通社交媒体的公司会觉得自己紧跟时代潮流，在技术上很有天赋，同时也乐于与用户互动。在当地和社交媒体上的公司感觉很友好，关心社区的利益。
创建博客也会在社交媒体上建立你的品牌信心，所以要写博客。在它上，分享定期更新、特定地点的新闻和当地事件，以吸引当地观众。
11.获得评论
2020年本地搜索引擎优化策略的下一步是开始征求意见。用户在判断一家公司的可信度时首先考虑的是奖状、评级、统计数据和其他社会证明指标。
在他们购买之后，鼓励你的客户在当地目录、社交媒体和其他评论网站上分享对你公司的评论和推荐。
谷歌在本地SEO 3-pack结果中包含星级评级，因为这些结果是搜索者第一次见到您的业务时看到的第一件事，因此获得大量积极的评价是至关重要的。
如果平均,80%的用户已经改变了他们对在线评论的想法，每天都有新的评论添加，那么在2020年，你能为本地SEO运动做的最好的事情之一是跟踪你的评论。
管理你的评论也会帮助你产生更多的评论，并开始建立更多的反向链接。
12.跟踪本地搜索引擎优化策略的结果
最后，记住，本地搜索引擎优化不是一种设置后就忘记的策略。
为了在未来几个月看到最好的结果，计划定期分析和更新你的本地SEO策略的所有部分。
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本地搜索引擎优化是很多工作，有时比你想投入更多的工作。但你也知道，从长远来看，本地搜索引擎优化策略是值得的。
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本地搜索引擎优化要花多少钱?这取决于你选择的计划。
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