如何衡量数字营销的成功:7个值得关注的指标

你知道吗72%的公司一个多月没看他们的广告宣传了吗?而这仅仅是个开始。太多的公司放弃了监控他们的数字营销表现通常是因为他们不知道如何衡量数字营销的成功。

如果没有持续的测量和监控，你的预算就会直接掉进马桶里。但是现在开始跟踪你的活动还不晚!在这一页，我们将通过分享7个值得关注的指标来讨论如何衡量数字营销的成功。

继续阅读，了解更多!

如何建立成功的数字营销活动

在我们开始如何测量之前数字营销，让我们先来谈谈如何设置你的活动以获得成功。为了确保你能够准确有效地衡量你的营销活动，你需要做以下三件事:

1. 聪明的目标
2. 知道虚荣指标
3. 建立谷歌分析

让我们在下面进一步深入讨论这些问题!

1.聪明的目标

你不能衡量营销成功没有设定目标第一。如果你不知道自己想要达到什么目标，你就无法准确衡量活动的成功和表现。为了准确衡量活动表现，聪明的目标．

聪明的代表:

• 具体的:你的目标应该明确你想要达到的目标。
• 可衡量的:你应该能够衡量你是否达到了你的目标。
• 可实现的:你应该能够实现你的目标。
• 现实:你的目标应该触手可及，并且与你的业务相关。
• 及时:你应该为实现目标设定一个期限。

SMART目标最适合数字营销，因为它们鼓励你这么做创建精确的目标查看指标并确定你是否达到了你想要达到的目标。如果你设定了一个笼统的目标，比如“赢得更多的机会”，很难知道你是否实现了这个目标。多少条线索是“更多”?你要多久才能拿到这些新线索?

你如何衡量这个目标?由于目标太过笼统，所以很难通过数字营销指标来判断自己是否达到了目标。另一方面，SMART目标可以让你更容易地使用数字营销指标，并确定你是否正在实现你想要实现的目标。

像“第一季度销售额增加25%”这样的目标很容易跟踪和监控，看看你是否达到了这个目标。

2.知道虚荣指标

当你着眼于数字营销指标时，你很容易被所有可用的数据所淹没。然而，在你开始衡量市场营销的结果之前，你需要知道虚荣指标．虚荣指标是指那些看起来不错，但对你的企业的数字营销成功没有任何影响的指标。

基本上，这些指标并没有提供任何迹象表明您的营销活动是成功。虚荣指标的一些例子包括:

• 追随者
• 页面浏览量
• 用户
• 累计客户数

例如，如果你追踪你的社交媒体关注者，发现你的Facebook页面有5000名关注者，你可能会认为这是你成功的标志社会策略．但这5000名关注者对你的内容有兴趣吗?

他们买你的产品了吗?拥有粉丝并不一定意味着你实现了你的目标，无论是赚到的线索还是销售——这就是为什么你不想用这些指标来衡量你的整体成功或回报。

3.建立谷歌分析

如果你想衡量数字营销的成功，你必须这么做建立谷歌分析．谷歌分析使您能够将所有的活动数据保存在一个地方，并分析您的表现。这是一个简单的版本如何设置谷歌分析：

1. 创建或注册您的谷歌帐户
2. 设置你的财产
3. 构建属性的报告视图
4. 添加谷歌Analytics跟踪代码到您的网站

要获得更深入的概述，请查看我们的博客文章如何设置谷歌分析你的业务!

如何用这7个指标来衡量数字营销的成功

准备好衡量数字营销的成功了吗?

以下是7个关键指标，你需要通过监控来判断你的活动是否成功:

1.流量的来源

如果你想知道如何衡量数字营销的成功，从监控流量来源开始。你可以在谷歌Analytics中找到这个指标:

采集>所有流量>源/中

监视这个指标非常关键，因为它表明您从哪里获得流量。谷歌分析将告诉你流量来自哪里，包括以下地方:

• 直接
• 付费搜索
• 显示
• 子公司
• 其他

此指标帮助您查看有关营销活动绩效的关键信息。

你可以看到哪些渠道为你的业务带来最多的流量和最合格的线索，这可以帮助你对营销做出更可行的决策。例如，在按来源查看您的流量后，您可能会发现您从您的点击付费(PPC)的广告．因此，你选择加倍下注，分配更多的资源到PPC提高转化率．

2.返回的游客

当你衡量营销成功时，一定要追踪回头客。回头客是指那些在第一次访问你的网站后再次访问它的人。您可以在谷歌Analytics中跟踪回头客，请访问:

观众>行为>新观众vs老观众

在这里你可以比较你有多少新访问者和你的回头客。这个指标是你交付的用户体验的一个优秀指标。当你提供相关且积极的用户体验时，你便有可能拥有更高的回访用户率。

这个指标可以表明:

• 你提供了一个用户喜欢浏览的功能性网站
• 你创建了与你的受众相关的营销活动

回头客是帮助你的企业赚取收入的关键。通过跟踪这个指标，你可以看到你的数字营销活动是否成功地促使人们回到你的网站，更多地了解你的业务并进行转换。

3.平均会话持续时间

如果你想知道如何衡量数字营销的成功，请确保你监控了自己的平均会话时长。你的平均会话持续时间表示当访问者访问你的网站时，他们花在网站上的典型时间。要跟踪营销渠道的平均会话持续时间，请访问谷歌Analytics中的以下内容:

采集>所有流量>通道

这里你可以看到每个频道的平均会话时长，从付费搜索到直接搜索。

一般来说，您希望有一个较高的平均会话持续时间，因为这表明访问者花时间在您的网站上了解您的业务和产品或服务。当用户花更多的时间在你的网站上，他们更有可能转换。此外，如果你点击单个渠道并查看每个活动，你可以看到哪些活动能够让用户持续更长的时间。

你可以分析这些活动，找出用户在这些页面上花费更多时间的原因，并利用你的结果来激励其他活动。

4.退出率

在衡量市场营销的结果时，确保你包括退出率作为你的数字营销指标之一。你的退出率显示了你的网站上的任何数量的页面后，访问者退出一个页面的频率。您可以在谷歌Analytics中找到退出率，请转到:

行为>站点内容>所有页面

那么，退出率如何表明数字营销的成功呢?

退出率可以告诉你你在哪里不数字营销的成功。如果你的页面的退出率高得不自然，那就说明这个页面或活动出了问题。例如，假设您在查看页面时注意到某个产品页面的退出率异常高。

这可能表明信息丢失，“添加到购物车”按钮坏了，或者其他类似的原因导致用户体验不好。请记住——有些页面的退出率自然很高。例如，如果您有一个带有表单提交的页面，那么您可能会有很高的退出率，因为人们填完表单就离开了。

所以，在你尝试优化你的页面之前，一定要考虑到它的上下文。

5.跳出率

当你衡量市场营销的结果时，你要确保你监控你的跳出率．跳出率表示有多少人没有访问任何其他页面就离开了您的页面。你可以在谷歌Analytics中找到这个指标:

行为>站点内容>所有页面

虽然反弹率和退出率看起来是相同的指标，但它们有些许不同。

跳出率计算的是人们离开用来进入你的网站的页面。另一方面，退出率着眼于用户访问的最后一个页面——在退出之前，一个人可能访问了多个页面。您希望监视具有高弹跳率的页面，因为这可能意味着糟糕的体验。

你的页面可能会有很高的跳出率，原因如下:

• 你的网站加载时间太长
• 与搜索无关的信息
• 网站错误

6.转化率

如果你想知道如何衡量数字营销的成功，要知道你不能在不包含的情况下衡量它转化率作为你的指标之一。你的转化率表示有多少人在访问你的网站页面时转换。你可以在谷歌Analytics中找到关于你的转化率的数据:

>目标>概述

当你追踪转化率时，记住你可以追踪多种类型的转换。

你可以像这样跟踪转换:

• 销售
• 订阅
• 注册
• 下载

跟踪这个指标对于判断你的营销活动是否为你的企业带来最好的结果是至关重要的。

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当你衡量数字营销的成功时，你可以看到你的活动是否为你的业务工作。但是如果你不知道从哪里开始衡量市场营销的结果，WebFX可以帮助你。我们拥有一支由超过450名营销专家组成的团队，熟悉创建、启动和监控数字营销活动。

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