这可能会让人感到惊讶,但世界各地的品牌都在营销活动中使用动图。从耐克到MailChimp,动图让日常营销活动取得了显著的成功——这不仅带来了更好的销售,也带来了品牌知名度。很高兴将你的营销策略与动画gif相结合?
继续阅读一步一步的指南吧!
GIF动画到底是什么?
虽然发音可能不同,但图形交换格式(Graphics Interchange Format, GIF)是一种已有30多年历史的动画图像格式。动图之所以看起来像动画,是因为它们有一系列的图像框架——它们就像数字版的翻书。
如果你浏览动图,你经常会看到从视频转换过来的动图。然而,在大多数情况下,营销人员会创建以静态背景和单个动画元素(如物体、人或文本)为特征的GIF,以强调GIF中的运动。
动图和营销有什么关系?
如今,视觉传达占据主导地位,其中也包括动图。事实上,路透社是这样估计的超过80%的通信2018年将有资格成为视觉。
它还展示了,全球最热门的动图集散地之一GIPHY宣布其用户每天发送10亿个动图.这告诉营销人员,人们每天都在使用动图,原因多种多样,包括:
- 强调一种感觉
- 共享一个反应
- 注意的事件
- 和更多!
这就是为什么企业开始在营销中尝试动画动图的原因之一,你可以在其中使用博客文章,电子邮件,社交媒体的文章,等等。他们发现,无论你是想促进销售还是参与,动图都能发挥作用。为了证明这一点,请考虑戴尔.
这家科技公司创造了一个GIF电子邮件营销活动XPS 12 Convertible Ultrabook。一旦活动开始,结果到了,他们发现他们的转化率增加了100%以上他们的收入几乎增长了110%。这次活动如此成功的原因之一就是GIF展示了XPS12 Convertible Ultrabook的多功能性。
它展示了这项技术是如何从笔记本电脑转变为平板电脑的,这让用户更好地了解了该产品的功能。 然而,为了这些结果,为你的营销策略创建完美的GIF动画是至关重要的。
为你的营销活动制作动画gif的5个简单步骤
现在我们知道了为什么动图动画对营销很重要,我们可以看看如何制作它们。无论你是为你的博客帖子、社交媒体页面还是电子邮件创建自定义gif,你都将遵循几乎相同的过程。以下是制作动画营销动图的五个步骤:
1.计划你的设计
在你打开许多创建gif的平台(如Canva、GIPHY或Adobe Photoshop)之前,你需要计划营销活动.这包括头脑风暴和电子邮件滴运动,开发一个博客帖子主题,或者构建内容日历为你的社交媒体平台。在市场营销中处理动画gif的一个很好的方法是从逆向工程的角度。
在你开发gif之前,确定你的目标和构建你的内容。否则,你会限制你的可能性。完成这些核心步骤后,就可以设计你的GIF了。
如果你要创建一个电子邮件滴运动例如,在即将到来的7月4日促销活动中,你可能会制作一张GIF,不仅能捕捉到节日的气氛,还能捕捉到值得注意的销售情况。举个例子,看看这张来自电子邮件推广的GIF: 它的特点是一个静态的背景,加上一个强烈的行动呼吁,以在该公司的网上商店购物。这张动图还包含了一个简洁的描述——新款大甩卖,商品最高可打六折。
通过包含可以打开和关闭的迷你雨伞,GIF让用户在视觉层面上参与进来。
2.选择你的平台
说到制作动图,你有多种平台可供选择,包括:
记住,Adobe Photoshop和GIFBrewery都是付费应用程序。虽然Canva是一个免费的工具,但它还包括一个订阅选项,可以解锁其他功能。然而,在大多数情况下,免费版本应该提供创建GIF所需的内容。
如果你有时间,可以尝试其中的几个平台,看看你最喜欢哪一个!我们倾向于推荐Canva,因为它包括各种图形、字体、背景和布局,使创建GIF动画的过程无缝衔接。然而,对于最大限度地控制您的gif, Adobe Photoshop是无与伦比的。
3.创建您的框架
为了让您了解为您的营销活动创建GIF动画的过程,我们将使用Canva。如果你想跟随我们,你可以登录你的帐户或创建一个帐户,与我们一起制作一个三帧GIF。在这个例子中,我们将从为Facebook封面选择一个模板画布开始。
欢迎您选择任何默认的设计可用,如Instagram Post,因为步骤不依赖于您的画布的大小。在大多数情况下,您的平台将决定您使用的画布大小。 首先为你的GIF选择一个静态背景-它会在每一帧保持不变。
现在我们将反向操作,为我们的GIF动画添加所有的文本和元素。之后,我们将复制我们的第一帧两次。通过点击复制图标复制你的第一帧,这是你的帧的右边,下面你的页码。
你需要复制两份,总共三帧。当涉及到文本时,每个都将建立在上一个内容的基础上。现在,回到最初的坐标系。
我们希望修改任何应该在框架上以不同方式显示的元素,例如,“享受20%折扣的金银花的味道”。然后,您可以移动到其他帧并进行任何额外的更改,例如交替第二帧的叶子颜色和第三帧的文本颜色。需要注意的是,当出于营销目的而创造GIF动画时,你需要确保第一帧包含一个行动呼吁。原因是,一些应用程序,如Outlook 2007, 2010和2013,将不显示gif -只有第一帧。
4.凝聚你的GIF
现在我们已经从Canva创建并下载了帧,我们想要压缩它们。使用动图最大的挑战之一——尤其是在电子邮件营销活动-是他们的大小可能导致缓慢的加载时间。要压缩GIF的大小,你可以使用一些工具,包括:
当您使用这些工具时,请确保选择“无损”。此选项可防止图像质量下降,例如由于压缩而变得模糊。这样可以确保用户能够轻松地阅读你的动图。如果你使用Adobe Photoshop,你将有其他选项来最小化你的文件大小。
5.建立你的GIF
在你压缩你的照片从Canva,你可以继续到GIPHY -在GIPHY上,你可以从视频和图像创建gif。到达后,选择右上角的“创建”,然后点击“选择照片或GIF”。 将出现一个弹出窗口,您将使用它来选择您的文件。一旦您的文件上传,您可以添加,删除,并重新排序您的图像。
GIPHY还可以让您设置每个图像的持续时间。要创建GIF动画效果,你需要选择一个少于一秒的持续时间-这个时间可能会随将来的内容而变化,但这对于我们正在做的事情是很好的。如果你忘记了你的图片,你也可以把它们上传到这里。
当你准备好了,你可以继续点击,“继续装饰”。在这里,你可以添加标题,贴纸,过滤器,或涂鸦到你的GIF。在大多数情况下,你不需要使用这些工具,因为你已经创建了你的图像-你只需要GIPHY链接他们在一起。 点击“继续上传”。一旦GIPHY上传你的GIF,完成以下步骤:
- 选择“复制链接”
- 选择“GIF链接”
- 复制GIF链接URL在您的互联网浏览器
- 右键单击GIF并选择,“保存图像为…”
- 用适当的文件名将GIF保存在适当的文件夹中
根据您的营销计划,您可以选择使用GIPHY的替代方案,因为网站上传您的GIF供公众查看和使用。在大多数情况下,用户不会看到或发现你的GIF,但最好在活动启动前将你的营销材料留在内部。 一旦你对你的GIF感到满意,你就可以开始把它添加到你的营销材料中,无论是未来的博客、社交媒体帖子还是电子邮件营销活动。
为了看到你的动画营销活动的成功,监测你的反应、参与度和转化率.如果你正在开展电子邮件营销活动,这是一个很好的机会去做一些A / B测试!
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