你知道“洛杉矶的咖啡店”和“他们怎么煮咖啡”是两种不同类型的搜索查询吗?谷歌将搜索查询分为三类:
- 导航搜索查询
- 事务性的搜索查询
- 信息搜索查询
当你开始你的搜索引擎优化活动在美国，了解这些不同类型的搜索查询并了解如何对它们进行排名是至关重要的。在这篇文章中，我们将介绍不同类型的搜索，并告诉你如何对它们进行排名。继续阅读以了解更多关于谷歌上搜索类型的内容订阅《收入周刊》跟上最新的SEO信息!
1.搜索查询的导航类型
什么是导航搜索查询?
我们将看到的第一种搜索查询是导航搜索查询。这个搜索查询被称为“Go”搜索查询，因为当人们进行导航搜索查询时，他们在寻找一个特定的网站。
例如，如果有人想访问Target的网站，他们会在搜索引擎中输入“Target”，而不是在浏览器中输入URL。
导航搜索查询具有明显的搜索意图。用户通过在搜索栏中输入品牌名称来寻找特定企业的网站。
它被称为“Go”搜索查询，因为人们想这么做去到一个特定的网站。
导航搜索查询应该如何定位?
导航搜索查询是唯一不能定位的搜索查询类型。这是很难优化这些搜索查询，除非你拥有用户想要的网站。
你不能在你的竞争对手的导航搜索查询中进行有机排名，试图通过它们为你的企业带来流量。
如何优化导航搜索查询
您可能无法专门针对导航搜索查询，但您可以针对导航搜索查询进行优化。导航查询是谷歌上的一种搜索类型，您的企业应该出现在搜索结果的顶部。首先在搜索引擎上搜索你的公司。
如果你的企业出现在搜索结果的顶部，你就可以走了!
如果您不在顶端，您可能需要优化站点，以确保谷歌找到与您的企业相关的信息。确保你的网站包含如下信息:
- 品牌名称
- 服务
- 产品
- 位置
这些特定于业务的信息应该有助于优化您的站点，使您在导航搜索查询中排名靠前。此外，你可以运行一个赞助广告，被称为点击付费(PPC)的广告，用于导航搜索查询。点击付费广告有助于确保您出现在您的品牌的导航搜索查询结果的顶部。
你可以跟随JC Penny的脚步，在导航搜索查询中同时提供赞助和有机列表。
JC Penny有一个赞助广告和他们的有机列表在他们的导航搜索，确保搜索者总是会找到他们的网站。
2.搜索查询的事务性类型
什么是事务性搜索查询?
事务性搜索查询是一种搜索查询类型，用户在希望完成交易(如购买)时执行该查询。其中一些搜索查询包括“购买”、“购买”和“订单”等短语。它被称为“做”搜索查询，因为搜索者希望做比如买一件产品。
事务性搜索查询可以包含几种不同类型的搜索，包括:
- 品牌聚焦搜索:事务性搜索查询可以是针对特定品牌名称的产品，比如“Keurig咖啡机”或“Mr. coffee咖啡机”。
- 通用搜索:有人可以搜索像“冰咖啡机”这样的产品，但仍然有交易意图，即使搜索不是针对某个品牌或产品型号。
- 垂直搜索:这些搜索聚焦于特定行业的交易，比如餐馆或酒店。“洛杉矶咖啡店”就是一个带有交易意图的垂直搜索的例子。
进行交易性搜索的人往往比其他搜索者更接近转化率。他们中的许多人一执行查询就会购买一些东西，因此谷歌上的这些类型的搜索非常有价值。
事务性搜索查询应该如何定位?
是的!如果您有一个产品或提供的服务与一个事务性搜索查询相关，您可以将这些查询定位到对您的产品或服务感兴趣的人。
如何优化事务性搜索查询
为了帮助您在事务性搜索查询中出现，您需要优化您的产品列表或服务页面。您可以优化您的清单:
- 确保你使用了相关的产品/服务关键词标题标签，内容，图像Alt标签，等等
- 添加相关的、有帮助的信息，比如突出产品的颜色、大小、材料或服务的特点和价格，从而推动更多的信息进入你的列表
- 将适当的行动呼吁在你的页面上提高转化率，帮助你排名更好
对谷歌搜索的事务类型进行排名的最佳方法是创建一个完整的、信息丰富的产品和服务列表。当你有更好的清单，你的受众可以做出更明智的购买决定，这使他们更有可能成为客户。
奖金的想法:投资PPC广告以确保更多交易。
当公司试图在事务性搜索中排名时，许多公司对这些搜索查询采取两层方法。
如果你想在交易性搜索中有所作为，那就为这些搜索投放付费广告。PPC广告可以很好地配合事务性查询，因为它具有较高的购买意图。当有人通过PPC广告访问你的公司时，他们购买的可能性增加50%而不是一个有机的访客。
这些广告出现在交易性搜索的顶部，让人们更倾向于点击并购买符合他们需求的产品。您可以为特定的服务或产品创建PPC广告开发登陆页面只专注于那个报价。以Keurig为例。
当你搜索“冰咖啡机”，你会发现他们的广告在搜索结果的顶部。
当你向下滚动页面时，你会发现他们的有机排名甚至没有出现在搜索结果的第一页!相反，塔吉特(Target)、亚马逊(Amazon)、Bed Bath and Beyond和沃尔玛(Walmart)的冰咖啡机销量超过了Keurig。
正如你所看到的，Keurig的广告在帮助他们的冰咖啡机页面增加流量方面发挥了重要作用。如果没有广告，他们就不会从与他们公司极其相关和重要的事务性搜索查询中获得流量!
3.信息类型的搜索查询
什么是信息搜索查询?
信息搜索查询是涵盖广泛主题的查询。当有人进行信息搜索查询时，他们是在寻找一个问题的答案。
这种搜索查询类型被称为“已知”搜索查询，因为人们正在寻找有用的信息。
信息搜索查询应该如何定位?
是的!大多数的搜索搜索引擎像谷歌和必应都是信息性搜索查询。
这种搜索频率使得优化这些搜索变得至关重要。任何公司都可以针对信息搜索查询，你必须这样做，因为你的竞争对手我们已经在做了!
如何优化信息搜索查询
如果你想出现在信息搜索查询中，最好的方法是创建高质量的内容．如果您要针对这些搜索查询并在其中排名，您需要为用户提供他们想要的信息。您可以创建高质量的内容，如:
- 博客文章
- 视频
- 指南
- 电子书
- 信息图
当您试图为信息搜索查询排序时，所有这些内容格式都可以发挥作用。你选择的格式取决于你的主题和你的听众喜欢的内容类型。如果你想在信息搜索查询中排名，你可以优化:
- 关注行业相关的话题来为你的页面带来正确的流量
- 集成长尾关键字(三个或三个以上的关键词)，以帮助您的内容出现在相关的，但竞争力较低的搜索查询
- 提供一个主题的高质量信息和细节，帮助你的听众感觉被告知
- 避免大肆宣传你的产品或服务(除非搜索意图另有显示)
当你创作内容时，你把自己定位为你所在领域的权威。人们会认为你的公司是一个值得信赖和可靠的信息来源。你将建立品牌意识，并与你的受众建立信任。
优化谷歌上不同类型的搜索
如果你想开始为你的业务带来更多有价值的流量，开始优化不同类型的搜索查询。从事务性搜索到信息搜索，您有许多机会接触到感兴趣的线索，并推动他们访问您的业务。您是否需要帮助来开始优化不同类型的搜索查询?
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