谷歌广告，以前叫谷歌广告，是实现诸如增加销售和销售等目标的最快、最有效的方法之一日益增长的品牌知名度．通过谷歌广告，您可以在谷歌搜索结果和大量其他网页放置广告。但是谷歌广告是如何工作的，您如何开始使用它?
这就是您将在谷歌广告基础知识指南中学习的内容。
什么是谷歌广告?
谷歌广告是谷歌的节目在线广告．它允许您在谷歌搜索结果中通过关键字投标做广告。
你的广告也可以以横幅广告的形式出现在上面200万个网站、应用程序和视频是谷歌显示网络的一部分。
为什么使用谷歌广告?
在我们进入谷歌广告如何工作和如何使用谷歌广告之前，你可能想知道为什么你应该首先使用这个程序。那么，使用谷歌广告有什么好处呢?
一个巨大的观众
谷歌广告是世界上最大的广告公司点击付费广告(PPC)网络，所以它能让你接触到大量的观众。谷歌的过程超过35亿次搜索谷歌显示网络到达超过90%的全球互联网用户．
立竿见影的效果
网络营销策略，如搜索引擎优化(SEO)而且内容营销在很多方面都是有益的，但需要时间来看到结果。使用谷歌广告，你的名字几乎可以立即出现在搜索结果的顶部。
成本效益
有了正确的谷歌广告策略，您的活动可以是非常划算的。谷歌搜索广告是PPC广告，这意味着你只在有人点击你的广告时付费。在谷歌显示网络，你可以选择每点击成本(CPC)或每千人印象成本(CPM)策略，这意味着每1000人看到你的广告，你就需要付费。
谷歌广告的平均广告支出回报率为200%或者说每1美元对应2美元．仅看搜索广告，平均ROAS是800%。
高素质的领导
谷歌广告是触及目标受众的绝佳方式。搜索一个词，然后点击一个相关的广告，表明你对你的业务，产品或服务的真正兴趣。当用户接近购买决定时，他们也倾向于点击广告65%的高意图搜索导致AD单击。
先进的工具和分析
谷歌还提供了许多有用的工具来规划你的活动，瞄准正确的受众，并跟踪你的结果。这些工具可以帮助您超越谷歌广告的基础知识，并从您的活动中获得更多。
谷歌广告是如何运作的
我们已经给出了谷歌广告的基本定义，但是让我们仔细看看谷歌广告是如何工作的。首先，我们将看看谷歌搜索广告，因为这是谷歌广告活动中最受欢迎的类型。要在谷歌搜索上放广告，你投标的关键字您相信您的目标受众在查找与您的行业、业务、产品或服务相关的信息时进行了搜索。
当你设置你的活动时，你将选择你的出价和预算以及你想要瞄准的关键字。当有人搜索一个词时，谷歌运行拍卖和那些在关键字上出价的广告商。这种拍卖方式决定了哪些广告将以何种顺序出现在搜索结果中。
为了确定拍卖的获胜者，谷歌会考虑每个广告商的出价和他们的广告质量。谷歌在评估广告质量时，会考虑广告与搜索的相关性、预期点击率、登陆页面体验和其他因素。要了解谷歌是如何看待你的广告质量的，你可以检查你的质量分数在您的谷歌广告帐户中。
通过谷歌显示网络，您的广告可以显示为横幅广告在互联网上的各个网站，YouTube上的视频广告，以及用户Gmail收件箱顶部的广告。当创建谷歌展示网络活动时，您需要设置您的出价和预算以及您希望将广告投放给谁。您的目标选择包括:
- 关键词，显示你在网站上的广告与你的关键词相关
- 利益和再处置，该网站根据用户的兴趣和过去的互联网活动向他们展示广告
您还可以在这些类别中选择更具体的目标选项。
如何使用谷歌广告
考虑推出谷歌广告活动?以下是你需要遵循的基本步骤。让我们从搜索广告开始。
1.设定一个目标
任何营销活动的一个重要步骤是设定你的目标．谷歌广告为您提供了几个目标选择-线索，销售和网站流量。建议你为你想实现的每个目标创建一个不同的活动。
2.制定你的投标策略和预算
你还需要设定你的投标策略和平均每日预算。你的出价控制你出价多少，每次你的广告显示，而你的预算控制多少，你在一天的花费。您可以选择手动设置您的出价或使用自动投标，这意味着谷歌会根据你的目标使用它的数据来优化你的出价。
3.创建广告组
接下来，您将创建广告组，每个广告组针对不同的关键字。谷歌建议每个AD组包括几个密切相关的关键字，这些关键字不同于您针对其他AD组的关键字。谷歌还建议每个广告组至少包含三个广告。
4.创建广告
下一步是创建你的广告．你至少需要一个标题和几行描述性文本。确保你的广告推广的是什么，并且广告与搜索意图和你的着陆页．
5.添加扩展
您还可以添加扩展，它允许你为你的搜索广告添加额外的功能扩展选项包括:
- Sitelink扩展:你可以为你的广告添加几个链接，将用户带到你网站上的不同页面。
- 插图的编号:Callout扩展给你更多的文字空间，让你在广告中提供更多的细节。
- 结构化的片段:结构化代码片段使您能够使用标题和列表突出显示产品或服务的各个方面。
- 调用扩展:电话分机共享您的电话号码，鼓励用户来电。
6.跟踪你的结果，完善你的活动
一旦你的竞选活动开始跟踪结果，并根据你的发现进行调整。您可以在谷歌广告中查看活动表现，并设置转换跟踪，以帮助您跟踪客户在点击您的广告后的行为计算投资回报率(ROI)可以帮助你确定什么是有效的，什么是可以改进的。如果运行谷歌Display Network活动，则过程略有不同。
记住，通过Display Network广告，当人们看到你的广告时，他们不会主动搜索你的关键字。相反，你的广告会出现在人们访问的各种网站上。以下是创建谷歌显示网络活动时的一些选项。
- 您可以选择您希望您的广告显示的地理区域。
- 您可以设置广告旋转，它决定显示哪些版本的广告。
- 你可以为你的广告设置一个频率上限，以确定一个用户一天中能看到你的广告的次数。
- 你可以目标你的广告基于用户的人口统计特征，页面的主题和使用的关键字，以及过去的网页浏览行为。你也可以针对那些曾经访问过你的网站的人投放广告，并选择在特定的网站和页面上投放广告。
- 展示广告包括图片或视频。您可以手动控制广告的显示方式，或允许谷歌根据所显示的页面和最佳表现来优化和调整广告。
掌握谷歌广告基础知识和超越WebFX
现在您已经了解了一些谷歌广告的基础知识，希望您已经准备好开始进行您的第一个谷歌广告活动。你可能想要从一个相对较小和简单的活动开始。然后你就可以追踪结果，测试不同的策略，当你感觉更有信心的时候扩展你的活动。
另一种从谷歌广告中获得最大收益的方法是与专业的PPC合作谷歌广告公司．WebFX是官方网站谷歌主要的合作伙伴我们为客户策划了超过650场广告活动。我们可以为您的企业创建一个自定义的谷歌广告策略，管理您的活动，跟踪您的结果，并完善您的活动，以最大限度地发挥其性能。
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