如何为您的目标选择最佳的展示网络定位

谷歌的显示网络覆盖数以百万计的网站，让你的展示广告的可见性广泛撒网。不过，展示广告的目标选项并不总是最友好的。

有了这么多的选择，如何才能建立一个既能发挥作用又不只是获得印象的活动呢?答案在于将你的目标与每个目标选择的质量进行比较。

继续阅读，了解更多关于如何有效地通过谷歌展示网络广告!

谷歌显示网络是什么?

谷歌展示网络(GDN)是谷歌的庞大第三方网站网络，这些网站同意展示广告。这些网站从中获得一部分利润点击付费(PPC)广告，允许网站所有者将他们的网站变现。

这个网络向世界各地的广告商开放，为他们提供了一个巨大的平台，在那里他们可以展示他们的广告显示广告，也被称为横幅广告．

为什么使用谷歌显示网络?

与其他网络相比，如微软观众网络，谷歌显示网络更大，更全面。这使得广告商获得比其他网络更多的曝光度。

GDN还包括更广泛的网站，允许广告商更具体地接触他们的目标受众。

什么类型的广告可以在谷歌显示网络上运行?

展示广告往往是高度视觉化和吸引观众的。它们包含图片，也可以包括标题和描述。根据广告主是上传自定义图像广告还是使用响应式显示广告，整个横幅广告可能由图像组成。

显示广告给你更多的权力来定制广告的外观和感觉。您可以选择包含文本标题或某些图像，并根据可用的位置大小进行相应调整，使您获得更多的可视性，并能够显示更大范围的广告大小。

广告客户可以在谷歌显示网络上使用什么类型的目标?

谷歌除了网络上的各种网站外，还为广告商提供了广泛的选择，以锁定他们想要的受众。

企业对企业(B2B)和企业对消费者(B2C)公司都在这个网络上取得了成功，选择包括受众、人口统计、位置和主题定位。那么哪种选择是最好的呢?让我们比较一下选项。

详细的统计

一些公司的目标是针对特定的用户群体，通常是基于性别、年龄、家庭收入、父母身份或这些选项的组合。

详细的人口统计数据可以让你缩小广告受众的基本资格信息，但这足以产生合格的受众吗?通常不会。详细的人口统计数据通常最好与其他目标选择相结合，而不是单独使用。

观众

另一种锁定目标的方法是使用特定的受众，根据他们的在线行为对用户进行分组。受众的范围可以从用户购买的意图、亲和力或对某个主题的“兴趣”。您可以根据他们是否访问过您的网站或您自己创建的自定义公式来创建这些受众。

目的观众

意向受众包括那些表示有兴趣购买商品或服务的用户。谷歌根据过去的搜索和浏览行为确定适合这些意图受众的用户。

意图受众往往是公司成功的目标受众，因为他们的目标用户接近购买漏斗的底部．当它们叠加在其他目标选项上时，效果会更好。

亲和力的观众

亲和受众是建立在用户的兴趣之上的。谷歌根据在线行为来衡量这些兴趣，比如目标受众。

正如他们所衡量的那样，亲和力受众往往比意图受众更广泛一些利益，而不是具体的意图。尽管如此，有亲和力的受众对于正确类型的业务来说是一个强大的工具。如果用户的兴趣与你公司提供的产品或服务一致，亲和力受众定位可以带来高质量的用户。

再处置观众

用户被放入一个再处置观众如果他们在过去访问过你的网站或与你的广告互动。

以前访问过你的网站的用户已经熟悉你的品牌，并在过去与你互动，使这些潜在客户非常合格。通过在再营销受众中锁定用户，您可以始终牢记那些可能仍在四处购物的用户，并迫使他们从您的业务中购买或提交表单。

定制的观众

除了谷歌自动创建的受众，您还可以创建自定义受众。自定义受众是建立在你的独特偏好上的，谁应该属于这个受众，基于他们过去的在线行为。

谷歌允许您输入关键字或网站到您的自定义受众。此属性使您能够形成自定义的受众你的目标，而不是谷歌决定是否适合。出于这个原因，它们往往是实现你目标的非常有效的选择。

关键字

谷歌的目标关键字选项可以让你的目标不是人你想把你的广告展示给谁，而不是给谁网站内容你想要展示你的广告。这个选项可以让你对广告的上下文有更多的控制。

根据你的目标受众，关键字可以是一种基于他们在线行为的有效方式。例如，如果您的目标受众是教师，您可以针对关键字“课程计划”在网站上显示您的广告，这些网站上有关于课程计划的信息。

配售

放置允许您在谷歌显示网络上的特定网站上显示您的广告。这可以让你明确你的广告显示在哪里，反过来，根据他们访问高度相关的网站来帮助你的受众。

例如，如果你的广告目标是设施管理人员，你可以在设施管理行业出版物上投放广告。

如何为您的目标选择正确的展示网络目标

现在您知道了不同的显示定位选项是什么，我们可以为您的独特目标决定最佳的定位选项。

首先，问问自己你的目标是什么。你是否想要推动销售?尝试使用漏斗底部的目标选项，比如目标受众。

你是否想要传播这个词并提高你的品牌的普遍知名度?顶部或中间漏斗定位选项可能是更好的选择，如亲和受众或关键字定位方法。

接下来，想想关于你的生意需要考虑的重要品质。你是B2C公司还是B2B公司?你销售的产品是吸引广大受众还是小众群体?这将告诉你应该瞄准的受众有多具体。

最后，一定要考虑到你的目标受众。你知道他们在网上的兴趣是什么吗?他们经常上什么类型的网站?他们通常属于特定的人群吗?这些信息都可以告诉你如何在谷歌显示网络上定位他们。

你的展示广告需要帮助吗?

简而言之，在谷歌展示网络上成功的关键是了解你的受众，并制定一种策略来专门迎合他们的广告。

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