像Pandora、Spotify、Grooveshark和Last这样的数字流媒体服务。FM作为音乐消费的合法替代品在互联网上传播开来，争论如雨后春笋般出现。尽管这些流媒体服务向全球明星支付了可观的版税，但与CDBaby等唱片公司签约的众多唱片艺人对这些可行的分销渠道表示怀疑。例如，2012年，大提琴家兼作曲家佐伊·基廷(Zoe Keating)发布了一份谷歌电子表格，其中包含了她六个月的在线销售情况。
(您仍然可以访问公共电子表格在这里)。她的数据显示，从Spotify和Pandora分别赚了280美元和290美元。然而，基廷发表这篇文章并不是为了讨论Spotify对非主流艺术家的威胁，而是为了提供缺乏的数据，并想象一个更理想的流媒体平台。
当《大西洋月刊》报道基廷的报告时，他们用的标题是为什么Spotify对音乐家没有意义:7万次收听收入不到300美元正如许多评论者指出的那样，这样的结论是在拿苹果和橘子做比较，这正是基廷在她的电子表格的注释标签中所写的。
当Bandcamp、iTunes、亚马逊和流媒体服务各有不同用途时，比较生存能力是可笑的。基廷将Spotify描述为一个发现平台，导致跨平台购买。让这些平台可行的基本理念与市场营销紧密相关。
这迫使非主流音乐人尝试一切可能的方法，以获得更多的观看、点击、收听、关注、粉丝和购买。社交信号成为品牌识别的基本组成部分。当然，音乐人必须从头开始学习网络营销。
他们明白，流媒体平台最好被视为产品样本，登陆页面需要对这些间接访问进行转化率测试。
与厂牌和艺术家的数字联系
成功的唱片公司对市场调研、类型人口统计和网络营销有具体的理解。电子舞、house、dubstep、鼓贝司、trance、glitch、trap等音乐类型与科技饱和的市场非常吻合。
游戏玩家和运动员占据了这一市场的巨大份额，并为每种类型创造了亚文化。独立电子唱片公司Monstercat是真正理解现代社交平台环境下网络营销的最好例子之一。他们展示了创新的营销策略，将媒体网络连接在一起，并在每个网络中创建漏斗路径。
以下是《Monstercat》所使用的一些更具创新性的策略。
不断增长的社交流媒体平台
插头。DJ是一个国际化的社交流媒体平台。任何人都可以免费注册，创建其他人可以加入的“派对”，并轮流担任传统的DJ角色。
本质上，这是一个聊天室的集体收听。Monstercat创造了一个Plug。DJ的顶级派对室，被称为#Tastycat。当被问及Plug时。DJ作为艺人和厂牌推广工具的效用，Monstercat的一位代表说:
我认为这为艺术家们提供了一个向观众展示他们音乐的好机会。
这是他们在一个很难迈出第一步的行业中获得曝光的第一次机会。对于厂牌来说，这是一个与你的社区互动的好方法。这是没有足够多的唱片公司做的事情，但他们公开声称没有人再买音乐了。
这是有关联的。
尽管#Tastycat音乐流媒体室允许Monstercat厂牌以外的艺术家，但它仍然拥有他们近60名艺术家的各种资源。像今天这样，在一个典型的下午，#Tastycat房间能容纳500-700名用户，但有些晚上会有超过2500名用户。
除了为厂牌和艺人提供免费曝光价值外，这个平台还依靠社交元素而蓬勃发展。游戏、竞赛和反馈让Monstercat每天都能与粉丝互动。
此外，每位艺术家都可以利用他们各自的粉丝群，为派对房间输送流量。因为艺术家们有自己的网络和个人资料，很多流量实际上是有机．
专用看板+ CTA +优化的登陆页面
社交新闻和社区平台reddit允许任何人创建一个子reddit(各种主题论坛)，可以是公共的，也可以是私人的。
除了数以百计的音乐相关的reddit子版块和数百万的集体订阅基础之外，音乐家们几乎无法想象忽视reddit。作为一个厂牌，Monstercat 'ssubreddit主要致力于新发布，讨论，公告，和其他艺术家相关的内容。他们接受非monstercat相关的内容，但这是一个标签控制的子reddit。
在右手边，你会注意到“016远征”图像。这实际上是对黄金房地产的行动呼吁。如果我们点击，我们会被引导到一个完全优化的登陆页面:
登陆页面提供了一个通过Soundcloud免费收听整张专辑的播放列表，然后是四个购买选项。这只是众多媒体网络渠道中的一个。
打开反向链接分析，我们发现了其他几种漏斗路径:
- 艺术家YouTube视频描述和Facebook页面，最后。FM和Soundcloud推荐
- WordPress和Tumblr上的粉丝博客
- miamimmusic Joonbug的帖子
- 《我的世界》论坛(还记得玩家是主要受众吗?)
这张专辑是几个月前免费发行的，这有助于产生更多的有机链接。
一个正在成长的产业的配乐
大约五个月前，怪物猫举办了一场AMA在reddit上，这是一个实时问答形式，任何人都可以提问或留言。一条引人注目的评论写道:
职业游戏是目前发展最快的行业之一。随着世界上最大的电子竞技组织(Major League Gaming/MLG)和世界上最大的计算机节(Dreamhack)联合起来举办比赛，对Monstercat来说，游说他们的艺术家为比赛配乐是一个令人难以置信的战略策略。
作为成功推广的结果，电子竞技爱好者可以在视频描述、论坛讨论和比赛的官方播放列表中有机地发现Monstercat艺术家。
隐匿的启用
除了iTunes、Amazon、谷歌Play和Bandcamp等标准购买平台外，Monstercat还在其主网站上集成了比特币支付处理器:
通过扩展支付选项的便利性，以适应全球趋势，Monstercat继续证明音乐厂牌可以成为潮流的引领者。这些策略可以应用到音乐产业之外的产品和品牌上。
在新平台上建立社区，在新兴行业中寻找角色，优化登陆页面的漏斗路径，这些都是社交媒体营销的特殊基准。
