搜索广告vs.显示广告

但如果你熟悉在线广告你知道有很多选择。其中最受欢迎的两种是展示广告和搜索广告。

两者在利益和潜在影响方面都有一些不同之处。然而，显示广告和搜索广告有一个共同点:如果执行得当，它们可以为你的营销活动带来很好的结果，不管活动的目标是什么。

调用888-601-5359就WebFX的数字广告服务与战略家交谈，或者继续阅读了解更多关于展示广告的信息，搜索广告，以及如何确定哪个是你的营销策略的正确选择。

比较搜索和展示广告——有什么不同?

搜索广告和展示广告的主要区别在于，搜索广告是“拉式”广告，而展示广告是“推式”广告。这意味着搜索广告只出现在那些已经在搜索你的产品或服务的人面前，而显示广告则是基于一系列目标参数的付费广告。

同样值得注意的是，搜索广告和显示广告是通过不同的广告网络建立和运行的——搜索网络和显示网络。它们的管理将略有不同，我们稍后将讨论。

如果你的营销预算足够大，你可以选择在你的策略中同时使用显示广告和搜索广告。然而，这两者是不可互换的，有些活动更适合一种类型的广告而不是另一种。

搜索广告的优点

• 你的企业有一个小的营销预算。搜索广告可以更好地控制用户，这意味着你不会把钱浪费在不感兴趣的人身上。
• 你迎合当地市场．一个拥有全球用户的网站对于寻找附近供应商的潜在客户来说没有太大价值。
• 产品或服务的销售周期较短。你不需要继续向访问过你网站的人做广告，所以再营销不是一个必要的功能。
• 潜在的客户急需你的服务。搜索广告可以让你接触到那些积极搜索服务提供商的人。

广告优点

• 提供销售周期较长的产品和服务。汽车、企业软件和其他大宗商品的广告旨在产生线索，而不是立即销售。
• 迎合小众或奢侈品买家。这些人可能会花更多的时间在几个选定的网站上，而不是搜索引擎。
• 想要使用照片和视频来推广他们的优惠．搜索广告只能包含文本。
• 是否更注重建立品牌知名度．PPC广告通常是为了产生即时的转换。

归根结底，显示广告和搜索广告在营销行业都有自己的位置，最适合你的公司的选择仅仅取决于你的目标。

展示广告是如何运作的?

显示广告你在卖广告位的网站上看到的横幅或文字。这些广告过去是网站和广告商直接联系的结果，在某些情况下，它们仍然是。

然而，随着想要在网上做广告的企业数量的增加，对网站所有者来说，选择合适的广告商成为了一项挑战。

现在，像谷歌Display Network这样的平台将网站捆绑在一起，按类别细分，并将它们作为一个包提供给广告商。这些广告网络接受广告商的出价，出价最高者将在他们选择的网站上获得版面。

除了简单地瞄准某些网站，一些广告商也使用再处置以接触到过去访问过他们网站的互联网用户。

展示广告的最大优势之一是它们的灵活性。你可以创建不同大小和不同图像的广告。这比文字广告提供了更多的创意，这可以帮助你的业务脱颖而出。

另一方面，展示广告很容易被忽视。访问网站的人并不是在寻找推销，他们可能会不假思索地浏览你的广告。

搜索广告是如何运作的?

显示广告可以出现在互联网上的网站上，而搜索广告只出现在搜索引擎的结果中。广告商选择一组与他们的公司或产品相关的关键词，当有人搜索这些关键词或短语时，广告商可以出价让他们的广告显示出来。

当然，你的公司并不是唯一一家试图触及搜索某些关键词的用户的公司。为了决定哪些广告应该出现在搜索结果页面上，每个搜索引擎广告平台都有一个竞标过程。

你对一个搜索词出价越高，你就越有可能展示它——当有人搜索这个词时，你的广告就会排在越靠前的位置。然而，像这样的平台谷歌广告在美国，你不是每次出现广告都付费。

相反，他们使用点击付费模式这意味着——你可能已经猜到了——只有当有人真正点击广告时，你才会付费。

搜索广告有很多好处，包括更有针对性的受众，以及只有当有人参与你的广告时才付费的能力。然而，选择正确的关键词和竞价要求你对你的用户和所选平台有充分的了解。

当然，按点击付费广告只是通过搜索引擎增加流量的一种方式。另一种是搜索引擎优化,和搜索引擎优化。

除了在搜索引擎上做广告之外，你还可以优化你网站上的内容，使其在有机搜索引擎的结果中排名靠前。这可以在不增加广告成本的情况下带来更多的流量。

准备好改进你的在线广告策略了吗?

如果您想使用搜索、显示或任何其他类型的在线广告，WebFX可以帮助您。联系我们今天我们就来和战略家聊聊哪种选择适合你!