每个数字营销团队都使用来自SEO指标的数据来衡量他们的成功。为什么不可以呢?没有原始数据的支持，几乎不可能证明任何SEO活动的成本或价值是合理的。
不幸的是，并不是所有的指标都是平等的，特别是如果你的老板希望你在老派的参数下工作。虽然转化率、跳出率和网站停留时间可能对活动的成功至关重要，但还有其他你不需要考虑的指标，其中一些指标实际上会阻碍你制定更重要的kpi。那么你应该避免哪些参数呢?
根据你的业务目标，你可以找到更多的机会。但有四个常见的，几乎每个SEO活动都可以不做。
1.大匹配关键词排名
广泛匹配关键字是很棘手的——他们声称大部分的搜索量的关键字，但他们通常不会导致转换。这是因为广泛的搜索(如“鞋子”或“管道”)在用户意图方面提供的很少。此外，它们竞争激烈，因为它们是一些最常见的搜索，这意味着它们会产生数千个搜索结果。
因此，宽泛的匹配策略涉及到与众多竞争对手进行一场艰苦的战斗，而这些竞争对手几乎没有——如果有的话——真正的转化。不幸的是，这是在浪费时间。相反，关注长尾关键词。
这些关键词非常具体(“在网上买跑鞋”或“修理冻结的水槽管道”)，更好地反映了客户的意图。这使得长尾关键词对你的业务最有价值，将专门寻找你提供的服务的访问者汇集到你的网站。从本质上讲，你可以用更具体的关键词来换取更多的转化率。
你可能不会在“鞋子”的第一页排名第一，但是当有人在寻找他们最喜欢的品牌的特定尺寸时，你有机会和大牌一起排名。
2.关键字密度
在许多新闻稿、视频和文章中，你会听到谷歌说他们最关心的是用户体验。随着…的出现语义搜索-一种衡量查询意图的算法，而不仅仅是匹配单词-为用户而不是搜索引擎编写是至关重要的。使用你想让搜索者看到的关键字当然很重要，但在页面上1% -3%的文本中重复这些关键字就不那么重要了。
更准确地说，现在对您来说，关注页面的质量而不是使用特定单词或短语的次数至关重要。即使你最初的排名可能不如使用某些关键词频率更高的网站，但从长远来看，具有有趣内容的页面在提高排名、点击量和转化率方面最终会更有效。例如，如果你在宾夕法尼亚州经营一个狼保护区，在每页重复六次关键词“宾夕法尼亚狼保护区”将是一个糟糕的策略。
然而，如果你研究你的潜在访问者的兴趣，并根据这些兴趣创建内容，你就可以在你的行业中建立自己的权威。此外，这也减少了听起来古板或垃圾邮件的风险。
3.PPC预算
其中之一最常见的神话在数字营销中，你花在按点击付费广告上的钱会直接影响你网站的自然排名。事实是，每个系统都是根据不同的标准进行评级和排名的——点击付费广告是通过搜索引擎的拍卖系统发布的，而SEO排名是由数百个站点内和站点外的因素决定的。在这些方面，SEO和PPC根本不重叠，改进一个并不会直接导致另一个的改进。
然而，点击付费和SEO可以间接地一起工作，这样你就可以创造出更大范围的关键词，这是任何一个广告活动都无法单独处理的。协同策略可以最大化你在相关搜索查询中排名的机会，并为你的网站带来额外的流量。例如，如果你的某个长尾关键词的自然排名下滑，对同一个关键词进行竞价可以帮助你保持网站的流量，直到你的SEO恢复。
同样地，如果你的预算很紧，当你已经在自然排名中排名第一的时候，你就不需要为高流量关键词投昂贵的广告了。因此，虽然它们不会直接相互影响，但同时使用PPC和SEO可以产生一些特殊的结果。
4.社交媒体关注者数量
简单地说，你的社交媒体关注不会直接影响你的有机排名。然而，这并不意味着社交媒体没用——事实上，恰恰相反。通过关注高质量的社交媒体互动，而不仅仅是关注你的粉丝数量，你几乎可以利用任何社交平台作为有效的营销工具。
虽然你的社交媒体粉丝的数量决定了你的潜在影响力，但他们的参与程度更为重要。提供高质量的内容并与你的客户群互动，有助于让他们对你的公司和你所说的话感兴趣。你可以在任何社交媒体平台上拥有成千上万的追随者，但如果你不花时间创建和发布他们感兴趣的内容，他们就不会对你的业务有多大帮助。
例如，使用Facebook Page Insights，我们可以看到随着时间的推移，我们的帖子收到的喜欢、评论和分享的数量:
我们可以通过查看个人帖子的粘性水平进一步细分:
通过查看这些数据，我们能够确定我们的Facebook粉丝更喜欢关于公司文化的帖子，而不是行业新闻。正因为如此，我们调整了策略，增加了员工照片的幕后内容，减少了营销的技术细节。当我们在Facebook页面上发布公司文化时，我们通常会吸引几百人，总共有几十个赞、评论和分享。
这看起来似乎不多，但考虑到商业页面帖子的平均有机访问量是多少约2%，我们6000多名粉丝的反应还不错。有了这些帖子，我们可能会接触到几百甚至几千个之前对我们公司感兴趣的人，通过发布他们喜欢的内容，我们增加了他们想要了解更多的机会。这并不是说你不能发布书面内容——事实上，你至少应该每隔一段时间发布一次。
但是，任何有助于展示公司形象的照片或截图都可以很容易地成为社交媒体上的黄金，加上正确的标题。你有没有从你的SEO活动中删去任何参数?还是你心中有亲近的人?
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