想象一下，你正在为马拉松训练，但却没有记录你跑了多远或计时。如果你不知道完成马拉松的最佳时间是什么，甚至不知道马拉松有多少英里呢?你必须猜测你的进展，你不知道你什么时候准备好了。
每当你朝着一个目标努力的时候，你需要跟踪你的表现，你需要基准来比较你的进步——比如你最后一英里的时间或马拉松的长度。在这个世界上搜索引擎优化(SEO)，没有什么不同。你需要SEO基准和指标，以确保你表现良好，朝着目标前进。
在这篇文章中，我们将讨论一些最重要的SEO关键绩效指标(kpi)，如何跟踪它们，以及在查看你的SEO时将它们与哪些基准进行比较。在WebFX，我们有超过25年的经验和超过200位数字营销专家的团队，可以帮助您赢得您的SEO马拉松。联系我们要了解更多关于我们的搜索引擎优化服务，或者继续阅读，了解SEO基准的纲要。
使用的SEO基准
测量搜索引擎优化指标对你的数字营销至关重要，但你也需要建立SEO基准进行比较。基准使您能够评估您的进展，并在需要时改进您的策略。一些最重要的SEO基准是:
1.你过去的SEO表现
比较你现在的SEO表现和过去的表现，你会发现随着时间的推移，你已经提高了。如果你看到了增长，你就知道你在正确的轨道上。如果没有，您需要确定原因并可能调整您的方法。
例如，你可以检查你的某些关键字的排名是否提高了，你的网站是否获得了更多的链接，或者你是否获得了更多的有机流量。请记住外部因素，例如谷歌搜索算法更新而且竞争对手对SEO的改进，可以影响你的排名。所以，如果你看到变化你的排名,这并不意味着你需要抛弃你的整个策略。
采取一些调查变更的原因并做出相应的调整。为了获得关于你的SEO表现的数据，你可能会进行一个SEO检查或一个搜索引擎优化审计．你可以得到一个免费的SEO检查您的网站与我们的搜索引擎优化检查工具，我们也提供全面的搜索引擎优化审计。
2.你的目标
当你创建一个SEO策略时，你应该建立聪明的目标来帮助指导你的努力。聪明的目标是:
- 具体的:把你的目标细化，而不是模糊。
- 可衡量的:有一种方法来衡量你在实现目标方面的进展。
- 可实现的:设定雄心勃勃但可以实现的目标。
- 相关:确保你的目标与你的整体业务目标一致。
- 及时:为你的目标设定最后期限，让你的项目走上正轨。
定期将你当前的SEO指标与你的目标进行比较，以衡量你的进展，并确保你在轨道上完成它们。
3.你的竞争对手
你也可以比较你的SEO性能，你的竞争对手。这样做可以让你深入了解自己在行业中的地位，以及需要超越哪些标准才能击败竞争对手。例如，对于有价值的关键字，您可能希望获得比竞争对手更高的谷歌排名。
或者，你可以试着赚更多的钱反向链接比竞争对手更能提高你的排名。进行SEO竞争对手分析能帮你开始做这个。
你可以用来找到有价值的SEO指标的工具
要跟踪你的SEO，你需要有合适的工具，知道如何用它们来衡量SEO表现。你需要设置的主要工具有:
- 谷歌查册台(GSC)：通过GSC，您可以获得关于您的搜索排名的数据，评估您的反向链接配置文件，并确保谷歌可以抓取和索引您的网站．
- 谷歌分析(GA)：GA可以让你追踪和分析关于你的搜索引擎优化和其他数字营销工作的大量数据。你可以看到人们是如何访问你的网站的，以及他们在那里做什么。你还可以获得关于用户、目标等的数据。
- MarketingCloudFX：另一个有用的工具是MarketingCloudFX，我们在WebFX的营销平台。它跟踪数字营销的各个方面的数据，包括你的SEO表现，网站互动，和领导培养。
如何衡量SEO性能与关键SEO指标
那么,什么SEO kpi你应该跟踪吗?以下是一些最有用的SEO指标:
1.关键字排名
关键字在搜索引擎优化中扮演不可或缺的角色，所以你会想要跟踪你为哪些关键词排名以及你在这些关键词搜索结果中的位置。在GSC中，你可以免费看到相关搜索查询页面的平均位置。
您还可以使用各种付费工具，例如Ahrefs而且SEMrush，以追踪你的排名。
使用这些付费工具，你还可以查看竞争对手的排名，并将它们与你的进行比较。
2.点击率
你的点击率(CTR)是在搜索结果中看到你的网站并点击它的用户百分比。您的点击率是一个很好的指示您的页面如何显示搜索引擎结果页(SERPs)．如果你的点击率低，你可能想要提高你的标题标签而且元数据描述．
这些元素出现在serp中，因此您可以使用它们来鼓励人们点击您的页面。
您可以使用GSC、GA和各种其他工具跟踪CTR。
3.有机的交通
你还需要跟踪你的有机的交通-有多少访问者通过有机搜索结果访问你的网站。你可以查看在GA收购下你获得了多少有机流量。在这个平台上，你可以评估你的流量。
您还可以将您的流量与您所在行业和地理区域的其他人进行比较。为此，请访问“观众>基准测试>频道”。接下来，输入你的行业、国家和平均每天的工作次数，然后找到“有机搜索”这一行。
4.转换
跟踪转换是确保你的SEO努力得到回报的关键。转换是您希望您的网站访问者采取的行动，以使他们成为客户。转换可能是填写带有联系信息的表单来下载内容或订阅您的电子邮件列表。
完成此操作的访问者成为一个领导——这个人对你的公司表示了兴趣，可能会成为你的客户。转换也可能是购买本身。你可以使用遗传算法来跟踪从有机搜索中得到的转换和线索。
要做到这一点，请设置你的GA账户的目标．您可以在屏幕左下角的Admin下找到目标部分。你可以设定几种目标，包括:
- 目的地的目标:访问某个页面的用户
- 目标:持续时间在一页上花费的一定时间
- 每个会话的页面/屏幕目标:在一个会话中查看的特定页数
- 活动目标:用户交互，如点击或下载
然后,使用目标流，你可以看到转换的流量来自哪里。你可以在转换下找到目标流程>目标>目标流程。然后，设置Goal Flow可视化来使用Source维度。
5.反向链接配置文件
链接到你的网站或页面的域名的数量和质量被称为你的反向链接配置文件。你的反向链接对你的搜索排名有很大的影响．追踪你的反向链接档案使您能够评估您的SEO性能。
将你的个人资料与那些竞争对手进行比较，让你看到你是否需要更多地关注赚取链接。你可以得到关于反向链接的数据各种搜索引擎优化工具，包括GSC、GA、Ahrefs,SEMrush．在这里你可以找到GSC的链接报告:
用WebFX达到你的SEO目标
准备好开始跟踪您的SEO kpi，将您的指标与SEO基准进行比较，并达到您的目标吗?WebFX可以提供帮助。开始获得一个免费的报告对您的网站的搜索引擎优化与我们的搜索引擎优化检查程序．
这个报告的结果可以是一个很好的开始基准，以提高你的SEO。如果你对你的搜索引擎优化报告的结果不满意，想要帮助提高你的搜索引擎优化表现，向我们寻求建议．
