如何衡量你的SEO成功
如何衡量你的SEO成功
大家好，我是Will Gordon, WebFX的网络营销专家，今天我们将完成LiveGuides的期末考试，我们将讨论如何衡量搜索引擎优化的成功。
当我们谈论衡量搜索引擎优化的成功时，我们真的必须从我们的目标基线开始。我们必须有现实的目标首先。如果我们的网站一个月有10次访问，你来找我们说，我们想在下个月底有10万次访问，这并不是一个现实的目标这取决于我们的市场。因此，创造成功和衡量成功的第一步，是确保我们有切合实际的目标来配合我们的主动性市场。
一旦我们设定了这些目标，那么真正的问题就在于我们通常使用什么工具来衡量我们是否实现了这些目标。这是我们的目标开始的地方，这是我们想要结束的地方——在这个范围内的某个地方——希望超出这个范围——就是我们如何说，“我们达到目标了吗?”这就是我们衡量的方法。
我们喜欢用的一些工具，网上有一个免费的我建议大家都用谷歌分析．我们内部使用的是我们的MarketingCloudFX，它对我们所有的客户都是可用的。它真的帮助我们建立，好吧，这是我们所有的线索和我们所有的流量，它清楚地列出了"我们达到指标了吗?我们下面吗?我们是否高于这些指标?你知道，如果我们需要做些什么来确保我们达到这些指标，我们可以深入研究数据和测量，以确保我们超出了这些预期。
所以SEO更像是一个长期的游戏而不是短期的游戏。所以当我们谈论衡量成功时，我们必须考虑的另一件事是结果的时间表。
所以当我们开始一项搜索引擎优化活动时，我们并不期望在活动的第一个月内看到惊人的结果，或者完全没有结果。因此，我们真正关注的是全局——我们可能会以年为基础，而不是以月为基础，至少在我们开始建立SEO势头时是这样。
有时候，如果我们没有在搜索引擎优化活动中立即看到结果，我们可能会感到失望，但在一个月的活动中衡量搜索引擎优化活动的有效性真的是不公平的。在6个月，1年，2年之后，我们可以开始观察每月或季度的数据，也可以观察每年的数据。因为搜索引擎优化确实需要时间索引到谷歌的索引中，这样我们就可以实际看到我们试图在网上做的事情的结果，然后衡量这些结果。
在谷歌中，你可以设置日期框架为你想看的任何东西。如果你想看7月份的同比数据，你可以做比较数据。只要简单地把它设定为2017年7月1日到7月31日，与2016年和2015年进行比较——无论你想要什么，你都有能力将数据分割出来来衡量你在网站上的SEO效果。
另一种衡量你自己结果的好方法是根据我们从竞争对手那里得到的数据来衡量它们。所以在分析中，我们显然无法从竞争对手的网站上获得数据，但有一些工具可以让我们了解竞争对手在有机环境中的表现。
我最喜欢使用的两个是SEMrush,间谍傅。
它让我们了解他们在某些关键词上的排名，或者他们的网站有多少有机流量。因此，如果我们观察我们的有机数据和流量趋势线或关键词随时间的变化，然后说，你知道，这似乎不是我们想要或应该达到的水平，也许我们需要把它带进来，然后说，好吧，看看我们的竞争对手在同一时间范围内的表现。也许我们可以看到我们比竞争对手有更多的增长，或者相反，我们需要做更多的转向和战略上的一些转变。但是，只看我们的增长和衡量我们的成功，我们真的应该把我们的竞争对手的那些——至少我们可以从现有的工具中获得的洞察力。
我们能做的就是比较他们的数据，比较他们的增长和我们的增长，这样就能让我们对搜索引擎优化的竞争性衡量有一个更全面的认识。
当我们做谷歌Analytics的时候，有些事情我们想要成为我们目标的一部分增长是第一件事，但是我们要衡量的增长是什么。是我们网站排名的关键词数量吗?具体的关键词，还是长尾和短尾关键词的一般数量?是我们现在的流量吗?是因为我们得到的线索太多了吗?即使是在线索中，我们也可以研究宏观转化和微观转化以及网站上的内容。你想为你的业务或网站增加什么?
分析将所有内容结合在一起，你可以在分析中将任何内容作为你的“目标”。单就流量而言，你可以将其细分，无论你是在做付费搜索，还是有机搜索，甚至是从某些推荐流量网站获得流量。但你可以在Analytics中查看你的流量是如何逐月递增、逐季递增、年递增的。所以这是衡量访问你网站的流量的简单方法。
除了流量，你还想看到流量带来的线索。在我说线索之前，与流量和线索一起增加的东西也是网站上的用户粘性指标。
当谷歌进入一个人工智能的搜索结果,用户参与网站上的参数也变得越来越重要。所以当你注意到像跳率，或在网站上停留的时间，或平均会话持续时间，这些类型的东西，甚至每会话的页面数，这些类型的东西会影响到谷歌现在如何对某些网页和网站进行排名，并可能会持续到未来。因此，密切关注这些趋势，测量这些趋势随时间的变化也可以成为你成功衡量标准的一部分。或者如果他们处于红色或负值，我们可以看看我们能做些什么来扭转这种情况，让它对我们有利?
当我们谈到线索时，我们会看到流量的增加，粘性指标的增加，希望另一方面你也会看到线索的增加，你网站上的线索是什么?谷歌分析可以非常容易地测量你网站上的任何类型的目标。无论是填写联系表格，还是使用电话跟踪或者一个电话跟踪号码，通过你的业务，通过你的特定营销渠道来跟踪电话，我们在这里用CallTrackerFX来做。你可以追踪任何类型的播放过的视频在你的网站上——你知道，无论你的微观或宏观转换是什么，即使是电子商务如果它是在你的网站上销售，谷歌Analytics可以非常容易地将其集成到任何网站上，这样你就可以非常容易地跟踪你在网站上的目标，以及他们来自什么渠道。就像我说的，如果你做有机食品，如果你做推荐，支付，社会-任何类型的流量来到你的网站，你真的可以分割和衡量的渠道本身。
进入谷歌分析，我建议每个人都使用这个工具。它是免费使用的，非常友好，但你可以衡量任何你需要衡量你的业务成功的东西。你只需要确保你从一开始就确定了你的实际目标是什么，以及对你的业务最重要的是什么。因此，如果是对某些关键字的排名，这并不一定是Analytics本身的内容，就个人而言，我不认为这对企业来说是最重要的事情。
假设你有一个关键字，你依赖于排名第一，在页面的顶部，但你甚至不能打开第一页的关键字。你能做的是进入谷歌Analytics，细分到你认为你应该对那个关键词进行排名的页面看看那个页面的跳出率是多少。一旦你知道跳出率是多少，你能回到你的页面说，好吧，为什么有人会跳到我的页面上然后跳到我的页面上?你可以在这里做一些调整，这可能会对你有帮助，把你的位置提升到第一页的顶部。
每节课多少页?只有一个吗?再来看看跳出率人们立刻跳了起来。也许我们需要在那个页面上添加一些东西，把那个人直接带到另一个页面，也许是一个漂亮的按钮，把他们带到一个联系方式的表单，也许是一个图片，把文本与网站内部的另一个页面链接分开——让那个人留在网站上，而不是跳回去。正如我所说，这些用户粘性指标将真正帮助您的页面排名更好，因为谷歌在未来更倾向于这种AI。
所以当我们谈到衡量搜索引擎优化的成功时，在我们开始之前，我们必须有流量报告的基线。在我们开始之前，我们的排名在哪里?开始之前我们的线索在哪里?我们用这些数据根据我们的营销计划来做预测，看看我们在六个月，一年，五年之后会在什么位置，再根据我们目前的位置，我们的营销目标是什么，以及整个互联网的整个计划是如何变化的。
所以我们有了基线数据，六个月后我们有这些数据来进行比较，如果我们建立了这么多网站链接，如果我们每季度增加了这么多内容到我们的网站，如果我们改变标题，元同时也在技术搜索引擎优化方面工作全面内容策略-这是我们应该看到的，这是我们所处的位置。有时我们会在上面，有时会在下面，有时我们会在正确的轨道上，但我们必须有一个基线来进行比较。就像我在《分析》中提到的，我们可以比较季度与季度，月与月，年与年。那么我们现在在哪里?我们的目标是什么?我们所拥有的营销主动性就是让我们达到目标的计划。
再一次,我们需要现实,我们需要比较我们在目前的时刻,我们的竞争对手在哪里,他们的增长在过去的样子,在我们的竞争领域,就像我说的,如果我们在这条道路,但缺少它,我们需要调查的数据分析来看,我们需要调整所以如果我们平衬,我们能调整回来,向上的蜱虫。
威尔·戈登再次为您播报。再次感谢大家加入我们最后的LiveGuides系列，如何衡量SEO的成功。
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