企业Martech导论

如果上面的描述听起来很熟悉，那么你并不孤单。事实是，并不是你的竞争对手比你强，而是他们比你强martech．

Martech由于其自动化重复任务、获取数据关键点和使项目工作流程更有效的能力，已日益成为全球营销部门成功的关键影响因素。随着市场营销的迅速发展，越来越多的企业进入这一领域，任何优势都变得非常有价值。

如果你所在的内部团队要求每个成员同时承担多个营销角色，这一点尤其正确。不要让自己落后——使用我们的指南来了解martech对企业意味着什么。然后订阅《收入周刊》更多数字营销技巧，从机构超过25年的经验!

什么是企业的市场技术?

Martech是你用来加强营销的软件吗?“martech”这个词本身是“营销技术”的缩写。企业营销技术可以广泛应用于您的各种营销活动中，以提高自己的效率和效果。

martech使用的一些常见领域包括:

• 点击付费(PPC)广告:某些martech工具可以促进你的PPC活动或者提供PPC如何影响你的整体线索的关键见解。
• 客户关系管理:CRM可以受益于软件，帮助确定主要来源和组织您的联系人和日历。
• 社交媒体营销:社交媒体营销软件可以让你认识到你的内容对你的个人资料的参与度和转化率的影响。它还可以帮助增强您的工作流程，允许您安排自动发布内容。
• 内容营销:一个好的内容营销工具将提供对驱动您的业务的最大结果的内容类型的洞察，以及对类型的建议关键字以目标和内容来发展。
• 电子邮件营销:而电子邮件是最古老的数字营销形式之一，它仍然被证明是最有效的之一。在它的概念之后的几十年里，许多工具已经开发出来，以帮助营销人员跟踪粘性指标，组织电子邮件草稿，并确定ROI。
• 项目管理:虽然项目管理并不一定只针对市场营销，但它仍然是任何活动的关键组成部分。好的项目管理软件将使您加快内部流程并允许实时协作。

如何创建企业martech栈

martech平台如此有用的另一个原因是它们与其他martech无缝集成的能力。营销人员可以设置几个市场技术工具，以满足不同的需求，而不牺牲效率。为一个组织建立一个市场技术工具网络的行为被称为创建一个市场技术堆栈或营销技术堆栈．

虽然注册我们看到的每一个企业martech软件，以满足我们所有的需求，这是非常棒的，但这是不现实的。建立martech需要时间、精力和资本。即便如此，也不是所有的martech都能产生同样的影响，甚至是有效的。

为了确定适合您的组织的最佳企业martech堆栈，我们推荐以下过程:

1. 概述你的组织目标，你的营销目标和你当前的策略。
2. 检查你的团队，确定他们面临的挑战和他们日常工作中最重复的部分。
3. 写下新市场技术必须满足的需求清单。
4. 根据列出的需求，确定新的martech栈的潜在预算。
5. 搜索一下，列出符合你的需求和预算的martech产品清单。
6. 确保列表中的每个工具都执行独特的功能。如果多个工具执行相同的功能，那么需要进一步研究以确定使用的最佳工具。
7. 启动新的martech并传输任何相关数据-某些martech工具没有数据将毫无价值。
8. 让每个团队成员研究和测试新的martech栈中的一个特定工具。这将确保每个工具都被探索过，没有一个被忽略。
9. 衡量新的martech堆栈与旧的相比的影响。是否有一些新的工具改进了工作流程和线索?你能识别出更有效的旧工具吗?新栈中有衍生工具吗?你确定新工具用对了吗?

7 .企业营销要运用的技术

说了这么多关于martech的话题，你可能想知道你应该使用哪些具体的平台。如果是的话，不要担心!

下面是一些martech平台，你可以尝试一下:

谷歌驱动

谷歌套件是微软套件最直接的竞争对手。谷歌Drive之所以成为一个更好的选择，是因为它的实时协作功能和云存储功能。你永远不用担心保存文档的问题，因为它们都在云端，而且你终于可以不用再来回用电子邮件发送幻灯片来进行编辑了。

松弛

高效、有信息、有功能——Slack通过它的各种群组和直接消息渠道，改变了全世界的企业沟通方式。它还提供了与其他流行的martech的集成，包括谷歌Drive和GitHub。

Hootsuite

社交媒体改善了品牌与消费者沟通的方式，但许多品牌在跟上社交媒体的步伐方面都存在问题。为了让自己在管理社交渠道时有一个更好的立足点，使用Hootsuite分析你的社交媒体环境，并提前安排上传的帖子。

谷歌广告

谷歌广告通常被认为是PPC的权威平台。它促进了谷歌及其显示网络上的所有广告，为您的业务驱动转换。

虽然仅从谷歌的数字覆盖规模来看，它被认为是一股主导力量，但它也提供了丰富的分析和活动选项，以满足每种类型的营销人员的需求。您可以完全控制您的活动或让谷歌的自动化服务接管-您的选择。

MarketingCloudFX

您知道您的电子邮件营销、CRM、SEO、内容营销、PPC和项目管理数据可以合并到一个基于云的平台吗?更重要的是，同样的平台拥有专有工具，允许你更有效地监视竞争对手的活动，并确定自己活动的真正ROI。

这个平台是我们自己的MarketingCloudFX．cloudfx提供了以上所有功能，同时保持完全开放的集成与您当前的营销工作流程。

Mailchimp的

对于许多刚刚起步的电子邮件营销人员来说，Mailchimp是他们的第一个平台。这款电子邮件营销软件是可扩展的和直观的使用，这意味着任何规模的公司的任何经验水平的营销人员可以直接进入。您可以使用特定的模板起草和定制电子邮件，然后在发布后衡量它们的成功程度。

优化

每个数字营销人员都应该测试他们的登陆页面，看看他们是否能够推动更高的转化率。像Optimizely这样的工具可以在调整cta和页面布局时设置实验，帮助您完成这一任务。该平台允许您进行比标准A/B测试更精确、更复杂的测试。

用MarketingCloudFX升级您的martech堆栈

市面上有大量的营销技术工具，但并不是所有的工具都能衡量你的营销渠道如何影响你的线索和ROI。我们的企业martech机构提供您所需要的软件。

cloudfx做了这两件事，同时也巩固了你的许多营销工具的数据和功能。

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