一般来说，企业使用多元测试和A/B分裂测试来评估其网页和广告的执行方式。
尽管这些类型的测试在某些方面是相似的，但在其他方面却有很大的不同。这就是为什么理解它们很重要。
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A / B对比测试
我们将从A/B分裂测试开始，因为A/B测试更常见。
A/B分离测试包括网站上一个元素的多个变体。但重要的是你只有更改该元素，以便能够正确地将数据中的任何更改归因于该元素。
例如，让我们考虑一个出售相框的网页。网页开发人员可能想要在两个标题之间进行测试:“购买相框”或“购买便宜的相框”。
需要回答的问题是，“便宜”这个词在转化率方面是否有任何影响。开发了两个登陆页面，并跟踪了结果。
在适当数量的人通过分割测试之后，开发人员将比较测试结果。然后，开发人员根据结果决定使用哪个标题。
多变量测试
多变量测试使用的基本元素A / B测试，但它一次测试页面的多个部分。
回到我们的上一个例子，这意味着您可以测试页面的标题以及所提供产品的布局。
这使得多变量测试对于网站大修和其他在线重大变化非常有用。您可以使用它来查看哪些新创建的页面从您的受众那里得到了最好的响应，而不必一次测试单个元素。
热图在这类测试中也很有帮助，你可以看到人们在你的页面上点击最多的地方。有了这些信息，您可以在每个页面上进一步更改您的变体，以获得更好的结果。
A/B测试和多元测试哪个更好?
A/B测试和多元测试各有利弊。
让我们来看看这两种情况:
多变量测试
优点:使用多变量测试，您不必等待测试多个变量。您可以一次性测试它们，从而有机会获得更快的结果。
缺点:多元测试对大型项目很好，但它不能帮助您完善现有的页面。
A / B测试
优点:你可以马上看出一个元素的什么变化在页面上效果最好。通常，一个变量会明显优于其他变量。
缺点: A/B测试要求你系统地剔除所有你所考虑的变量，将它们相互对照。您不能像在多变量测试中那样，一次测试页面上的多个变量。
决定哪种适合你
尽管多元测试和A/B分割测试各有利弊，但选择使用哪一种取决于您的需要。
您是否希望改进当前页面以获得更好的转换?那么A/B测试便是可行的方法。
在彻底重新设计之后，您是否在测试站点上的全新页面?然后，多元测试将向您展示您需要知道的内容。
同样重要的是要注意，这些测试对您的站点来说不是一次性的。你可以——也应该——不断地改进你的站点，从每个页面中获得尽可能好的结果。
这很重要，因为你从来没有真正完成与优化。这是一个持续的过程，需要时间、努力和诀窍，才能让一切按你想要的方式进行。
但这项工作的回报可能是难以置信的。只要改变一些东西，比如你的URL格式，就可以增加转化率，即使不触动页面。
关键是，在测试之前，你永远不知道什么可以让你的网站转化更多的客户。这就是为什么测试对在线公司如此重要，尤其是依赖线索的B2B公司和直接通过互联网销售的B2C公司。
因此，如果你想获得更多的客户，并确保你拥有的每个页面都为你带来结果，确定哪种测试风格适合你，然后尝试一下。
你可能会找到很棒的东西。
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