如果做得好，原生广告是一种非常有效的方式，可以扩大你的覆盖面，吸引新的线索。
那么到底是什么呢?如何将其作为数字营销活动的一部分?
这就是我们在这一页将要讨论的内容。
请致电888-601-5359与战略家谈谈您公司的原生广告需求，或者继续阅读，了解更多关于如何将其纳入现有数字营销战略的信息。
什么是原生广告?
原生广告是付费媒体的一种形式，其体验和格式与投放的平台相融合。大多数原生广告以内容的形式出现，特别是在编辑网站上发表的文章。例如，你的公司可能会写一篇关于特定产品的文章，然后付钱让它发表在相关杂志的网站上。
当您使用原生广告时，您将有关您的业务的信息融入到网站已经发布的内容风格中。这意味着格式，风格和语言需要与网站相同，以便与他们的观众产生共鸣。
这些帖子看起来就像网站发布的普通文章一样，应该模仿他们的风格，以便让人觉得是常规内容，而不是侵入性广告。
例如，德芙巧克力(Dove Chocolate)为Buzzfeed网站发布了一篇关于食谱的帖子。在帖子中，该食谱使用了德芙巧克力，而不是任何其他品牌的巧克力。有许多其他公司他们在原生广告中实施了类似的策略。
原生广告包括创造有价值的内容或提供信息，并在其中推广你自己的品牌。多芬正在推广他们的巧克力品牌，同时分享人们会觉得有价值的食谱。
这篇文章会声明它是由德芙巧克力赞助的，或者德芙巧克力是这篇文章的作者。主机站点只会在自己的网站上发布内容。
原生广告是一种更有创意的广告选择的好方法。它比展示广告侵入性更小，使您能够在目标市场中接触到更多人。
最棒的是任何公司都可以使用它!花旗是一家金融机构，它在BuzzFeed上发布了一篇关于纽约市标志性餐厅的帖子。为了推广他们的品牌，他们补充说，花旗卡会员在这些餐厅可以获得额外的奖金。
通过使用原生广告，花旗向人们提供了一份标志性餐厅的清单。与此同时，他们宣传自己的业务，说成为花旗会员可以从这些餐厅获得更多。这是一种潜意识的方式来创建一个有趣的文章，同时推广你的品牌。
谁使用原生广告?
每天都有许多知名公司使用原生广告。你可能在没有意识到的情况下，在你经常浏览的网站上经历过原生广告!
Facebook、Twitter、Instagram和Tumblr等社交媒体平台都利用了原生广告。如果你关注某些Facebook页面，比如像Tasty或cooking Panda这样的流行烹饪页面，你会看到他们发布了一些使用品牌特定食材的食谱。比如Nutella、Smuckers或Ragu。
当这些页面列出要使用的特定品牌(1罐肉酱vs. 1罐番茄酱)时，他们使用的是原生广告。他们将这些品牌整合到他们的食谱中，以吸引你在尝试制作食谱时购买该品牌。
像《时代》、《福布斯》、《华尔街日报》、《纽约时报》和《今日美国》这样的编辑网站也是如此整合赞助帖子进入他们的网站。公司将编写符合其风格和发布平台风格的内容。这些编辑网站然后在他们的网站上发布这些内容，并将其标记为赞助。
要查看一些原生广告的好例子，请点击查看这篇文章其他公司的一些最成功的活动!
什么时候应该使用原生广告?
那么，你如何知道原生广告对你来说是否是一个好的选择呢?
如果你想扩大你的受众，并让你的活动更有创意，原生广告可能是你业务的正确选择。在其他网站上发布有趣而吸引人的信息需要创造力，但有效的原生广告可以帮助你从竞争对手中脱颖而出。
这也是一个接触更多目标受众的好机会。如果你知道你的读者花时间在特定的网站上，你可以使用原生广告来接触这些读者。
当你第一次开始你的营销活动来接触你的目标受众时，你可能已经尝试过使用常规的展示广告来接触这些人。如果你发现你的目标受众忽略了你的展示广告，这是一个接触他们的好机会。
原生广告也是提高品牌关注度的好方法。如果人们喜欢你在其他网站上的内容，他们可能会研究你的品牌以了解更多信息。这种类型的广告也是一个很好的机会，让人们分享你的内容，并传播给朋友和家人。
原生广告有效吗?
如果你打算投资原生广告，你想知道它是否有效。那么，原生广告在营销活动中的效果如何呢?
下面的一些统计数据显示了原生广告对你的业务有多大的潜力。
1.54%的受访者会对原生广告与网站内容相关的网站抱有好感
当原生广告被很好地整合到网站中时，人们会对它们做出反应。最重要的部分是内容与网站相关。
如果有人使用Buzzfeed做原生广告，你会期望看到一篇更随意、更有趣的文章。另一方面，在像福布斯这样的网站上，文章有一个更专业的基调——你的原生广告需要适应这一点。
许多人会对适合网站的原生广告做出反应。他们不想看到不合适的内容，也不想看到明显突出的付费内容。
明智地选择目标站点是很重要的。你想让你的内容融入其中，所以一旦你选择了一个主题，你就需要确定哪些网站会自然而然地发布关于这个主题的文章。
2.原生广告标题产生的客户关注度是图片或横幅的308倍
原生广告能有效地吸引目标受众的注意力。这些文章的标题是为了引起你的兴趣而创建的。他们更成功是因为内容是根据人们喜欢的东西量身定制的。
公司会设计有创意的标题让你对文章感兴趣。它可以是“15个让巧克力爱好者垂涎三尺的食谱”或“这个夏天你必须去的10个地方”。这些话题会引起喜欢吃巧克力或旅行的人的兴趣。
这些标题都是为了吸引人们去点击。它们通常更能吸引人们的注意力，因为它们包含了公司目标市场感兴趣的主题。
3.原生广告的浏览量比传统横幅广告多53%
人们想要内容。他们喜欢阅读新的信息，学习他们感兴趣的话题的新东西。
原生广告比横幅广告效果更好，因为它们不是传统广告。人们通过寻找他们想要的内容来找到原生广告，并经常在自己的随意浏览中遇到这些文章。
人们不断受到广告的狂轰滥炸，许多用户完全忽略了它们。他们会忽略横幅广告，直接跳过它们。
原生广告并非如此，因为它们与常规内容融为一体。虽然你的文章仍然是广告，但其中的内容应该是有价值的。尽管德芙巧克力可能会在关于配方的帖子中推广他们的巧克力，但他们仍然提供了人们想要的有价值的配方。
这种方法比横幅广告更有效，因为它是微妙的，提供有价值的信息。这不是一个直接的广告，但仍然可以推广你的品牌，是扩大你在网上知名度的有效方法。
原生广告形式
原生广告是你的企业获得新客户的绝佳机会，但重要的是要为你的品牌和目标选择最有效的格式。
在创建原生广告活动时，你需要从几个不同的选项中进行选择。
1.社论文章和博客文章
这是最常见的原生广告形式。公司将撰写文章发表在博客或社论网站上。
你需要决定哪些主机站点最适合你的业务。重要的是，你选择一个网站，将达到你的目标受众。当你浏览不同的主机网站时，做一些调查，了解更多关于谁在阅读他们的内容。
使用这个选项要记住的最重要的事情是，你的文章需要像主人的一样格式化。你想让你的文章融入网站，所以你需要注意他们的风格和他们的文章格式。这将有助于你写出更好的文章。
你还需要确保你的文章与你的业务相关。你要写的内容是与你的行业相关的，这样你就可以把它与你的业务联系起来。
2.在饲料
许多原生广告将出现在feed中。如前所述，各种社交媒体网站在feed中使用原生广告。这是一种将内容集成到用户提要中的简单方法。
您需要找到与您的业务相一致的页面。例如，HelloFresh联系Tasty推广他们的一些食谱盒。Tasty发布了一段视频，讲述了如何制作特定的食谱，并使用HelloFresh盒子里的食材来制作。
关注Tasty的人会看到这个视频。有些人可能会决定去杂货店买食材，但其他人会喜欢HelloFresh的便利，并选择注册。这是使用原生广告在社交媒体上向人们推销你的公司或产品的好方法。
3.内容推荐小部件
如果你曾经在新闻网站上读过一篇文章，你可能会看到一个部分说，“你可能会喜欢”或“推荐给你”。这看起来像是网站在根据你的行为进行推荐，但实际上这是一种促进原生广告的方式。
这些小部件通常出现在网站文章的底部，但也可以在中间或旁边。它们包括链接到网站其他内容的小部件。需要注意的是，这些应该由主机站点处理，并链接到站点内的页面(而不是外包给其他看起来像垃圾邮件的站点)。
如果您看过这些小部件，您可能会对其中的一两个主题感兴趣。你可能点击了其中一个链接。这是原生广告的一部分。
这些推荐是为了让你去看赞助广告。因为标题既吸引眼球又有趣，很多人可能会点击它们。这是一个阈下但这是吸引新线索的有效方法。
4.自定义内容单元
如果某样东西不符合前三个选项，那么它就属于第四个类别。这些自定义内容单元不同于任何其他格式。它们往往更具体地针对一个公司。
例如,佳得乐正在使用潘多拉创建一个锻炼播放列表系列。第一个播放列表是热身，第二个是锻炼，第三个是冷却。它们在每个播放列表中包含适合不同步骤的歌曲。
在这个播放列表中，有他们G系列不同饮料的照片。这是人们在锻炼过程中(热身、锻炼、放松)可以喝的一系列饮料。播放列表是为了适应他们的饮料线而创建的。
他们也用这种方法来推销他们的Propel饮料。佳得乐推出了一款明星教练电台帽子，为听众提供了欢快的健身音乐。
这是佳得乐为他们的产品做广告的一种创造性的方式。这并不适用于每个饮料品牌，这就是为什么它是一个独特的方法。
找到一个平台，让你的品牌以一种开箱操作的方式与你的目标受众联系起来，这可能是一项挑战，但如果你能够做到这一点，它可以让你在竞争对手中脱颖而出。
原生广告的技巧
当你开始你的母语广告活动时，有几件事你需要记住。
1.将你的文章与出版它的品牌联系起来
你想让你的内容相互融合。你不希望它在网站上突出。你的内容应该模仿宿主网站的风格。
当你选择一个主机站点时，你需要研究它们的格式和风格。他们都写些什么?他们使用哪种语言?是休闲的还是正式的?
在你开始写内容之前，充分理解他们的写作风格是很重要的。这将帮助你制作更好的原生广告内容。
2.微妙地使用你的品牌参考
与前一点一样，你不希望你的内容被认为是一个公开的广告。你不会想把你的品牌推到读者面前，或者以一种烦人或明显的方式推广它。
你也不希望在内容中过度使用自己的品牌。这会让它看起来像一个广告，可能会把人们吓跑。
确保你的内容为读者提供了真正的价值，而不仅仅是你的品牌，这样你就能更成功地得到你想要的结果。
3.始终确保你的内容被标记为广告
当你使用原生广告时，你需要确保有一些迹象表明你的内容是广告。它应该贴上一些信号短语，包括“广告”、“推荐”、“赞助”、“推广”或“建议”。
虽然你希望你的广告尽可能地融入大众，但你也需要对广告内容保持透明。如果读者认为你在欺骗他们，让他们相信你的广告不是付费广告，他们就不会相信你的品牌。
你需要让它知道这是赞助内容。大多数有信誉的网站和出版物都会为你做这件事，但当你的内容上线时，还是值得仔细检查一下的。
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