然而，随着互联网营销行业的不断发展，另一个挑战也变得越来越困难:在众多可用于企业的渠道中做出选择。例如，自互联网早期以来，显示广告就一直是一个受欢迎的选择。另一种是原生广告，这是一种新兴的、仍在日益流行的广告。
显示广告是出现在网页上的明显的促销活动，原生广告则更为微妙。它们看起来和感觉上和页面上的其他内容没什么区别，但其目标是产生品牌知名度和可能的站点流量。
继续阅读，了解更多关于原生广告和展示之间的异同，并了解如何为您的下一个活动做出最佳选择。您也可以打电话给我们888-601-5359和战略家谈谈。
什么是展示广告?
当你访问一个网站时，你可能会在页面顶部看到一个横幅广告，或者在主要内容旁边看到一个小广告。这些是展示广告。它们的出现基于几个标准，包括广告主为广告位支付了多少钱，内容与网站及其受众的相关性，以及你过去是否有过任何互动。
许多公司使用展示广告，因为它们相对便宜，是一种熟悉的在线广告形式，它们为公司增加知名度和强化品牌留下了充足的空间。它们可以根据你的活动目标进行设计，有些平台允许你添加视频和其他多媒体来帮助它们在页面上脱颖而出。
另一方面，展示广告的流行可能是一件坏事。由于有这么多的广告商使用它们，在某些网站上的广告空间竞争非常激烈，这就推高了成本。即使你赢得了一个位置，你的广告也可能被看到它的人忽略。
什么是原生广告?
你是否曾经读过一篇文章或一张信息图，看起来像是属于这个网站的，但似乎倾向于一个特定的产品，或有一个公司的标志?如果是这样，你很可能看到的是原生广告。
原生广告与传统广告不同，它反映了网站内容的基调、风格和格式。它们还包括“赞助”或“推广”等术语，以区别于编辑内容。
原生广告的提倡者会指出它具有更高的创造性和更低的侵入性。一个好的原生广告会无缝地融入到网站中，通过巧妙地模仿他们期望从网站获得的语气和风格来吸引访问者，而不会打断内容的流动。事实上，一项研究IAB和Edelman显示如果原生广告与网站内容相关，54%的受访者会对该网站持好感态度。
另一方面，这种策略可能适得其反。虽然大多数人都以积极的态度看待它们，但如果一些消费者和企业阅读的内容最终被证明是广告，他们可能会觉得自己被欺骗了。更重要的是，如果广告没有明确地作为广告呈现，它可能会被联邦贸易委员会和搜索引擎标记为非法，从而破坏广告的有效性和你的整体营销计划。
原生广告和展示广告哪个更有效?
在过去的几年里，关于显示广告和原生广告哪个更好的争论一直存在，一些营销人员甚至怀疑原生广告是否会取代并最终使显示广告过时。这是怀疑。首先，当软文与传统广告一起发布时，印刷业也发生了类似的争论。两种选择都没有蒙受重大损失。此外，展示广告适合某些活动，而原生广告更适合其他活动。
展示广告是你的更好的选择，如果:
- 你的目标市场访问了几个没有共同格式或编辑风格的网站，也没有相同类型的内容
- 你想要利用广告网络，这使得在多个网站投放广告的过程更快更容易
- 你要尝试触及多个细分市场，而这些细分市场不会去相同的在线目的地
- 你竞选的主要目标是重新定位目标
- 你需要测试和优化你的广告以获得更好的性能。
另一方面，如果符合以下条件，原生广告可能会更好:
- 你想要实施一个聪明而有创意的营销活动
- 你知道你的目标用户可以在少数网站上找到，因此，相同的原生广告可以覆盖所有网站
- 你需要降低显示广告被潜在客户忽略的风险
- 你的营销策略的一部分包括增加你的品牌的忠诚度
- 您希望人们与他们的朋友和同事分享内容
当然，你没有理由不能在你的战略中同时使用这两种策略。在做出选择之前，一定要了解这两种方法的优缺点。
想要运行原生或显示广告活动?
原生广告在过去几年已经开始流行起来，其结果为将其纳入你的营销策略提供了很好的理由。然而，仍然有一个位置或展示广告。这取决于你决定哪个选项是你的下一个活动的最佳选择，并确保你有正确的团队为你执行活动。
如果你准备使用原生广告或显示广告，或者想要一些指导来决定哪一个更适合你的公司目标，不要犹豫联系我们！我们有才华的互联网营销团队对这两种类型都有经验，我们的战略家非常乐意讨论如何将它们适合您的营销策略。
