数字广告术语表:2022年要知道的59个数字广告术语

为了帮助你理解数字广告，我们创建了这个数字广告词汇表，作为了解数字广告术语的袖珍指南。我们包括了所有最常用和最重要的术语，为在线广告商知道!

了解并理解这些术语的含义可以极大地帮助您的工作，并帮助您更好地理解周围的数字营销世界中正在发生的事情。查看我们完整的数字广告术语如下!

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数字广告术语和术语表

在我们的数字广告术语列表中，首先让我们看看所有的广告术语

一个

A / B测试:
建造二的方法不同的广告版本然后比较结果，看哪个版本表现更好。这些测试的目的是确定哪些变量对用户反应有积极影响，并在未来的广告中利用这些变量。

以上折叠:
用于描述用户在向下滚动页面之前可以看到的在线页面的区域。“折叠”的大小不是静态的，可以根据设备或分辨率而变化。

广告技术:
广告技术，又称广告技术是一种给广告制作商资源来控制他们的广告和广告位置的技术。下面是一些关于广告技术包括Adroll和Tapad。

算法：
在完成由人计算但由计算机运行的计算或其他操作时要遵守的一套规则。谷歌的搜索引擎排名算法就是一个例子。在广告方面，谷歌使用一种算法来确定广告的相关性，这将影响广告的显示位置。

替代文本:
在图片中添加描述性文字，使读者更容易访问该页面并获得帮助搜索引擎爬虫理解图像的背景。

人工智能(AI):
AI是一种能够执行与人类智能相关任务的技术。这种人工技术可以处理视觉感知、语音识别和决策等任务。

观众:
你的受众是你想通过广告接触到的人。你可以根据人口统计数据、社会经济地位和更多的特征来定义你的受众。

目标观众：
根据用户的相似性将你的消费者群体划分为不同的群体，这样你就可以为这些特定的群体定制广告。

B

B2B数字广告:

企业对企业(B2B)数字广告是指通过在线渠道推广B2B公司的任何付费方式。包括为企业进行的任何付费在线推广，包括付费搜索广告、展示广告、付费社交广告、Gmail广告和YouTube广告。

横幅广告：
在网站上作为可点击的横幅出现的展示广告。这些横幅广告通常包含文本和图像，并链接到广告客户的页面。

行为重新定位目标

行为重定向指的是一种策略，你的目标是那些以前访问过你的网站，但没有转变，但对你的产品或服务表现出强烈兴趣的一部分人。

黑名单:
您排除或希望排除的用户、广告商或出版商的列表。

跳出率：
一个用户离开你的页面而没有与它进行交互的次数除以访问会话的总次数。高跳出率通常意味着页面上缺乏高质量的信息，但这也可能意味着用户找到了他们想要找到的东西，然后离开了。

品牌知名度:
消费者不需要任何研究就能识别特定产品、服务或业务的程度。品牌知名度是数字营销的主要目标之一，因为它是赚取销售额的基础。

C

行动呼吁(CTA)：
广告中可点击的按钮或文字短语，鼓励观众采取特定的行动。例如“点击这里”或“请求引用”。这些按钮帮助引导用户进入下一步，并引导他们沿着销售漏斗向下移动。

运动:
营销活动:通常为实现特定目标或推广特定产品或服务而进行的营销活动企业希望构建与公司主要目标相关的活动，如推动收入、转换、参与度或流量。

渠道:
向观众分发广告的出口。营销中的分销渠道的例子可以从广播到点击付费广告(PPC)来社交媒体广告．

点击率:
点击率(CTR)是用户点击广告或搜索结果的次数除以观看广告或搜索结果的总人数。

转换:
广告商希望用户在看到他们的广告后采取的具体行动。当用户完成该操作时，广告商将其标记为对其网站的转换。转换可以是任何事情，从购买到创建一个帐户。

转化率：
转化率是用网站的总转化率除以网站的总访问量计算出来的一个指标。

饼干:
放置和保存在用户浏览器上的信息。一旦用户访问站点，cookie就会跟踪用户的偏好和行为，并将其用于后续的目标定位。

竞争对手地理围墙广告:

地理围栏允许你在虚拟围栏内锁定目标人群来接收广告。竞争对手地理围栏的地方，虚拟栅栏你的竞争对手的位置，以便人们将收到广告，当他们在竞争对手地理围栏区域内。

复制:
广告中的文字，旨在向用户提供信息并鼓励他们转换。

每采办成本(CPA):
获取单个客户的成本。这个指标的计算方法是将活动的总花费除以获得的客户数量。

每点击成本(CPC)：
这个指标可以告诉你，平均而言，广告商为他们在广告上的每一次点击支付多少钱。你可以用总花费除以点击数来计算这个指标。

每线索成本(CPL)：
广告主为他们的活动产生的每一次转化率或引导性广告支付的费用。你可以用总花费除以产生的线索或转化率来计算CPL。

千人成本(CPM):
广告商获得1000次广告印象或观看次数的成本是多少?CPM通常用于以品牌知名度为目标的活动。

每视图成本(CPV):
用户每次播放视频广告至少30秒，广告商支付的价格。它的计算方法是总花费除以视频播放的总次数。

D

数字广告:

数字广告是一种通过在线渠道推广企业、产品和服务的广告策略。数字广告使广告商能够通过关注在购买渠道中移动用户和做出数据驱动的决策来提高收入。

展示广告：
广告客户在网站、应用程序和网站上放置的包含文本、图像或视频的广告社交媒体．显示广告一旦有人点击广告，将用户带到广告商的网页。

域:
当你点击一个网站时，出现在搜索栏中的网站名称。一些例子包括Target.com和Walmart.com。

域的权威：
用来跟踪网站质量的指标。域权限还描述了域的影响力。

动态广告:
一种根据观看者的不同而个性化的广告。这些广告习惯提高广告性能因为它们是为观众量身定制的。

E

电子邮件广告:
当用户在桌面浏览广告时，广告会出现在收件箱中。这些广告通常看起来像收件箱中的另一封邮件，但带有“广告”标签。

电子商务数字广告:

电子商务数字广告是一种战略，专注于通过数字渠道推广你的网站和产品。这些通道允许您跟踪数据并根据这些信息做出决策。

F

频率:
特定客户在规定时间内观看同一广告的次数。广告频率是通过查看广告在特定设备的浏览器中收到的浏览次数来计算的。

频率限制:
限制用户在特定时间段内观看同一广告的次数。

G

地理定位：
根据城市、州和邮政编码等地理变量为竞选活动选择受众。

地理围墙:
地理围栏是指利用GPS技术在特定地理区域周围建立一个虚拟围栏
区域，使您的软件向用户发送广告一旦他们进入指定的地理围栏区域。目标用户将有资格在进入geoofence区域后30天内收到广告。

H

标题：
标题出现在你的着陆页一旦有人点击了你的广告。你的标题告诉用户在着陆页．

我

印象：
一个广告显示给用户的总次数。不管人们是否点击它，印象都是被计算的。

内部链接：
内部链接是从一个网站的一个页面到同一网站的另一个页面。这些链接帮助引导人们到相关页面。

K

关键绩效指标(KPI):
您想要使用的度量衡量一个活动的成功程度．你可以根据活动的最终目标选择kpi。

关键字：
与某一主题相关的单词或短语，广告商选择以其为目标，以触及那些可能搜索这些词的人。如果用户搜索一个关键字，针对这些关键字的广告将出现在搜索结果中。

关键字研究：
当用户试图查找您的业务时，使用数据确定用户搜索的关键字的过程。关键字研究可以帮助你确定正确的术语来定位你的广告，并接触到正确的人群。

l

着陆页：
专门为广告商建立的页面，一旦用户点击付费搜索或显示广告，就会带他们进入。为了从广告活动中获得最好的效果，必须采取措施自定义登录页面这是保持领导专注的最佳方法。

领导:
对你提供的产品或服务表达明确兴趣的人。客户通常是那些通过在你的网站上提交表单给你联系信息的人。

米

移动广告:
广告商设计的广告只出现在移动设备上．

N

本地广告：
原生广告出现在那些广告内容和周围内容相似的网站上。我们的目标是让广告融入到内容中，让用户在没有意识到它们是广告的情况下点击广告。

O

网络广告:

在线广告是通过在线广告推广企业及其产品或服务的实践。在线广告可以出现在搜索引擎、社交媒体网络、电子邮件通讯、视频流网站等。

P

付费搜索:
直接在…上投放广告的做法搜索引擎结果页面．付费搜索广告可以出现在顶部和底部serp中并帮助为您的业务驱动合格的流量。

点击付费(PPC)：
一种广告的付费方式，每当有人点击他们的广告时，广告商就付费。PPC广告让你能够控制预算，所以你只有在有兴趣的客户点击你的广告时才付费。

优质的广告库存:
数据显示广告效果良好，因此被认为是高质量的广告。优质广告库存的价格将高于其他库存。

程序化的广告

程序化广告是通过人工智能(AI)实现在线广告管理自动化的过程，使广告购买和销售过程自动化和加快。

程序化的营销

程序化营销是一种先进的营销策略，它使用自动化、实时竞价购买广告库存，并允许您在特定背景下向特定用户投放广告，从而产生高度定向和有效的广告。

出版者:
任何发布内容的网站。他们通常通过在网站上销售广告带来的流量获得报酬。

R

达到：
接触到至少一个广告展示的广告商的预期受众的百分比。

重新定位目标：
通过在其他网站上的展示广告，瞄准那些访问过你的网站但没有购买就离开的用户。显示广告通常显示最后浏览的商品或最近放入购物车等待结账的商品。

广告支出回报率(ROAS)：
每花一美元在广告上，你能获得多少收入。ROAS可以帮助你了解你的广告是否为你的业务带来收入。

投资回报率(ROI):
通常计算为总收入除以总成本。要确保你的广告是有效的，并为你的业务带来结果，关注ROI是至关重要的。

年代

搜索引擎爬虫:
在搜索引擎建立网站索引之前，搜索引擎用来收集和解释网站页面数据的一种程序。

搜索引擎优化(SEO)：
通过在serp中排名靠前来改变网页以最大限度地增加该网页的访问量的做法。SEO和PPC通常一起使用，以帮助企业增加搜索结果中的存在感。

社会广告:
在社交媒体平台上做付费广告Instagram，LinkedIn而且脸谱网．社交媒体广告可以让你在用户的信息流中投放广告，帮助他们发现你的公司。

静态的广告:
静态广告包含只组装一次的永久内容。这些广告可以以多种格式出现，包括图像、视频和动画。

T

标题标签：
出现在搜索引擎结果页面上的蓝色锚文本，提供页面预期内容的详细信息。标题标签会影响人们是否点击你的广告。

U

独特的访客:
访问过某个网站的个人用户数量。如果同一个用户访问一个网站三次，它只被视为一个唯一的访问者。

用户体验(UX)：
用户体验是一种了解用户需求并为用户创造良好体验的在线体验的实践。对于用户体验，你专注于提供让用户愉快和参与的体验。

用户的意图:
在线用户想通过输入他们的搜索查询找到什么。

提高你的数字广告技能

现在您知道了所有这些数字营销术语，您对数字广告的世界有了更好的了解。如果你仍然对设置你的广告活动感到不知所措，WebFX可以帮助你。

WebFX是一个全面的服务数字营销机构在数字领域有十多年的经验。我们为自己是谷歌的首要合作伙伴和5000强公司而自豪，我们不断努力改善我们的流程和结果。

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