概念的概念

作为一名设计师，我觉得没有什么比在Photoshop中盯着空白画布更令人生畏的了，因为你知道你的工作是为你的客户制作一个美丽、有效、获胜的设计，却不知道从哪里或如何开始。在没有明确方向的情况下进入项目是我认为你在开始设计时可能犯的最大错误。没有确定和理解客户业务的最终目标，你只是在黑暗中摸索方向。即使你能够创造出一个“看起来很漂亮”的设计，它也不可避免地不会像带有强烈设计理念的设计那样有效或经过深思熟虑。

概念到底是什么?

概念本质上是任何强大设计的支柱。

这是你在接下来的设计过程中所做出的所有选择背后的核心理念。设计中的每个元素都应该反映和支持你的核心概念。因此，概念开发步骤是整个设计过程中最重要的一个阶段。

想象一下，你的任务是设计一个网站，传达好玩、有趣和想象力。为了创造基于这些概念的设计，你需要确保你的设计的每个元素都完全支持并反映“游戏性、乐趣和想象力”。

核心设计元素

线:

考虑一下:这个站点上的任何元素都应该有边框吗?边界传达的信息是“在一个盒子里”，这给想象力带来了阻碍。

也许元素应该从它们的约束中向外爆炸?是什么让一条线变得俏皮或有趣?一条直线好玩吗?

几乎没有。圆形或弯曲的线条更容易接近;而弯弯曲曲的手绘线条则进一步传达了游戏性。宽度不同的线条呢?

还是虚线还是虚线?这些线应该朝哪个方向走?向上绝对是比向下更乐观、更有趣的方向。

而对角线往往比简单的水平线或垂直线传达更多的能量。在确定设计中使用的每条线时，请考虑所有这些因素。

形状:

如何通过形状传达趣味性和游戏性?

想想什么形状看起来最平易近人。正方形、三角形、星形、六边形……都有硬边和尖角。另一方面，圆是没有角的。

你不能在球体上割伤自己。你将圆圈与球(游戏邦注:我指的是弹跳球、足球、篮球、网球等)联系在一起，你会本能地将其与乐趣和游戏性联系在一起。这很简单。

即使你不能在所有元素中都使用圆圈，也要考虑让形状尽可能安全、好玩和有趣。定制的曲线形状可以是一种解决方案，或者在矩形和正方形上应用圆角也是一种解决方案。

值:

价值是你工作的基调和对比。

是你设计中对明暗的运用。对于旨在传达我们概念的设计，最好保持色调轻盈明亮。深色倾向于传达严肃、专业、奢华、悲伤、愤怒和其他各种各样的情绪——太多了，无法一一列举。

另一方面，浅色倾向于传达积极、有趣、幸福、好玩等等。对于这样一个项目，我会专注于保持设计明亮，并使用强烈的对比来呼吁行动。价值也与我们的下一个设计元素有关:

颜色:

这对于你的设计来说是一个非常重要的元素，因为色彩心理学是非常强烈的。

根据我们从"价值"中得出的结论，最好还是保持明亮。想想那些让你开心的颜色，并想要触摸它们。黄色和亮蓝色会让你想起太阳和天空。

明亮的橙色令人愉快——黄绿色让你想起春天和生长。明亮的粉色和紫色，虽然与女性化的色彩联系在一起，但作为强烈的行动号召和传达玩闹感的突出颜色，正变得非常受欢迎。较深的颜色，如海军蓝、紫色、灰色和黑色更常被认为是严肃、专业的，有时甚至是负面的含义。

这并不是说你不应该使用它们。这一切都是关于实现你的理念。

材质:

纹理是表面的物理质量。

在你的作品中几乎每一个元素都应用某种纹理，现在在网页设计中也变得非常流行，所以考虑何时，何地以及如何使用它是很重要的。你是否想让别人接触到你的作品?质地是实现这一目标的简单方法。

如果你正在为孩子们的ipad(或他们父母的ipad)开发一款移动应用，那么这就完全有意义了。纹理有助于传达趣味性，因为游戏通常涉及触摸，当人们对触摸的感觉感到好奇时，他们喜欢触摸东西。你有没有见过一幅非常分层的画，只是想伸手去感受它?

很有可能你是不被允许的，但你被吸引去触摸它本身就说明了一切。也要考虑使用适用于你正在设计的特定行业的纹理。例如，如果你正在为一家销售亚麻布的公司设计一个设计，那么使用传达织物的纹理是有意义的。

如果你正在为一家安装硬木地板的公司做设计，那么使用看起来像木头的纹理是有意义的。建筑公司可能想要专注于固体、混凝土或钢的纹理，而制造水龙头的公司可能想要专注于光滑、抛光、反光的纹理。这一切似乎都很明显，但也很容易陷入使用任意纹理的陷阱，只是为了让东西看起来更有形。

就像所有其他元素一样，仔细考虑你所选择的纹理是否完全支持你想要的概念。

大小:

尺寸在任何设计中都是非常重要的。它用于在设计的所有元素之间创造兴趣、和谐和统一。

对于我们的特定概念，想象一下你需要一个强烈的行动呼吁，真正吸引某人的注意力。虽然所有的设计元素都在发挥作用，但尺寸绝对是一个重要的部分。如果某样东西在你的屏幕上占据主导地位，你就会被它吸引。

或者，相反，如果一个东西很小，但是周围都是空白，你也会被它吸引。

既然我们已经理解了设计元素，那么我们该如何开始概念化呢?

对设计元素有深刻的理解只是这个过程的一部分。第二步是确定你应该为你的特定客户定位哪些概念。

定义问题:

在确定问题所在之前，你无法想出解决方案(或概念)。在提出一个概念之前，你需要确定客户目前在品牌、设计、网站目标等方面做错了什么。但是你要怎么做呢?

研究:

研究品牌和所属行业。在提出有效的设计解决方案时，对你的客户和他们的竞争对手有一个强有力的、彻底的了解是极其重要的。是什么牌子的?

他们的客户是谁?他们业务的总体目标是什么?他们的竞争对手在做什么?

什么对他们有效?什么不起作用?你怎么能借鉴他们的竞争对手但是做得更好吗?

了解你的客户:

我觉得这是不言而喻的，但与你的客户见面和交谈是非常重要的(当面，这意味着允许)。

你必须与他们建立牢固而有意义的关系。在个人层面和业务层面上了解他们是一个关键因素，因为了解一个人的个人情况比他们在被问及业务情况时透露的要多得多。与客户会面时最重要的事情是寻找和倾听细节。

一个简单的手势，一个面部表情，一句即兴的评论，都能给设计师带来巨大的创造力和灵感。通常情况下，关键信息隐藏在字里行间，如果你不积极倾听，就会被遗漏。注意他们在谈论他们的品牌和业务时可能提到的任何关键词。

把它们记下来，稍后再回头看。另外，不要以为你知道这些词的意思。查一下。

研究它们的定义。查找它们的来源。在同义词典中找到意思相同的其他单词。

把你在同义词典中找到的单词拿出来，然后重新开始这个过程。反复清洗，直到你觉得挖得足够深。这一切都是关于了解品牌，想出最能传达品牌的完美词语。

停留的时间

一旦你和你的客户见过面，问了相关的(和看似不相关的)问题，并有一点时间去思考，你可能会有一些想法在你的脑海里盘旋。这是一件好事。让他们游泳，让事情沉入水中。

对我来说，这个过程中一个非常重要的部分就是尽量不去想设计。有很多次，我坐在办公桌前，盯着Photoshop或一张白纸，只是草草写下一些想法，然后一遍又一遍地扔出去，结果却发现，当我晚上出门骑上自行车，在街上闲逛时，一个好主意突然闪现在我脑海里。我发现，当时机成熟时，伟大的概念化会自然而然地发生。

你永远不知道它什么时候会袭击你，这绝对不是你可以强迫的，但这是你需要积极努力的事情。这是创意人员面临的挑战之一。重要的是要有足够的灵活性来应对那些想法突然出现的时刻，并真正关注和扩展它们——否则就会失去它。

当你想以最纯粹的方式思考设计时，你就会知道，你的思想就会疯狂。

回归基本。

当我考虑任何设计时，我都会有意识地遵循以下基本准则:

• 试着以最原始、最纯粹的形式思考客户的目标。
• 公司销售/创造什么?
• 公司的核心业务是什么?去掉他们告诉你的所有废话。他们做什么?做什么?答案不应超过一句话。
• 它的核心价值是什么?同样，去掉绒毛。
• 这些价值观和理想如何转化为概念?
• 竞争对手在做什么?
• 工作是什么?不是什么?
• 网站的最终目标是什么?
• 所有这些价值、考虑和目标是如何与概念联系起来的?
• 你如何利用这些概念，并通过设计有效地实现网站的目标?

我个人在这个过程中花费了大量的时间。这需要一段时间——这是底线。这很重要。

掌握一个新品牌并不是一件容易的事——尤其是当你每天都要和几十个客户打交道的时候。但有一个工作的系统肯定对我有帮助，我希望它也能帮助其他人。

总结

理解概念。

没有强大的概念，你的设计就会失败。你会在没有核心价值观的情况下混搭风格。它最终可能看起来很漂亮，但在今天的市场上，这还远远不够。

理解设计元素。如果你的设计元素不能有效地支持你的概念，那么你的设计就会失败。如果你觉得你的设计中有任何部分没有发挥作用，那么很有可能它并没有完全支持你的理念。

如果你的整个设计都不能正常工作，那么最好扔掉现有的东西，从头开始。我知道这很糟糕，但你最终会过得更好。了解你的客户。

面对面交谈是实现这一目标的最佳方式。注意谈话的复杂之处。如果你在现场，观察并注意你周围的环境。

问一些与公司/品牌无关的问题。试着在个人层面上了解你的客户，努力更多地了解品牌本身。花点时间认真想想你要从哪里开始。

在不好的土地上建房就会产生不好的建筑。牢记客户的核心价值观，并将其分解为最原始的形式。分析、研究、分解和重复，直到你对客户的品牌有了最基本、最简单的定义。

以这个定义为基础进行构建。

在开发概念时要记住的其他事项

• 是创造性的。这是你的工作。不管你有什么样的客户。总是督促自己想出一个独特的、有效的解决方案。

  你可能不会百分之百地达到目标，但如果你从不督促自己，你就永远不会。

• 从头说起。专注于你的概念。没有一个好的概念，你只是在做一些看起来不错的东西。当然，按照客户的标准，这可能没问题，但你应该始终坚持自己的标准。
• 警惕趋势。设计趋势很容易陷入其中。我对此感到内疚——几乎每个设计师都是这样。如果你在这个行业工作，我相信你知道什么是流行的，什么是不流行的。

  强迫自己不要依赖这些趋势，并创造真正朝着并支持客户目标工作的解决方案。

• 坚持下去!你考虑的想法越多，不管是好是坏，你就越有可能很快想出一些很棒的东西。不要气馁。如果你真的感到沮丧，花点时间，走开，重新评估情况，然后从那里开始。

  这可能会很有压力，尤其是即将到来的最后期限，但底线是伟大的设计不是你可以强迫的-这是你必须努力的事情。