体验周围世界的方式有很多种。特别是在线下，我们可以利用不同的感官来收集信息，解读环境，做出判断。然而，在网络上，我们的感官更加有限。
作为设计师，我们需要仔细地呈现信息，以确保我们的用户思考、感受和做正确的事情。帮助用户理解抽象内容、创造熟悉感、激发情感、吸引注意力和激励行动的好方法是比喻。
“我们思考的方式，我们的经历，我们每天做的事，很大程度上都是一种隐喻。”- - -莱科夫和约翰逊
在他们经常被引用的书中，我们赖以生存的隐喻， Lakoff和Johnson论证了隐喻在我们的语言和日常生活中的重要作用。我们的概念系统很大程度上是隐喻的，这意味着我们使用隐喻来推理和理解世界。
让我们来看看如何在你的网站上使用隐喻来增加用户体验。下面是为什么隐喻可以改善用户体验的五个原因。
1.隐喻可以把抽象的概念变成具体的概念
隐喻是帮助用户理解抽象或陌生内容的好工具。通过将抽象的信息与具体的概念联系起来，人们更容易理解这些信息。让我们从Web上最基本和最常见的隐喻用法开始:图标。
这些小符号帮助用户快速掌握一个概念。图标通常指的是我们从物理世界中知道的东西，我们可以以某种方式将其与Web上的抽象概念联系起来。例如，在网站上创业公司，这就是设计的工作原理，你可以看到灯泡图标代表“创新”一词，扳手图标代表使产品有用(实用)，画笔图标代表“美学”一词:
源隐喻可以创造性地用来解释复杂或不常见的概念。
例如，看看Huw Wilkins博客上的404错误页面:
源许多Web用户不知道什么是404错误，通用的404错误页面可能会让他们感到害怕。用户得到的不是解释为什么请求的页面不可用的技术解释，而是一个奔跑的忍者偷取被请求页面的幽默图像。隐喻也可以用来解释一个过程。
Datashift展示了一台想象的机器，它可以把不同的社交媒体图标变成可以显示在屏幕上的统计数据:
源当然，这台机器并不是真的，整个过程也比图像中所显示的要抽象得多，但它们提供的服务种类却非常清晰。
2.隐喻创造熟悉感
我们喜欢识别事物。每当我们认不出什么东西时，我们的大脑就会尽最大努力去理解我们所看到的东西。(这就是为什么格式塔原则可以应用到我们的设计工作中。)在他的文章中头脑一致:网站可用性指南的案例， Todd Follansbee解释说，我们使用模式来了解未来会发生什么。
认识心理模式有助于我们接受和理解不熟悉的事物。的用户界面纸iPad上的一款绘图应用，用速写本的比喻来营造熟悉感:
源这款应用的设计看起来和使用起来都像一本速写本。你可以很容易地把草图写在纸上，选择不同的笔和颜色，翻动书页，通过在社交媒体上分享向朋友展示你的创作。
通过将熟悉的功能应用到数字工具中，交互变得非常直观和容易学习。每个人都知道能听懂笑话,对吧?来自敲敲工厂使用与公司形象相关的积极联想。
源这个名字不仅向我们承诺他们是一家脚踏实地的公司，听起来也很熟悉。即使是以前从未听说过这家公司的人，也很可能会对这家公司的名字有一些有趣和积极的记忆。
3.隐喻可以引发情绪
你可以用隐喻来激发情感。情感不仅能让你的设计更吸引人，还能让你的设计更有效、更愉悦、更难忘。如前所述，图标帮助我们掌握抽象概念。
然而，如果夸张和设计有个性，就像网站上的眼桥，它们也会引发情绪:
源当我们把咖啡杯的抽象图标与某种意义或功能联系在一起时，一个详细的图片会让我们同时想到美味的热咖啡。Roambi应用程序使用隐喻来触发情绪，这是他们营销策略的一部分:
源当然，生意是没有脉搏的，把脉搏握在手里也是不可能的。然而，无论如何这样做的想法是非常吸引人的。
作为一个旁注，情感设计的伟大参考是诺曼不而且Aarron沃尔特他们都关注的是，当我们考虑到人类的情感时，我们可以为网站增加额外的价值。
4.隐喻可以吸引用户的注意力
许多技术能否让网页设计的某些元素比其他元素更有特色，隐喻的使用就是其中之一。隐喻可以用来将人们的注意力吸引到一个网站上，或者吸引到一个网页中非常特定的元素上。我们认出的东西会吸引我们的注意力，就像我们在一大群不熟悉的人中认出熟悉的面孔一样。
例如，我们将名牌与事件和社会聚会联系在一起，如会议和研讨会。名牌意味着你是一个注册会员，一个付费参与者，或者有资格获得没有名牌的人没有资格获得的东西。所以在下面使用了一个标签的比喻登录web表单概念由孟到为了让一个普通的网页表单更有吸引力:
源蓬勃发展决定用一棵树的插图来解释它们的工作，并附上标语“我们种植在最恶劣气候下也能茁壮成长的网站。”他们在沙漠中央展示了一棵茂盛的大树，以表示他们服务的力量。
插图和比喻引人注目，令人难忘。
源
5.隐喻可以激励用户采取行动
隐喻的另一个有趣的方面是，它们可以影响人们的行为。通过将我们从现实世界中了解到的互动转化为网络，我们也可以将我们的知识转移到屏幕上。这样，隐喻就会非常吸引人，也非常可行，因为我们凭直觉知道该怎么做。
的Cascade啤酒厂网站为他们的导航菜单：
源用户可以通过添加不同比例的内容类别来酿造自己的内容。这个导航菜单非常有创意，它吸引了你的注意力，让你查看内容，看看如果你改变了酿造比例会发生什么。触发用户注册beta访问的另一种有效方法便是《Minute Race》的倒计时时钟:
没有迹象表明如果时间耗尽会发生什么，但我仍然有一种强烈的冲动，要尽快注册。
而且，让它听起来像一场比赛，会增加我立即注册的动力。
结论
隐喻是改善用户体验的强大工具。隐喻可以:
- 解释抽象或复杂的概念
- 创造一种熟悉感
- 引发的情绪
- 把注意力吸引到你的网站或它的某些组成部分
- 激励用户采取行动
你是如何在设计中使用隐喻的?
你见过其他在Web上使用隐喻的好例子吗?
